玩具行業(yè)創(chuàng )新旋風(fēng)來(lái)襲 經(jīng)銷(xiāo)市場(chǎng)破局加速

　　近年來(lái)，兔寶寶、龍寶寶等中國嬰兒潮波峰漸現，根據《中國玩具消費調查報告2012》數據顯示，家庭年均玩具支出逐年增加，其中在500-1000元的比例達到43%，同比2011年提高3%，可以預見(jiàn)，未來(lái)玩具市場(chǎng)勢必出現飛躍式增長(cháng)。尤其是2008年全球金融危機后短短幾年間，玩具企業(yè)和品牌如雨后春筍般在中國市場(chǎng)涌現，使得線(xiàn)下全國各地玩具批發(fā)市場(chǎng)、百貨商場(chǎng)玩具區爭相擴容，線(xiàn)上各大貿易及零售網(wǎng)站玩具頻道紛紛獨立運行，玩具經(jīng)銷(xiāo)及渠道市場(chǎng)迎來(lái)的繁榮景象。

　　玩具產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重經(jīng)銷(xiāo)利潤絆腳石難搬

　　玩具市場(chǎng)蛋糕急劇膨脹，吸引眾多玩具廠(chǎng)商爭相試水，然而，紅紅火火的背后卻存在諸多問(wèn)題，如產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、價(jià)格戰四起等，玩具經(jīng)銷(xiāo)商的利潤增長(cháng)面臨極大挑戰。中國玩具企業(yè)多數由外銷(xiāo)起家，OEM成分居多，普遍缺乏創(chuàng )新意識，加上“外轉內”時(shí)間短，產(chǎn)品創(chuàng )新無(wú)疑是廠(chǎng)家的短板之一。不過(guò)，業(yè)內觀(guān)察人士強調，中國并不缺乏創(chuàng )新人才和潛質(zhì)，很大程度上是由于“創(chuàng )新機制不完善、貿易對接平臺不多、產(chǎn)品交流信息不對稱(chēng)”等所造成的，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重制約經(jīng)銷(xiāo)商和渠道商利潤的增長(cháng)。

　　創(chuàng )新賽事再掀旋風(fēng)潮經(jīng)銷(xiāo)商當裁判確保經(jīng)營(yíng)前景

　　為了促進(jìn)玩具行業(yè)創(chuàng )新發(fā)展，增強企業(yè)的核心競爭力，推動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)市場(chǎng)的良性增長(cháng)，中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì )連續12年舉辦玩具創(chuàng )星大賽，同時(shí)，還連續4年舉辦玩具和嬰童用品創(chuàng )意設計大賽。從參賽產(chǎn)品的數量來(lái)看，今年無(wú)論是“創(chuàng )星大賽”，還是“創(chuàng )意大賽”均創(chuàng )歷史新高，尤其是“創(chuàng )意大賽”更是吸引全國520家高校與設計公司，總計5566人參賽，玩具行業(yè)的創(chuàng )新風(fēng)潮被再次掀起。

　　值得一提的是，兩大賽事重要的評審環(huán)節均是邀請全國知名的百貨商場(chǎng)玩具招商經(jīng)理人、電商、品牌玩具代理商、經(jīng)銷(xiāo)商等組成專(zhuān)家評審團，以其權威的經(jīng)營(yíng)視角，從創(chuàng )意、外觀(guān)、功能、工藝、材料等方面的創(chuàng )新性考量，投票推薦獲獎的作品和產(chǎn)品，從而確保其在經(jīng)銷(xiāo)和終端市場(chǎng)的銷(xiāo)售前景。據悉，“創(chuàng )星大賽”獲獎產(chǎn)品將在10月15-17日在上海新國際博覽中心中國玩具展期間集中展示，并接受經(jīng)銷(xiāo)商合作洽談。

　　中國玩具展推出三“新”服務(wù)打造商貿對接“新”平臺

　　作為國內大的專(zhuān)業(yè)化、國際化玩具貿易平臺，第12屆中國玩具展面積突破10萬(wàn)平米，展示品牌近2000個(gè)。隨著(zhù)展會(huì )影響力和規模的極速擴大，為了給海內外買(mǎi)家提供更加便捷高效的采購渠道，中國玩具展今年推出“新展商、新品牌、新產(chǎn)品”對接服務(wù)，為經(jīng)銷(xiāo)商尋找到合適的產(chǎn)品和品牌保駕護航。

　　據了解，在今年中國玩具展上，除樂(lè )高、美太、孩之寶、銀輝、凱利特、英德等海內外知名品牌爭相推出新品外，還有40%的新品牌次亮相。值得關(guān)注的是，今年展會(huì )玩具與動(dòng)漫形象結合趨勢更加明顯，僅是電子類(lèi)產(chǎn)品就涌現出“洛克王國”、奧飛動(dòng)漫“開(kāi)心寶貝”系列、波比熊等故事機，而聰聰俠產(chǎn)品則使用當前流行的玩具3.0模式設計，讓小朋友在玩的過(guò)程中學(xué)習編程邏輯，開(kāi)創(chuàng )了兒童編程教育新領(lǐng)域，此外，DIY玩具也出現了“美術(shù)王國”超輕粘土、卡樂(lè )優(yōu)藝術(shù)沙畫(huà)等新的內容。

　　同時(shí)，今年協(xié)會(huì )還開(kāi)展中國玩具和嬰童用品行業(yè)“品牌自律中國行”活動(dòng)，成立中國玩具和嬰童用品維權打假協(xié)作網(wǎng)，使得展會(huì )安全、環(huán)保主題更加突出，每個(gè)品類(lèi)的新品更為豐富，現場(chǎng)買(mǎi)家可以快捷采購到合適的新品，切實(shí)提升市場(chǎng)競爭力。