中國嬰童市場(chǎng)巨大 但童裝行業(yè)欲突破必修內功

　　2013年對于服裝行業(yè)而言是充滿(mǎn)挑戰的一年，在這一年里，中國服裝產(chǎn)業(yè)在經(jīng)過(guò)2012年的產(chǎn)業(yè)深度調整后，繼續經(jīng)歷著(zhù)整體經(jīng)濟環(huán)境不明朗的影響。在這個(gè)環(huán)境下，各品類(lèi)服裝中銷(xiāo)售仍呈現可持續增長(cháng)的就非童裝莫屬了。

　　在我們分析童裝行業(yè)的時(shí)候一定會(huì )說(shuō)到我國目前0~14歲兒童數量將近3億，龐大的人口基數也帶來(lái)了規模驚人的“嬰童經(jīng)濟”。需求決定消費，這也是為什么嬰童產(chǎn)業(yè)在整個(gè)行業(yè)發(fā)展并不樂(lè )觀(guān)的情況下仍保持穩定增長(cháng)態(tài)勢的根本原因。

　　在六·一期間采訪(fǎng)相關(guān)童裝產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)業(yè)人士的過(guò)程中記者得到的數據是，預計到2015年，中國幼兒服飾棉品(內著(zhù)服飾、外出服飾、家居棉品等)和日用品(寢具、哺育、衛浴、洗護用品等)市場(chǎng)容量將達到近3000億元。而更為權威的國家統計局發(fā)布的《2012~2015童裝產(chǎn)業(yè)報告》中也認為，童裝產(chǎn)業(yè)年增長(cháng)率還將保持在25%~30%。

　　于此同時(shí)森馬、七匹狼等休閑品牌也開(kāi)展了童裝業(yè)務(wù)，森馬的童裝品牌巴拉巴拉也成功當選為第三屆十大童裝品牌，并且現在國內童裝行業(yè)的市場(chǎng)占有率也名列前茅。

　　在這樣的童裝市場(chǎng)氛圍中，很多國外奢侈品牌也不甘落后。gucci、burberry、dior、aramni等奢侈品牌也先后進(jìn)軍中國童裝市場(chǎng)，并推出成衣、內衣、配飾等系列產(chǎn)品。

　　面對如此朝陽(yáng)的產(chǎn)業(yè)，國內童裝品牌們即使在整個(gè)大經(jīng)濟環(huán)境不好的情況下仍舊積極努力發(fā)展壯大，爭取在未來(lái)巨大的市場(chǎng)空間中占據自己的位置。近日，為了給童裝產(chǎn)業(yè)的增長(cháng)繼續增加新的動(dòng)力，中國服裝協(xié)會(huì )選出新一屆的十大童裝品牌。在嬰童、小童、大童三個(gè)年齡段劃分中，二十二家品牌當選第三屆中國十大童裝品牌。

　　新當選的二十二個(gè)十大童裝品牌都對未來(lái)的童裝市場(chǎng)充滿(mǎn)信心，它們厚積薄發(fā)積蓄力量等待著(zhù)市場(chǎng)的新的機遇期。2012年“練內功”已經(jīng)整個(gè)服裝行業(yè)的共識，而面對行業(yè)大勢，童裝企業(yè)們也在積極發(fā)掘自身的內生動(dòng)力。無(wú)論是從產(chǎn)業(yè)供應鏈、物流、信息系統、倉儲管理、渠道能力，創(chuàng )新新渠道等等，企業(yè)都在不斷增加自身的能力，以期待在市場(chǎng)環(huán)境改變，經(jīng)濟形勢利好時(shí)能有新的突破。如今，2013年已經(jīng)過(guò)半，在這半年中市場(chǎng)雖未有明顯復蘇的跡象，但童裝品牌們都信心滿(mǎn)滿(mǎn)，相信童裝品牌企業(yè)仍舊會(huì )在增長(cháng)中前行。