我國母嬰童商品消費市場(chǎng)發(fā)展分析

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2013年12月28日 09:22　　來(lái)源:中嬰網(wǎng)

　　20世紀80年代末，中國的出生率達到為2.3%，隨著(zhù)80后逐漸步入婚姻殿堂，近幾年迎來(lái)了新的生育高峰，二胎政策的放開(kāi)也將加速嬰兒潮的到來(lái)。城鎮化和居民收入的提升，也使得人們在嬰童商品和服務(wù)市場(chǎng)的購買(mǎi)支出穩步增加，給相關(guān)企業(yè)帶來(lái)快速發(fā)展機遇。

　　我國母嬰用品市場(chǎng)仍處于發(fā)展初期，以中低端產(chǎn)品為主，產(chǎn)品品類(lèi)和品牌細分不足，難以滿(mǎn)足消費者的差異化需求，未來(lái)專(zhuān)業(yè)化、多元化和高端化是發(fā)展趨勢。居民購買(mǎi)力的提升也將不斷推動(dòng)行業(yè)的消費升級，一方面對于兒童玩具、品牌服裝等的需求將代替對于奶粉、紙尿褲等必需品的需求;另一方面消費者愿意為高質(zhì)量、高附加值的商品支付更多的溢價(jià)，母嬰產(chǎn)品和專(zhuān)業(yè)渠道品牌均有快速增長(cháng)空間。在此背景下，品牌、渠道商的大量涌入，尤其是新的細分品類(lèi)和高端產(chǎn)品的出現，將不斷挖掘消費者潛在需求，進(jìn)一步拓展行業(yè)空間。母嬰商品和服務(wù)也是資本市場(chǎng)關(guān)注度極高的行業(yè)，資本融資有助于提高企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、渠道擴張能力，助力行業(yè)的快速發(fā)展。

　　無(wú)論產(chǎn)品品牌還是渠道品牌，我國母嬰童市場(chǎng)的集中度偏低，線(xiàn)上渠道滲透率也處于較低水平。2012年線(xiàn)上母嬰品類(lèi)銷(xiāo)售規模約600億元，增速86%，約占整體網(wǎng)購規模的4.4%，線(xiàn)下滲透率10%左右。根據艾瑞咨詢(xún)的統計，2011年上半年，天貓商城以47%的市場(chǎng)份額占據位，京東商城以11.4%的市場(chǎng)份額位列第二，紅孩子(蘇寧)、當當網(wǎng)則分別以6%和5.6%的市場(chǎng)份額列在第三、第四位�？梢�(jiàn)，線(xiàn)上母嬰銷(xiāo)售份額較低，且以C2C渠道(代購等)為主，龍頭B2C企業(yè)在母嬰品牌仍有巨大的發(fā)力空間。

　　圖1、嬰童護理品市場(chǎng)規模單位：百萬(wàn)元