哈·貝比另辟蹊徑 打造中國專(zhuān)業(yè)嬰童內衣品牌

　　國家統計局預測自2005年開(kāi)始到2020年，中國將迎來(lái)第4次人口出生高峰。每年新增嬰兒數量在1600萬(wàn)左右，若累計計算，0-6歲幼兒數量達到一億多，第5次嬰兒潮預計在2025年左右出現。

　　受此影響，嬰童服裝行業(yè)也呈井噴之勢，國內嬰童服裝市場(chǎng)正進(jìn)入全面競爭階段。面對巨大的市場(chǎng)商機，眾多成人品牌也開(kāi)始向嬰童市場(chǎng)進(jìn)軍。但是目前國內嬰童服裝行業(yè)發(fā)展依然不成熟，產(chǎn)品同質(zhì)化現象嚴重，市場(chǎng)定位模糊，營(yíng)銷(xiāo)思路不清晰，產(chǎn)品風(fēng)格不明確等等問(wèn)題屢見(jiàn)不鮮。因此，走品牌差異化路線(xiàn)是目前嬰童服裝行業(yè)品牌發(fā)展的迫切需求。

　　哈·貝比作為國內嬰童服裝著(zhù)名品牌，順應市場(chǎng)競爭趨勢，打破以外服形象為主導的品牌推廣慣性思維，致力打造國內專(zhuān)業(yè)的嬰童內衣品牌。此戰略性定位讓哈·貝比將市場(chǎng)細分出來(lái)，以便更快、更好、更精準的為目標客戶(hù)群體做出更專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　目前品牌主推的內衣款式豐富，面料多樣，可滿(mǎn)足不同年齡層寶寶對內衣的需求。在初生嬰兒內衣方面，哈·貝比明星產(chǎn)品保納維暖絨填充系列的和尚衣及和尚哈衣，不僅根據初生寶寶體型特征科學(xué)剪裁和制作，而且其衣服面料--保納維，作為一種新型填充材料，具有"輕、暖、滑"三大優(yōu)點(diǎn)，讓寶寶穿著(zhù)保暖并且感覺(jué)不到冬季衣服的厚重感，雙面莫代爾面料可讓寶寶充分感受到內衣的滑爽舒適。在嬰幼童內衣方面，哈·貝比從細節入手，從產(chǎn)品質(zhì)量和工藝剪裁上進(jìn)行把關(guān)，隱形暗扣，螺紋袖口，領(lǐng)捆條設計，無(wú)縫骨工藝等等，讓寶寶隨處可享哈·貝比內衣的精細工藝與舒適感。哈·貝比正通過(guò)寶寶的貼身內衣傳達品牌的貼心與呵護。讓穿著(zhù)不僅僅是一種外在的需求，更多是快樂(lè )生活的體驗。

　　哈·貝比專(zhuān)注寶寶內衣制作的同時(shí)還在初生寶寶產(chǎn)品上進(jìn)行了衍生，2013年新開(kāi)發(fā)的初生嬰兒抱袋是國內家具專(zhuān)業(yè)性和實(shí)用性的初生嬰兒抱袋。此抱袋根據初生嬰兒生理特征量身制作，獨有的"護翼"能包裹住寶寶的手臂和身體，延續媽媽子宮般的安全和溫暖;大小適中，避免多余面料堆積在寶寶面部而造成窒息的危險，并且可防止寶寶熟睡中的"驚跳反射"，是0-6個(gè)月寶寶必備的初生裝備。