2014年嬰童用品企業(yè)掀起“借勢營(yíng)銷(xiāo)”潮

　　2014年暖冬，對于嬰童用品企業(yè)而言可謂暖上加暖，國家政策層面利好消息不斷刷新，面向經(jīng)銷(xiāo)或終端等行業(yè)活動(dòng)更是異�；鸨�，如何整合業(yè)內業(yè)外優(yōu)勢資源，在深修內功的同時(shí)，做好借勢營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現經(jīng)營(yíng)渠道和銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的全面飆升，成為大家新春伊始共需面對一個(gè)重大課題。行業(yè)資深營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家表示，在信息傳播碎片化、媒體營(yíng)銷(xiāo)過(guò)度泛濫的時(shí)代，嬰童用品企業(yè)堅持走品牌化發(fā)展之路，并深度挖掘相關(guān)權威協(xié)會(huì )組織和成熟展會(huì )平臺等資源，進(jìn)行精準推廣顯得尤為重要。

　　國家新政實(shí)施頻繁加速 嬰童經(jīng)濟沸騰觸手可及

　　1月下旬，國家統計局發(fā)布數據顯示，2013年GDP同比增長(cháng)7.7%，國民經(jīng)濟發(fā)展穩中向好，尤其是社會(huì )消費品零售總額比上年名義增長(cháng)13.1%，無(wú)論城鎮還是鄉村均保持12%以上的增速，這為嬰童用品市場(chǎng)的高速發(fā)展奠定了堅實(shí)的基礎。而作為十八屆三中全會(huì )后全面深化改革的年，2014年元旦過(guò)后，浙江、安徽、天津等省市相繼快速啟動(dòng)實(shí)施“單獨二胎”政策，業(yè)內專(zhuān)家預計，5年內新增新生兒有望突破750萬(wàn)，2015-2019年拉動(dòng)市場(chǎng)消費將超過(guò)上萬(wàn)億元，未來(lái)童車(chē)、安全座椅、童床、喂養、洗護及嬰童裝鞋等嬰童用品經(jīng)濟可謂是炙手可熱。

　　警惕消費市場(chǎng)新變化 走品牌之路搶食蛋糕

　　二胎新政啟動(dòng)實(shí)施后，原有的“4+2+1”家庭育兒模式將逐漸向“4+2+2”的模式轉變，家長(cháng)的教育觀(guān)念勢必也將出現新的特點(diǎn)，現在的嬰童用品生產(chǎn)企業(yè)和品牌商，無(wú)論在市場(chǎng)深耕多年的，還是剛剛進(jìn)入中國市場(chǎng)的，只有洞悉并把握終端消費者的心理與趨勢，以及經(jīng)銷(xiāo)和代理商等的新需求，才能在激烈的市場(chǎng)競爭中搶占足夠的份額。

　　知名嬰童連鎖孩子王采購總監李虹坦言，消費者更關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)感、性?xún)r(jià)比和個(gè)性化;無(wú)獨有偶，中國對外貿易中心副主任劉建軍在第114屆廣交會(huì )閉幕時(shí)呼吁，企業(yè)應培育以技術(shù)、品牌、質(zhì)量和服務(wù)為核心的競爭新優(yōu)勢;而經(jīng)濟學(xué)家成思危近日也指出，中央號召推進(jìn)創(chuàng )新型國家，為企業(yè)發(fā)展質(zhì)量、創(chuàng )造創(chuàng )造了良好條件。因此，嬰童用品企業(yè)要想脫穎而出，品牌之路是的選擇，也是佳歸宿。

　　中國嬰童展服務(wù)再升級 助推企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)成功轉型

　　面對全球嬰童產(chǎn)業(yè)新局勢，國內國際化嬰童用品專(zhuān)業(yè)貿易平臺——中國嬰童展更是努力優(yōu)化服務(wù)舉措，為展商與買(mǎi)家搭建更便捷的采銷(xiāo)通道。2014年，中國嬰童展在穩步擴大規模給更多企業(yè)創(chuàng )造更大商機的同時(shí)，狠抓精細化管理，針對童車(chē)、安全座椅、童床、喂養洗護及嬰童裝等不同品類(lèi)企業(yè)的不同需求，以及不同發(fā)展階段和不同目標市場(chǎng)的品牌提供更具針對性和實(shí)效性的一對一推廣服務(wù)，幫助企業(yè)布局全球市場(chǎng)，強勢塑造品牌。

　　此外，其主辦方之一中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì )2013年啟動(dòng)的“品牌自律中國行”活動(dòng)得到社會(huì )極大認可，全國主流百貨商場(chǎng)、嬰童連鎖店等紛紛加入“安全承諾品牌消費體驗店”序列，大力宣傳“自律承諾品牌”，聯(lián)手推動(dòng)行業(yè)企業(yè)品牌化發(fā)展;還有為了幫助出口型企業(yè)快速制勝外銷(xiāo)市場(chǎng)，協(xié)會(huì )還次推出“供應商”培養和推廣計劃，全面提升企業(yè)質(zhì)量、設計、營(yíng)銷(xiāo)等水平，并提供定向買(mǎi)家推薦、優(yōu)質(zhì)大買(mǎi)家匹配等商貿服務(wù)，推進(jìn)嬰童用品企業(yè)實(shí)現轉型，全面提升經(jīng)營(yíng)利潤。