預計2015年中國嬰童市場(chǎng)規模達到2萬(wàn)億元

　　目前中國已成為僅次于美國的第二大嬰童產(chǎn)品消費大國，2011年中國嬰童市場(chǎng)總規模約1.15萬(wàn)億元左右，2015年嬰童市場(chǎng)將達到2萬(wàn)億元規模。2010年之前這個(gè)市場(chǎng)還不太明朗，很多投資都是試探性的，2012年開(kāi)始，這個(gè)市場(chǎng)凸顯出來(lái)，進(jìn)入黃金增長(cháng)期。

　　十多年前，嬰兒用品不過(guò)是奶瓶、奶嘴、痱子粉等“老面孔”。如今各大超市賣(mài)場(chǎng)及百貨商廈里，嬰兒沐浴露、潤膚露、澡盆、推車(chē)、搖籃、玩具等產(chǎn)品種類(lèi)繁多。業(yè)內人士指出，中國的孕嬰童市場(chǎng)正進(jìn)入黃金發(fā)展期，催生了不少新商機，但市場(chǎng)前景越明朗時(shí)，市場(chǎng)秩序越容易亂。中國這一市場(chǎng)也存在不少亂象。

　　新生兒每月花銷(xiāo)超900元

　　“孕嬰童市場(chǎng)可分三類(lèi)：孕婦市場(chǎng)、0—6歲的幼兒市場(chǎng)和7—12歲的兒童市場(chǎng)。”華夏孕嬰童網(wǎng)總經(jīng)理石志斌在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，從生活起居上看，包括吃穿住行等各個(gè)方面，隨著(zhù)市場(chǎng)的爆發(fā)，產(chǎn)品會(huì )更加深入到各行業(yè)各層面。未來(lái)5—10年，整個(gè)市場(chǎng)規模將達到3萬(wàn)億元。

　　美國有機棉嬰兒服裝品牌sckoon中國運營(yíng)總監池健說(shuō)，根據第五次人口普查，中國年齡在0-3歲的新生兒，家庭對其月平均消費超過(guò)900元。去年全國孕婦達到1400萬(wàn)人左右。如果按每個(gè)幼兒每月花費1000元算，中國孕嬰市場(chǎng)規模就要達到每月140億元，每年1680億人民幣。

　　中國嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心的新數據顯示，目前中國已成為僅次于美國的第二大嬰童產(chǎn)品消費大國，中國0—12歲的嬰童人數高達2億人。近幾年嬰童市場(chǎng)保持15%左右的高速增長(cháng)，2011年中國嬰童市場(chǎng)總規模約1.15萬(wàn)億元左右，2015年嬰童市場(chǎng)將達到2萬(wàn)億元規模。2010年之前這個(gè)市場(chǎng)還不太明朗，很多投資都是試探性的，2012年開(kāi)始，這個(gè)市場(chǎng)凸顯出來(lái)，進(jìn)入黃金增長(cháng)期。

　　“體量大，增長(cháng)快。1個(gè)需求，6個(gè)錢(qián)包。”商營(yíng)展會(huì )主辦商博聞中國(UBMChina)董事總經(jīng)理馬穎在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，獨生子女政策使家庭對孕嬰童的重視度超過(guò)世界上任何國家，嬰兒出生后，父母加上爺爺奶奶外公外婆，6個(gè)大人盡力滿(mǎn)足一個(gè)小孩的各方面需求，由此帶來(lái)的商機非常龐大。

　　目前，中國孕嬰市場(chǎng)的消費者以80后父母為主。不少80后父母的生活品質(zhì)正越來(lái)越接近歐美標準，育兒方式也高度國際化，這也使消費者需求更復雜。馬穎說(shuō)，比如童裝，之前父母關(guān)注的可能只是材質(zhì)是不是全棉的，現在他們的訴求更多，不僅給孩子買(mǎi)正式的外出服，也有休閑裝、運動(dòng)裝，對童裝的要求更時(shí)尚。在這樣的需求下，中國童裝市場(chǎng)的品牌已經(jīng)從15年前的幾個(gè)品牌驟增到如今的200多個(gè)。除本土品牌，很多國外高端品牌童裝快速進(jìn)入中國市場(chǎng)，ZARA、優(yōu)衣庫等一批快時(shí)尚品牌也開(kāi)始經(jīng)營(yíng)童裝，并進(jìn)入二三線(xiàn)市場(chǎng)，快速拓展中國的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )。

　　新業(yè)態(tài)新商機

　　除傳統的食品、服裝、玩具等行業(yè)之外，如今中國的孕嬰童市場(chǎng)還催生了有機棉童裝、母嬰產(chǎn)品展會(huì )、嬰兒泳池、一站式兒童商場(chǎng)等新的市場(chǎng)和商機。比如，美國等國的高端有機棉嬰兒服裝品牌開(kāi)始進(jìn)入中國。池健說(shuō)，很多中國公司僅僅使用有機棉面料生產(chǎn)嬰兒服，更有甚者使用普通棉花冒充有機棉，而國外好的有機棉嬰兒服裝品牌，是從棉花種植到成衣出廠(chǎng)的全部環(huán)節都遵守有機生產(chǎn)的規定和要求，質(zhì)量更有保障，但由于成本因素，價(jià)格偏高。一站式兒童商場(chǎng)中，吃購玩樂(lè )一站全能搞定。不僅有專(zhuān)為兒童開(kāi)設的餐廳、超市，還有3D影院、室內健身館、才藝培訓中心等。各種新理念的幼早教培訓機構遍地開(kāi)花，不僅大型商場(chǎng)有類(lèi)似培訓點(diǎn)，一些培訓機構還開(kāi)進(jìn)住宅小區。很多早教機構用國外的原版書(shū)籍和音像制品，甚至請來(lái)外教讓兒童接受純西式教育。當然，早教機構的教育水準也不盡相同。此外，孕嬰市場(chǎng)大規模爆發(fā)，還點(diǎn)燃了電商的熱情。

　　隨著(zhù)雙獨父母生育二胎，三口之家變成四口之家，再加上爺爺奶奶、外公外婆，一起出行時(shí)，傳統5座轎車(chē)已經(jīng)不能滿(mǎn)足需求，7座轎車(chē)需求量上升。近幾年學(xué)區房?jì)r(jià)格上漲的勢頭也更加猛烈。石志斌說(shuō)，業(yè)內將七座汽車(chē)、安全座椅等歸于孕嬰童市場(chǎng)的后市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)還包括防踢被、嬰兒監護器等輔助用品。不過(guò)，市場(chǎng)規模還很小，還處于剛引起消費者關(guān)注階段。

　　近幾年，各路資金紛紛投身這一市場(chǎng)，但實(shí)際上，不少投資商都是沖著(zhù)高利潤來(lái)的，并沒(méi)有做好長(cháng)期準備，對品質(zhì)和品牌不夠重視。市場(chǎng)在快速發(fā)展初期，肯定會(huì )魚(yú)龍混雜。有很多孕嬰商品價(jià)格虛高。馬穎說(shuō)，上海有一家高端兒童車(chē)專(zhuān)賣(mài)店，開(kāi)業(yè)時(shí)很風(fēng)光熱鬧，但5000—1萬(wàn)元的單價(jià)，嚇走了絕大部分顧客。硬撐一段時(shí)間后，只好關(guān)門(mén)大吉。

　　國內不斷爆出的劣質(zhì)服裝、兒童玩具等事件，迫使年輕父母對安全問(wèn)題更加關(guān)注，對進(jìn)口品牌過(guò)度追求，排斥國產(chǎn)品牌。很多幼早教培訓機構，動(dòng)輒掛名“國際”，但實(shí)際上，從師資到理念，到底有多少?lài)�際色彩很難說(shuō)。國家目前對此還缺乏相應的監管。池健說(shuō)，很多商家為迎合消費者的“崇洋”心理，設立離岸公司推出所謂國外品牌。

　　中國孕嬰市場(chǎng)目前沒(méi)有任何一家獨大。池健說(shuō)，國外品牌和國內品牌各占半壁江山，競爭激烈。“婦女和兒童的錢(qián)容易賺，也難賺。”石志斌認為，這一群體對品質(zhì)和品牌為挑剔，這就要求企業(yè)必須重視品牌和質(zhì)量，只有這樣才能在紛繁混亂的市場(chǎng)中走得穩，走得長(cháng)。

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