洋貨都漲價(jià)了國產(chǎn)紙尿褲還不把握機會(huì ) 這是鬧哪樣?

　　進(jìn)口紙尿褲占據半壁江山，國產(chǎn)緣何不受待見(jiàn)呢?

　　2015年8月7日，1美元能兌換人民幣6.1174元;8月27日，1美元能兌換人民幣6.4085元。這意味著(zhù)，8月7日購買(mǎi)一件標價(jià)100美元的商品，中國消費者需要花611.74元人民幣，而如果8月27日買(mǎi)的話(huà)，則需要花640.85元，比20天前多花了29.11元。

　　有代購表示“之前標價(jià)100日元的商品，我們買(mǎi)的時(shí)候只要5元，現在要5.36元，一小包價(jià)格105元的紙尿褲，成本就漲了7元多。”這也絲毫沒(méi)有減弱國人對外國產(chǎn)品的熱愛(ài)程度。有點(diǎn)可笑的是，面對國人的強大掃貨熱情，國外商家竟紛紛放出大招：限制購買(mǎi)。譬如，日本花王紙尿褲是海淘中火熱的產(chǎn)品之一，由于中國人的大量買(mǎi)進(jìn)，該款紙尿褲經(jīng)常處于脫銷(xiāo)狀態(tài)，有些地方實(shí)行了限購，大部分藥妝店限制1人只能買(mǎi)1包花王產(chǎn)品。

　　現狀：進(jìn)口紙尿褲占半壁江山

　　紙尿褲自20世紀90年代由寶潔引入中國后，中國便成為世界大的紙尿褲市場(chǎng)。但在整個(gè)市場(chǎng)中，進(jìn)口紙尿褲已經(jīng)占據嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的半壁江山，即50%的市場(chǎng)份額;而在高端嬰兒紙尿褲市場(chǎng)，進(jìn)口紙尿褲更是占據了80%的優(yōu)勢份額。

　　在中國，提到海外代購，紙尿褲的風(fēng)頭幾乎已經(jīng)超過(guò)了奶粉等產(chǎn)品，成為中國媽媽們的搶手貨。據在日本定居的國人描述：“在日本的中國人專(zhuān)門(mén)盯著(zhù)各大賣(mài)場(chǎng)的相關(guān)區域，紙尿褲剛上架就掃光貨的現象太常見(jiàn)了。”有人用搶購iPhone新品的狀況打了個(gè)比方：日系紙尿褲簡(jiǎn)直就是“母嬰圈里的iPhone”。

　　與日本市場(chǎng)上紙尿褲產(chǎn)品供應緊張對應的是中國進(jìn)口紙尿褲數量的激增。根據相關(guān)統計數據，2014年前三季度，紙尿褲進(jìn)口量大幅增長(cháng)，特別是原產(chǎn)地日本的嬰兒紙尿褲進(jìn)口激增，主要是花王、大王、尤妮佳等公司的產(chǎn)品。寧波、南通、廈門(mén)、張家港等口岸進(jìn)口紙尿褲均比上年同期有了大幅增長(cháng)，江陰和鎮江口岸也開(kāi)始次進(jìn)口嬰兒紙尿褲。

　　即使在近日，人民幣貶值，進(jìn)口紙尿褲的價(jià)錢(qián)上升不少，但在國內的銷(xiāo)售量依舊不減。

　　反思：國貨為何不受待見(jiàn)

　　有媒體說(shuō)：“10多年前，寶潔還在為如何讓中國人給自己的孩子脫下尿布、穿上紙尿褲而傷神，今天，它卻和中國一起迎來(lái)了一個(gè)飛速擴張的新興市場(chǎng)。”——但是，數據同樣顯示，這個(gè)有關(guān)嬰兒屁股的市場(chǎng)卻被外資品牌的紙尿褲統領(lǐng)著(zhù)。

　　現在，隨著(zhù)海淘的興起，它又被諸如天貓國際、網(wǎng)易考拉海購等新興的跨境電商平臺輸入的海外紙尿褲攻城略地。我們不禁要問(wèn)，為什么?　　有個(gè)事實(shí)是紙尿褲進(jìn)口量雖居高不下，但總體質(zhì)量情況卻不容樂(lè )觀(guān)，產(chǎn)品不合格率較高。

　　2015年以來(lái)，廈門(mén)檢驗檢疫局在對進(jìn)口的153批幼兒紙尿褲進(jìn)行檢驗檢疫時(shí)發(fā)現，其中39%不合格。不合格原因集中在未按我國強制性標準要求加貼合格的中文標簽。據悉，市面上未加貼合格中文標簽的進(jìn)口紙尿褲，其來(lái)源與品質(zhì)均無(wú)保障。

　　早涉足紙尿褲領(lǐng)域的恒安國際表示其紙尿褲的質(zhì)量可以媲美外國品牌——寶潔、金佰利和日本品牌尤妮佳(Unicharm)總共占據了一半以上的市場(chǎng)份額——但許多內地消費者并不認同這一點(diǎn)。

　　大多數中國媽媽還是認為外國產(chǎn)品比國內產(chǎn)品好。

　　去年6月份，中消協(xié)曾公布15個(gè)批次幼兒紙尿褲比較試驗結果。結果顯示，紙尿褲質(zhì)量好并不代表價(jià)格一定高。而且國產(chǎn)品牌與進(jìn)口品牌質(zhì)量無(wú)差距，國產(chǎn)品牌性?xún)r(jià)比更具優(yōu)勢。以L(fǎng)碼為例，高價(jià)的“大王”天使系列紙尿褲單片均價(jià)6.05元，低價(jià)為“媽咪寶貝”紙尿褲，單片均價(jià)1.97元。而“大王”紙尿褲在滲漏性方面的表現，反倒不如價(jià)格便宜的“媽咪寶貝”。

　　日本花王也已經(jīng)在中國設立生產(chǎn)廠(chǎng)，可以直接向中國消費者供應紙尿褲產(chǎn)品�；ㄍ豕�司一直強調，中國銷(xiāo)售的紙尿褲質(zhì)量與日本同等甚至更上乘。但是，目前仍有很多中國媽媽們購買(mǎi)日本本土生產(chǎn)的花王產(chǎn)品。

　　然而國產(chǎn)紙尿褲的高性?xún)r(jià)比與便捷購買(mǎi)并沒(méi)有激起國人對國貨的熱情，主要還是因為國內產(chǎn)品的“負面消息”要顯著(zhù)多于國外產(chǎn)品。有道是“好事不出門(mén)，壞事傳千里”，特別是在當今的網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，這種效應就更加厲害，國內生產(chǎn)的不良產(chǎn)品會(huì )加劇 “劣質(zhì)”、“不安全”等負面印象的形成。

　　自救：保證質(zhì)量是根本

　　縱觀(guān)進(jìn)口紙尿褲產(chǎn)品發(fā)現，它們在國內市場(chǎng)的“火熱”有點(diǎn)有違常理。畢竟媒體上鮮有廣告宣傳，也沒(méi)有那么多的產(chǎn)品噱頭，但是卻在消費者和經(jīng)銷(xiāo)商心中打下了堅實(shí)的基礎，其中的原因應該歸功于所謂的口碑了。國產(chǎn)品牌除了鋪天蓋地的廣告外，如果想提高顧客忠誠度，還需要大力在產(chǎn)品質(zhì)量上做好“功課”。

　　改革開(kāi)放以后，發(fā)展經(jīng)濟是中心，發(fā)家致富是中心，錢(qián)就是中心，時(shí)間就是金錢(qián)。在這樣的價(jià)值觀(guān)主導下，很多人都會(huì )問(wèn)：“道德值幾個(gè)錢(qián)?誠信值幾個(gè)錢(qián)?”。

　　中國制造大的問(wèn)題就是質(zhì)量。國人不遠萬(wàn)里去國外購物，實(shí)在是無(wú)奈之舉，根源在于對國內產(chǎn)品質(zhì)量缺乏信任，深層次原因在于國內的監管不力，雖有但形同虛設、甚至貓鼠共窩。

　　我們應該加強方——企業(yè)的質(zhì)量監管，如果他們生產(chǎn)的產(chǎn)品不安全，那還有第二方監管——政府，如果前兩個(gè)監管都失效了，就要依靠獨立于企業(yè)和政府之外的第三方監管——媒體和消費者組織等。對于我國而言，要提升監管力度，就必須大力發(fā)展第三方監管，允許和支持多種社會(huì )力量參與。

　　當然我們很高興地看到，近年來(lái)國內的紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)在努力提高技術(shù)水平，特別是一些的生產(chǎn)企業(yè)，不斷對產(chǎn)品升級換代。有些國產(chǎn)品牌在消費者中也有了相當的知名度，甚至有消費者從選擇“洋品牌”轉而購買(mǎi)性?xún)r(jià)比更高的國產(chǎn)品牌。

　　然而蓬勃興起的海淘事業(yè)和淘媽們的心聲，從一個(gè)方面說(shuō)明國內產(chǎn)品對消費者的某些需求仍未能滿(mǎn)足，仍有創(chuàng )新、提升的空間。國內企業(yè)目前亟需要做的是確保產(chǎn)品穩定的高質(zhì)量、培育品牌形象、幫助消費者建立起對國產(chǎn)品牌的信心、以獲得更多的市場(chǎng)份額。

　　文章來(lái)源：博衛傳媒