嬰兒紙尿褲：應對風(fēng)險 順應趨勢往前進(jìn)

　　隨著(zhù)我國城鎮化水平的提高和人們消費理念的改變，國內市場(chǎng)對衛生用紡織品的消耗量快速提升。其中，作為生活必須品的嬰兒紙尿褲、成人失禁產(chǎn)品及婦女衛生用品發(fā)展熱度持續升溫，被業(yè)內人士稱(chēng)為“看得見(jiàn)的金礦”。今年6月份以來(lái)，從國內現狀、國際形勢、政策干預、待解難題、趨勢預測5個(gè)角度，對以上3類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行了市場(chǎng)調研，并邀請業(yè)內專(zhuān)家為企業(yè)發(fā)展出謀劃策。

　　調研結果顯示，嬰兒紙尿褲和成人失禁產(chǎn)品擁有巨大的市場(chǎng)提升空間，不同的是，國內嬰兒紙尿褲的技術(shù)指標同國際先進(jìn)產(chǎn)品相差并不大，但由于外資企業(yè)的強勢入侵，令國內企業(yè)備受壓力，如何應對進(jìn)口產(chǎn)品的沖擊，是嬰兒紙尿褲生產(chǎn)商面臨的大難題;而國內外成人失禁用品市場(chǎng)均處于導入期，因此外部壓力較小，自身發(fā)揮空間大，是樹(shù)立自我品牌、搶占市場(chǎng)的好時(shí)機，但自身思維局限及技術(shù)能力的束縛，使得該產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不順利。婦女衛生用品因進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)間較長(cháng)，現基本處于飽和狀態(tài)，雖然說(shuō)生產(chǎn)技術(shù)水平相差不是十分明顯，但企業(yè)要想在眾多企業(yè)中脫穎而出，明確個(gè)性化消費趨勢是其發(fā)展的重要保障。

　　綜合分析3大市場(chǎng)發(fā)現，低成本競爭已經(jīng)不再是市場(chǎng)主旋律，快速布局、準確實(shí)施商業(yè)擴張才是當今企業(yè)壯大之根本。

　　嬰兒紙尿褲：國際競爭日趨激烈降低供應鏈風(fēng)險從容應對

　　國內現狀

　　目前，國內嬰兒紙尿褲的年消費量已經(jīng)超過(guò)248億片，平均每個(gè)嬰兒的紙尿褲月花費大約是300元，國內市場(chǎng)整體消費額在700億元以上。國內紙尿褲市場(chǎng)高度集中，10大品牌占據85%的銷(xiāo)售額，其中，美國金佰利集團的占比份額為10%，寶潔集團的占比份額接近29%，一家國產(chǎn)品牌——恒安集團的市場(chǎng)份額為9%。

　　國際形勢

　　今年以來(lái)，多家國際知名非織造卷材企業(yè)及紙尿褲生產(chǎn)商增加投產(chǎn)：日本三井化學(xué)公司投資60億日元在三重縣四日市新建聚丙烯紡粘非織造布生產(chǎn)線(xiàn)，投產(chǎn)后，該公司在四日市的聚丙烯紡粘非織造布年生產(chǎn)能力將達6.4萬(wàn)噸;美國寶潔公司投資1億元，在印度南部安得拉邦海德拉巴區建立新工場(chǎng)，并于今年6月份開(kāi)始生產(chǎn)紙尿褲;日本東麗集團近日在印度尼西亞文登新啟動(dòng)一條兩萬(wàn)噸的紡熔線(xiàn)，用以滿(mǎn)足印度尼西亞的嬰兒紙尿褲用品制造商日益增長(cháng)的需求;以色列Avgol公司在其位于莫斯科以南的圖拉地區的烏茲洛瓦亞工廠(chǎng)安裝了第二條年產(chǎn)1.8萬(wàn)噸的新生產(chǎn)線(xiàn)，于今年上半年投入商業(yè)生產(chǎn)。

　　政策干預

　　6月1日起，國家下調包括紙尿褲產(chǎn)品在內的14種日用消費品進(jìn)口關(guān)稅稅率，其中，紙尿褲關(guān)稅稅率降幅大，由原來(lái)的7.5%下降為2%。如今，紙尿褲關(guān)稅下調已經(jīng)3個(gè)多月，終端市場(chǎng)反應平淡，并未出現預期的進(jìn)口產(chǎn)品價(jià)格普降。盡管商超或電商渠道仍不時(shí)進(jìn)行“優(yōu)惠大促”，但也只是正常的季節促銷(xiāo)行為，與關(guān)稅下調關(guān)聯(lián)不大。業(yè)內生產(chǎn)商對此次政策的大轉向也大多持觀(guān)望態(tài)度，多數企業(yè)的擔憂(yōu)集中在關(guān)稅下調后，進(jìn)口品牌是否會(huì )對國產(chǎn)品牌所造成的正面沖擊。

　　待解難題

　　目前，國內嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的低價(jià)競爭情況有所改善，大部分企業(yè)面對的問(wèn)題轉移到如何應對進(jìn)口產(chǎn)品的沖擊，進(jìn)口紙尿褲銷(xiāo)量不斷攀升，盡管進(jìn)口產(chǎn)品大多集中在一二線(xiàn)城市，且主攻高端市場(chǎng)，對低級別區域的沖擊較小，但國產(chǎn)紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)仍然感覺(jué)到壓力的存在。

　　專(zhuān)家解惑

　　嬰兒紙尿褲生產(chǎn)商不僅要及時(shí)更新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計劃，還應學(xué)會(huì )實(shí)施商業(yè)擴張戰略來(lái)降低供應鏈風(fēng)險，重點(diǎn)加強紙尿褲生產(chǎn)商與主要供應商合作，進(jìn)行深入分析和控制，以減少材料短缺造成的供應鏈風(fēng)險，這也是紙尿褲制造商降低對來(lái)源供應商依賴(lài)的重要方式。同時(shí)，的紙尿褲生產(chǎn)商還應嘗試為其主要供應商提供改變原料配方，以實(shí)現更低成本，同時(shí)滿(mǎn)足更高的要求，這種需求在熱熔膠及彈性膜方面尤為明顯。

　　趨勢預測

　　在歐美等成熟市場(chǎng)，消費者對于大尺寸紙尿褲的需求有所提升，寶潔公司率先對此進(jìn)行戰略布局，新推出的幫寶適紙尿褲可用的大尺碼達到7，可用于19公斤以上的嬰兒。亞洲地區，拉拉褲自2014年起迅速成為嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的主力軍。就中國市場(chǎng)而言，隨著(zhù)消費者對價(jià)格的敏感度上升，市場(chǎng)對高檔奢華型產(chǎn)品的需求減少，嬰兒紙尿褲市場(chǎng)將繼續保持快速增長(cháng)(增長(cháng)率約20%~30%)，紙尿褲在三、四級市場(chǎng)將更受歡迎，而紙尿褲的銷(xiāo)售包裝也從小型向中型(每包30片~80片)發(fā)展。此外，美國MPE公司預計，到2017年，中國紙尿褲市場(chǎng)規模將擴大到1200億元人民幣，入駐中國市場(chǎng)的國外品牌將達到200家。