嬰童洗護用品行業(yè)的前行之路

    嬰童洗護用品根據產(chǎn)品功能可主要分為嬰童洗沐用品和嬰童護理用品。

　　嬰童洗沐用品是指針對嬰童膚質(zhì)生產(chǎn)的具有洗去特征的清潔類(lèi)日化產(chǎn)品，主要包括洗發(fā)液、沐浴露、香皂、洗面奶、洗手液。

　　嬰童護理用品是指針對嬰童膚質(zhì)生產(chǎn)的保留在皮膚上起到保護和滋潤的日化產(chǎn)品，主要包括潤膚霜、潤唇膏、茶露水、牙膏、抗皸霜、驅蚊止癢水、爽身粉、BB油、保濕霜、護手霜、護臀膏、痱子粉、防曬霜。

　　1、開(kāi)發(fā)不同消費人群的產(chǎn)品

　　目前中國嬰童洗護用品市場(chǎng)產(chǎn)品根據嬰童年齡可分為0-3歲幼兒和3-12歲兒童兩個(gè)范圍內。

　　隨著(zhù)社會(huì )和行業(yè)對嬰童膚質(zhì)特性的研究更加深入，預計未來(lái)將有針對0-1歲、1-3歲、3-6歲、6-12歲等年齡階段的更加細分的產(chǎn)品出現。

　　同時(shí)，開(kāi)發(fā)符合妊娠期和產(chǎn)后恢復期媽媽身體特征的洗護產(chǎn)品也將是重要的方向。

　　2、產(chǎn)品組合提升效益

　　為了大程度的吸引消費者并提升其忠誠度，產(chǎn)品組合或禮盒形式銷(xiāo)售方式將會(huì )更多的出現在市場(chǎng)上，不僅節省了消費者購買(mǎi)多種產(chǎn)品的時(shí)間和金錢(qián)，更可以直接提升企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)量和經(jīng)濟效益。

　　3、植物提取物類(lèi)產(chǎn)品需求更加旺盛

　　新一代父母受教育水平普遍較高，對嬰童洗護用品的認知也更加深刻。父母總是愿意為孩子購買(mǎi)質(zhì)量更好的產(chǎn)品，同時(shí)希望在保證功能的前提下，產(chǎn)品能夠更加貼近自然，這就直接推動(dòng)了植物提取物嬰童洗護產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展，同時(shí)父母的需求和選擇也會(huì )促使生產(chǎn)商更加注重植物提取類(lèi)產(chǎn)品。

　　4、適用于中國嬰童的產(chǎn)品更受歡迎

　　不同地區和人種嬰童的膚質(zhì)和發(fā)質(zhì)具有很大差別，國外品牌產(chǎn)品未必能夠完全適用于中國嬰童，所以越來(lái)越多的父母開(kāi)始關(guān)注適用于中國嬰童的產(chǎn)品。

　　5、高端嬰童洗護用品填補市場(chǎng)缺口

　　目前中國嬰童洗護用品市場(chǎng)上，高端、低端產(chǎn)品的區分不明顯。隨著(zhù)中國人均可支配收入的不斷提升，消費者可承受的嬰童洗護用品的價(jià)格彈性也將不斷增加，開(kāi)發(fā)高端嬰童洗護用品將具有良好前景。

　　1、傳統渠道

　　(1)商超相對于嬰童洗護用品而言是相對成熟的渠道，出貨量大、銷(xiāo)量穩定的商超系統對于本土品牌有著(zhù)巨大的誘惑，未來(lái)仍將是嬰童洗護品牌必爭之地。

　　(2)百貨渠道以高端產(chǎn)品為主，而隨著(zhù)未來(lái)高端產(chǎn)品的不斷出現，百貨渠道也將獲得更多高端品牌的青睞。

　　2、新興渠道

　　(1)藥店未來(lái)將成為決定性渠道。藥店渠道相比其他渠道更加具備權威性，預計未來(lái)藥店將成為企業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)品的重要渠道之一。

　　(2)母嬰用品專(zhuān)賣(mài)店發(fā)展勢頭迅猛，部分地區已經(jīng)有趕超商超等傳統渠道的趨勢。

　　(3)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展和電子商務(wù)渠道的日趨規范，以及更加適用于新一代父母的消費習慣等諸多優(yōu)勢，將使電子商務(wù)成為未來(lái)3-5年嬰童洗護用品企業(yè)重點(diǎn)布局的渠道。