織里冬季童裝掛上網(wǎng)線(xiàn)“不望天”

　　來(lái)自中國氣象局的消息，上個(gè)月全國平均氣溫11℃，比常年同期偏高0.7℃。對于國內冬季服裝市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，天未冷、衣難銷(xiāo)，這個(gè)“溫暖”信號并不溫暖。然而，在吳興區織里鎮，童裝經(jīng)營(yíng)戶(hù)在互聯(lián)網(wǎng)搭建的童裝市場(chǎng)卻熱鬧非凡，特別是在剛過(guò)去的“雙十一”，當地童裝企業(yè)在天貓上的單日線(xiàn)上銷(xiāo)售額達0.83億元，同比增加0.27億元，上升48.21%。

　　走進(jìn)該鎮童裝企業(yè)“布衣草人”，電商部門(mén)的工作人員正忙著(zhù)輕點(diǎn)鼠標、敲擊鍵盤(pán)。“現在我們的童裝通過(guò)亞馬遜網(wǎng)站都賣(mài)給老外了。”企業(yè)有關(guān)負責人告訴記者，今年，企業(yè)實(shí)現了跨境電商的突破，成為湖州童裝企業(yè)嘗試跨境電商的人。據統計，企業(yè)在“雙十一”當天，在線(xiàn)銷(xiāo)售額達240萬(wàn)元，且每單成交均價(jià)突破百元。

　　“今年，由于天氣等諸多因素影響，服裝行業(yè)的實(shí)體市場(chǎng)受到了一定影響。”該鎮童裝辦負責人說(shuō)，“但是我們通過(guò)電商平臺打開(kāi)了另一個(gè)市場(chǎng)，讓冬季童裝不再‘望天吃飯’。”據統計，今年1至10月，該鎮童裝電商交易額達37.5億元，預計全年線(xiàn)上交易額超50億元。

　　天未冷時(shí)衣已銷(xiāo)。來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的“長(cháng)尾理論”，再一次被織里童裝電商精彩演繹。根據這一理論，一位業(yè)內人士對織里童裝電商火熱的現象作出了這樣解釋?zhuān)涸诨ヂ?lián)網(wǎng)上，童裝儲存流通展示的場(chǎng)地和渠道足夠寬廣，童裝的銷(xiāo)售成本急劇降低。以前看似需求極低的產(chǎn)品，只要有賣(mài)，都會(huì )有人買(mǎi)，“這些需求和銷(xiāo)量不高的產(chǎn)品所占據的共同市場(chǎng)份額，可以和主流產(chǎn)品的市場(chǎng)份額相當，甚至更大。”

　　正因如此，互聯(lián)網(wǎng)的吸引力在織里童裝市場(chǎng)不斷增強。據統計，該鎮目前擁有涉及電子商務(wù)企業(yè)(商家)4000余家，擁有銷(xiāo)售收入超億元童裝企業(yè)5家，5000萬(wàn)元以上企業(yè)40家，線(xiàn)上交易的潛力日益增大。“一直以來(lái)，織里童裝產(chǎn)業(yè)的轉型升級都在圍繞產(chǎn)業(yè)‘微笑曲線(xiàn)’兩端發(fā)力，電子商務(wù)是我們打開(kāi)銷(xiāo)售新渠道的一塊重要陣地。”該鎮有關(guān)負責人告訴記者，從當年一根扁擔挑起市場(chǎng)，到坐擁全國大童裝市場(chǎng)基地，再到涌入互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)新大陸，織里童裝銷(xiāo)售模式正隨著(zhù)市場(chǎng)變化演繹了一場(chǎng)進(jìn)化。

　　事實(shí)上，在這場(chǎng)銷(xiāo)售模式的升級中，政府一系列引導童裝電商發(fā)展的深度戰略蘊藏其中。與阿里巴巴達成戰略合作，共同打造織里童裝產(chǎn)業(yè)集群平臺;成立了區電商商會(huì )，推動(dòng)當地童裝產(chǎn)業(yè)的“個(gè)轉企”;打造了國內大的童裝電商孵化中心，已培訓童裝電商人才逾5000人次;配套電商物流，引入全球大的工業(yè)物流設施開(kāi)發(fā)商……

　　時(shí)下，該鎮正在建設童裝電商小鎮，總投資超百億元，將集電子商務(wù)、童裝設計、文化創(chuàng )意、展覽展示及童玩童趣等功能于一體。“這是一個(gè)全新的概念，我們將結合電子商務(wù)平臺建設，打造兒童經(jīng)濟全產(chǎn)業(yè)鏈。”該鎮有關(guān)負責人說(shuō)。