羅萊兒童： 品牌升級想要“多一點(diǎn)”

　　自去年年底，羅萊家紡更名羅萊生活，并高調宣布進(jìn)軍智能家居和O2O領(lǐng)域，圍繞家居、生活產(chǎn)業(yè)鏈和相關(guān)生態(tài)圈進(jìn)行戰略推進(jìn)后，羅萊旗下品牌也開(kāi)始全面升級，以全新面貌示人，比如，近剛剛更新了品牌標識的“羅萊兒童”。

　　更新商標凸顯家庭

　　“為了配合品牌升級，我們在品牌標識、產(chǎn)品種類(lèi)、設計方式等多方面進(jìn)行提升。”羅萊兒童品牌總監介紹說(shuō)，羅萊兒童在今年2月全球同步啟用了新的品牌標識。新標識以粉紫色為主色調，象征著(zhù)浪漫優(yōu)雅與歐式童真，使整個(gè)標識形象看起來(lái)更加有設計感與童趣。而羅萊baby則以藍色為主色調，湖水一般清澈純潔的藍色象征著(zhù)帶給新生兒自然清新、健康、放心的睡眠環(huán)境。兩個(gè)全新標致的點(diǎn)睛之筆——圓形，則代表“多一點(diǎn)”的設計概念，即關(guān)心“多一點(diǎn)”、健康“多一點(diǎn)”，預示著(zhù)羅萊兒童將以全新的姿態(tài)，給孩子們帶來(lái)“多一點(diǎn)”不同的童年體驗。除此之外，在店鋪的名字上，羅萊兒童也將有所改變，即在名字后面加上‘Home’，告訴消費者這里是兒童之家，體現出‘家’的重要性。

　　擴充產(chǎn)品增強體驗

　　除了更新產(chǎn)品標識外，羅萊兒童還通過(guò)擴充產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足不斷增加的市場(chǎng)需求。“隨著(zhù)‘二孩’政策的開(kāi)放，母嬰產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)份額將不斷擴大。曾有研究顯示，未來(lái)5年內，我國有望新增750萬(wàn)新生兒，這將拉動(dòng)兒童家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著(zhù)需求擴大，單一的家紡產(chǎn)品將難以滿(mǎn)足消費需求，為此，羅萊兒童將對主營(yíng)業(yè)務(wù)進(jìn)行升級，從原來(lái)以?xún)和�家紡產(chǎn)品為主，逐步擴展到兒童寢具、兒童家居服飾、生活家居用品、家居軟裝飾品、母嬰用品等不同領(lǐng)域，并將終端門(mén)店打造成家居一體化體驗空間，向兒童智能家居拓展，終形成一個(gè)良性循環(huán)的兒童家居生態(tài)圈。”羅萊兒童品牌總監說(shuō)道。

　　目前，全國羅萊兒童生活館的數量和規模正在不斷升級。羅萊兒童品牌總監介紹說(shuō)，今年，羅萊兒童將在全國增開(kāi)100多家一站式家居體驗店，店鋪地址大都在重點(diǎn)城市的高端商業(yè)圈，如北京、上海、蘇州、大連、青島、武漢等。店鋪將借鑒歐美兒童購物場(chǎng)所的理念，為中國家長(cháng)提供一站式購物體驗，并將家紡產(chǎn)品與家居生活場(chǎng)景相結合，打造成一個(gè)富有童趣的家居空間。家長(cháng)也可以在羅萊兒童生活館里體驗與孩子一起布置家居空間、做智益小游戲的樂(lè )趣。

　　除了增強線(xiàn)下店面的體驗外，今年，羅萊兒童將更積極地投入到第三方電商平臺中，保證線(xiàn)上線(xiàn)下品質(zhì)一樣，同時(shí)也將全力打造羅萊兒童官網(wǎng)，加快新產(chǎn)品的更新速度，并將線(xiàn)上優(yōu)惠活動(dòng)做得更搶眼，增強售后服務(wù)，讓消費者體驗到更貼心的網(wǎng)購流程。

　　國際設計綻放秋冬

　　在設計上，羅萊兒童也做了全新的改變。羅萊兒童品牌總監說(shuō)：“2015年底，我們邀請了來(lái)自美國知名的設計師Bridget kelly來(lái)設計羅萊兒童2016年的家居產(chǎn)品，她曾服務(wù)于國際兒童潮牌，擁有超過(guò)20年的兒童家居用品設計經(jīng)驗。”

　　據了解，在此之前，Bridget kelly曾受邀為羅萊兒童打造高端兒童家紡系列產(chǎn)品，該系列上市后受到了許多消費者的青睞與認可。Bridget kelly在闡釋設計理念時(shí)表示：“給孩子的設計就要簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單。”羅萊兒童品牌總監透露，目前，Bridget kelly正在全力打造羅萊兒童2016年秋冬新品，新品發(fā)布會(huì )時(shí)間將定于今年4~5月份。

　　“除了Bridget kelly的設計外，不得不提的還有一直頗受消費者歡迎的幾米漫畫(huà)系列。”羅萊兒童品牌總監介紹道，幾米是臺灣著(zhù)名的漫畫(huà)家，擅長(cháng)用童話(huà)寫(xiě)意式的表現手法展現人類(lèi)的心靈世界。他的作品風(fēng)靡兩岸三地，美國、法國、德國、希臘、韓國、日本、泰國等國家皆有譯本，部分作品還被改編成音樂(lè )劇、電影、電視劇。自2008年起，羅萊兒童便與幾米開(kāi)始展開(kāi)跨界合作，羅萊兒童成為幾米在中國大陸地區兒童家居的授權品牌商。當然，在秋冬新品中也少不了全新的幾米漫畫(huà)家居系列。