ABC童鞋冠名《新聲有范》 發(fā)力營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)圈

　　近日，國內知名兒童鞋服品牌ABC童鞋公布營(yíng)銷(xiāo)大動(dòng)作：冠名全國檔少兒互動(dòng)型音樂(lè )成長(cháng)真人秀《新聲有范》第二季。目前，該節目已在福建、浙江、山東、江西、天津、重慶、廣東等七大省區開(kāi)展海選的報名工作，通過(guò)海選的孩子將獲得錄制節目的入場(chǎng)券。整檔節目將在暑期與全國觀(guān)眾見(jiàn)面，屆時(shí)家長(cháng)們可以帶著(zhù)孩子，通過(guò)電視或網(wǎng)絡(luò )平臺收看。

　　冠名助力內容升級，打造“娛樂(lè )+教育”導向思維

　　在營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)圈里，內容是重要的載體之一，而形式與平臺則能放大內容的傳播。如今，以?shī)蕵?lè )為導向的內容風(fēng)行電視、網(wǎng)絡(luò )等平臺，但娛樂(lè )僅僅是作為優(yōu)質(zhì)內容傳播的一種形式。更具內涵與深度的內容，往往更能打動(dòng)人心。作為國內兒童鞋服領(lǐng)域的領(lǐng)導品牌，ABC童鞋對于娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的把控一直頗受業(yè)界稱(chēng)贊。

　　根據ABC童鞋發(fā)布的公告來(lái)看，《新聲有范》第二季在賽制上延續季無(wú)淘汰、PK、晉級等賽制， 回歸純粹的音樂(lè )表演，聚焦孩子們真誠的音樂(lè )夢(mèng)想和有趣的互動(dòng)成長(cháng)。節目錄制過(guò)程中，優(yōu)秀學(xué)員們將分成四組，跟隨四位明星導師分享音樂(lè )心得，學(xué)習演唱技巧;與此同時(shí)，學(xué)員們將通過(guò)彼此之間的相處，獲得結交新朋友的機會(huì )，與他們共同譜寫(xiě)一份充實(shí)快樂(lè )的回憶。ABC童鞋希望通過(guò)《新聲有范》這檔真人秀節目，為熱愛(ài)音樂(lè )的孩子打造一個(gè)充滿(mǎn)愛(ài)和趣味的舞臺，讓他們充分挖掘和展現自己的天賦和才能。

　　借助真人秀娛樂(lè )節目的形式，植入豐富的知識和情真意切的愛(ài)與關(guān)懷，傳達寓教于樂(lè )的理念——這樣的方式在A(yíng)BC KIDS冠名的另一檔兒童戶(hù)外真人秀《童趣大冒險》上已經(jīng)取得了巨大的成功。早在今年1月，ABC童鞋就斥資一舉拿下金鷹卡通欄目《童趣大冒險》2016年的全年冠名權。日前，ABC KIDS《童趣大冒險》不僅以喜人的成績(jì)穩占兒童節目收視的寶座，還獲得了與湖南衛視雙星聯(lián)播的機會(huì )。由此證明，ABC KIDS所倡導的“娛樂(lè )+教育”的思維導向，擁有很高的社會(huì )認可度，相信未來(lái)《新聲有范》第二季的播出，也將會(huì )在收視和口碑上取得新的佳績(jì)。

　　雙面膠傳播策略多方位立體化發(fā)力，形成營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)圈

　　據悉，此次冠名系起步ABC KIDS繼2015年冠名《新聲有范》后的再次聯(lián)袂，也是2016年ABC KIDS在娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)上的第二次大動(dòng)作。為進(jìn)一步深化“雙面膠”營(yíng)銷(xiāo)策略，拓展傳播覆蓋面，此次《新聲有范》第二季采用了以點(diǎn)帶面，多向互動(dòng)的傳播矩陣。