玩到不能自拔 寶潔阿里攜手沉浸式奧運營(yíng)銷(xiāo)新戰役

    今年的奧運究竟怎么了？當泥石流們沖走了奪金失利的憂(yōu)傷，天真呆萌的小透明們成為了新晉奧運偶像，表情帝們的慢鏡頭占領(lǐng)了各大熱搜榜，我們驚奇的發(fā)現，傳統的奧運賽事竟在里約搖身一變成為一場(chǎng)讓13億中國人玩”瘋”了的奧運嘉年華。沒(méi)有互動(dòng)的奧運不是中國新生代想要快樂(lè )享受的年輕奧運，如果你在奧運期間真的感覺(jué)玩到High,那你可能已經(jīng)被寶潔阿里兩大巨頭聯(lián)手攻略了。

    隨著(zhù)經(jīng)濟的不斷轉型，中國互聯(lián)網(wǎng)體育消費生態(tài)圈充滿(mǎn)了機遇和挑戰。誰(shuí)能率先抓住年輕消費者的脈搏，誰(shuí)就能和消費者們一起開(kāi)心的吃口里約味螃蟹。當一手走心親情牌的日化巨頭寶潔牽手愛(ài)玩就要玩出新花樣的熱情集團阿里，創(chuàng )新的玩法搭配爆的社會(huì )熱點(diǎn)、抓人眼球的互動(dòng)配上精彩豐富的優(yōu)惠福利，這個(gè)奧運，你玩過(guò)癮了嗎？就讓我們一起看看，寶潔阿里聯(lián)手打造的沉浸式奧運營(yíng)銷(xiāo)新戰役：

這是一個(gè)奧運五環(huán)的秘密，一般人我不告訴他
    你可能需要一整套的化學(xué)試劑和鑒定儀器才能解開(kāi)里約的碧色泳池謎團，但你可知道手機淘寶“掃一掃”，就能發(fā)現奧運五環(huán)的驚人秘密？
    沒(méi)有鎖區的煩惱，沒(méi)有地域的限制，真正的隨時(shí)隨地隨心所欲掃你所想，只要點(diǎn)擊淘寶承接頁(yè)或復制淘口令，打開(kāi)手機淘寶APP掃描任意彩色五環(huán)，一旦被識別為奧運五環(huán)，時(shí)下in的AR技術(shù)就會(huì )帶著(zhù)奧運精靈來(lái)到你的身邊。

    就連當紅段子手薛之謙也沒(méi)有忍住對神秘奧運精靈的好奇，各路網(wǎng)紅段子手也紛紛加入，用各種銷(xiāo)魂姿勢各種創(chuàng )新角度發(fā)掘身邊根本想不到的奇特“五環(huán)”，讓好友圈的刷屏來(lái)得猝不及防。

    這次寶潔聯(lián)合阿里將AR科技植入在人們熟悉的奧運標志中的創(chuàng )新之舉，竟掀起了一場(chǎng)全民掃五環(huán)引發(fā)的AR互動(dòng)盛宴�；顒�(dòng)上線(xiàn)僅一周的時(shí)間內，就已有超過(guò)40萬(wàn)人參與，AR互動(dòng)人數近百萬(wàn)。想法大膽，手法創(chuàng )新，奧運五環(huán)竟然可以這么玩，新奇有趣根本停不下來(lái)。

級福利，怎么比得上貨真價(jià)實(shí)的千足金金幣？
    ，讓運動(dòng)員趨之若鶩。不僅僅是為了榮耀，你體驗過(guò)咬在嘴里，甜在心里的滋味嗎？雖然我們沒(méi)有機會(huì )轉職成為運動(dòng)員在賽場(chǎng)上享受目光和歡呼，但在家里時(shí)不時(shí)偷偷咬一口貨真價(jià)實(shí)價(jià)值4999元的千足金金幣，還是極好的。

    獨辟蹊徑，奧運開(kāi)幕之日起寶潔就聯(lián)手天貓超市邀你“禮”約奧運、低價(jià)狂歡。不論你是一邊曬衣服一邊看奧運，亦或是一邊換尿布一邊猜金，別再只是守在屏幕前祈禱，各行各業(yè)都有無(wú)人能比的，當你在為生活奮斗打拼的同時(shí)，不如抽空造訪(fǎng)天貓超市購買(mǎi)寶潔旗下產(chǎn)品，只要你夠運氣、夠努力，屬于你塊限量可能躺在你的家中了。

前方高能，萬(wàn)眾期待的奧運偶像們已經(jīng)前往聚劃算直播室
    時(shí)代在呼喚真實(shí)的聲音，觀(guān)眾在期待可愛(ài)的奧運明星。他們單純善良個(gè)性幽默，訓練時(shí)四射活力賽場(chǎng)上拼盡全力，從默默無(wú)聞的小透明一躍成為家喻戶(hù)曉的奧運之星，他們的故事成為了里約讓人憐愛(ài)的回憶，而他們更多的秘密則成為了萬(wàn)千迷妹迷弟們追捧的熱門(mén)話(huà)題。
    搭載著(zhù)如火如荼的直播平臺，寶潔攜手聚劃算打造奧運專(zhuān)訪(fǎng)，中國金“總裁”張夢(mèng)雪、情敵遍布全世界的鮮肉包寧澤濤、前泳壇蛙后羅雪娟紛紛作客聚劃算寶潔直播間，讓你足不出戶(hù)躺在家中也可以聆聽(tīng)他們的小秘密——

    “我真的不知道我拿了中國金，我是在比賽結束后才知道的。”張夢(mèng)雪說(shuō)，“賽后我打電話(huà)給了媽媽?zhuān)瑡寢尲��?dòng)地哭了，她說(shuō)，孩子，你終于用自己的實(shí)力把國旗升了起來(lái)。奪冠那天正好是媽媽的生日，這塊也成為了送給媽媽好的生日禮物。”
    而擁有超高顏值的寧澤濤小時(shí)候是個(gè)怕水的小男孩，媽媽當初帶他入泳池的勇敢決定，讓他跨出了人生勇敢的一步。直播中，孝順包表達了對媽媽的感謝，謝謝媽媽一直以來(lái)的支持與守候。比賽結束后，孝順的包子希望的是回家好好陪陪媽媽。
    很多人不了解運動(dòng)員退役后的生活。美蛙后羅雪娟退役后走出泳池，努力讀書(shū)繼續深造，出任馬拉松形象大使，成立公益基金，擔任節目主持人，享受著(zhù)每個(gè)轉變帶來(lái)的喜悅�？缃缟�活的一點(diǎn)一滴，這些都成為她新的輝煌。她用行動(dòng)告訴我們，你不止是你，不止在賽場(chǎng)。

    一樣的奧運，不一樣的精彩。這場(chǎng)創(chuàng )新的技術(shù)結合新穎的玩法領(lǐng)導的奧運互動(dòng)盛宴，不僅讓消費者們看的過(guò)癮、玩的開(kāi)心，也給寶潔和阿里帶來(lái)了巨大的收益。奧運周，阿里寶潔旗艦店的訪(fǎng)問(wèn)量破百萬(wàn)，總體銷(xiāo)量較去年同期更是增長(cháng)了6倍之多，實(shí)現了圓滿(mǎn)的雙贏(yíng)。這就是寶潔阿里聯(lián)手打造的沉浸式營(yíng)銷(xiāo)戰役，下一個(gè)奧運，你準備好了嗎？