走心比榮耀更感動(dòng) 寶潔攜手京東 讓愛(ài)在奧運指尖溫暖傳遞
舉世矚目的里約奧運順利落下帷幕。與往年不同，今年人們都在紛紛議論著(zhù)奧運發(fā)生的溫暖改變。之下，我們?yōu)橐粔K使盡洪荒之力的珍貴銅牌由衷喝彩，為一對跳水戀人柔情相擁喜極而泣，為一位41歲的傳奇體操媽媽掌聲雷鳴。里約奧運，我們收獲了更多的感動(dòng)——真情，讓競技更有溫度。
在所有的奧運熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)中，寶潔的走心讓人記憶猶新。感人入勝的寶潔里約奧運宣傳片《Strong》領(lǐng)導了一場(chǎng)溫情營(yíng)銷(xiāo)戰役：當還是童年的奧運選手在面臨各種生活中的困窘和磨難中，是媽媽的勇敢無(wú)畏教會(huì )了他們如何變得堅持和強大。寶潔與電商巨頭京東的強強聯(lián)手則讓愛(ài)進(jìn)一步升級，“感謝媽媽?zhuān)叶愕牧瞬黄?rdquo;系列主題活動(dòng)，帶我們走近選手們的賽后生活，讓我們在為奧運健兒歡呼的同時(shí)，不忘為幕后偉大的英雄母親喝彩致敬。
這份心意，比更早到家
葉詩(shī)文、張夢(mèng)雪、龍清泉、雷聲、秦凱、施廷懋，這些奧運都在專(zhuān)注的做什么？
在網(wǎng)易的前線(xiàn)直播訪(fǎng)談節目“之家”中，在暢談自己的奪冠心路歷程和生活花絮、以及和媽媽的溫暖故事后，每一位選手都通過(guò)京東的“驚喜趴”為自己的媽媽送上了一份親情大禮。
圖：中國金選手張夢(mèng)雪
“媽媽的支持是一種動(dòng)力，就像支柱一樣。”跳水吳敏霞道出了對媽媽的思念。而射擊運動(dòng)員易思玲因長(cháng)期訓練很少有機會(huì )回家所以非常想念媽媽。金得主張夢(mèng)雪更是直言名字的由來(lái)是媽媽做夢(mèng)下雪了。奪冠后的夢(mèng)雪時(shí)間給媽媽打了電話(huà)，媽媽激動(dòng)地哭了：“孩子，你終于用自己的實(shí)力把國旗升了起來(lái)”。
每一個(gè)奧運選手，都是我們的英雄。當他們?yōu)閲鴳瘃Y騁賽場(chǎng)時(shí)，有一個(gè)比他們還要興奮和緊張的人，有一個(gè)不在乎他們輸贏(yíng)的人。這個(gè)人是媽媽?zhuān)齻兪菉W運選手的幕后英雄。我們總說(shuō)，成為母親是一件不易的事情，而成為奧運選手的母親，則需要給予更多的愛(ài)與栽培，同時(shí)也承受著(zhù)比其他媽媽更大的壓力。
圖：中國乒乓女單丁寧
為了幫助遠在南半球的奧運選手們在賽后時(shí)間表達對媽媽的思念與感激，寶潔聯(lián)合京東開(kāi)啟了“感謝媽媽大禮包”。奧運選手只要通過(guò)掃碼或Ipad一鍵下單，寶潔就會(huì )攜手京東將這份懂?huà)寢尩亩Y物快送到大洋彼岸的媽媽手中。比起彌足珍貴的紀念品，一份能快送達的貼心生活禮物更能讓思念著(zhù)你的媽媽綻開(kāi)幸福笑顏。
中國皮劃艇隊執行教練高蓓蓓
時(shí)刻，為母親喝彩
即使今天，你成就非凡。更了不起的她，依然在背后為你默默付出。就現在，告訴全世界你懂她的了不起。
朋友圈的這段文字，是否觸動(dòng)了你內心深處的溫馨回憶？
互聯(lián)網(wǎng)+大潮時(shí)代，消費者體驗品牌的方式發(fā)生了改變。為了迎合這一改變，走心寶潔聯(lián)合電商巨頭京東與更懂用戶(hù)需求的騰訊，拿出彼此的強資源和產(chǎn)品的重磅打造—品商平臺。利用微信原生廣告新模式，再根據京東大數據，篩選出寶潔潛在消費者定向投放，打造高效精準的營(yíng)銷(xiāo)模式。
強強聯(lián)手的走心營(yíng)銷(xiāo)自然取得了意料之中的成功。寶潔本次朋友圈推廣共獲得了1.1億次曝光，203萬(wàn)用戶(hù)參與互動(dòng)點(diǎn)擊224.3萬(wàn)次，贏(yíng)得了近6萬(wàn)次點(diǎn)贊。傲人成績(jì)的背后，是對奧運潛在消費者的深度洞察分析。每一個(gè)強大孩子的背后，都有一位強大的母親。感謝所有兢兢業(yè)業(yè)無(wú)私奉獻的偉大媽媽?zhuān)覀兌愕牧瞬黄穑?/p>
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