新母嬰時(shí)代，以買(mǎi)贈促銷(xiāo)活動(dòng)和傳統店外行銷(xiāo)的“紅海營(yíng)銷(xiāo)”活動(dòng)逐漸陷入困境，市場(chǎng)客觀(guān)上需要商業(yè)模式創(chuàng )新和營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)迭代。如何打造創(chuàng )新性的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值觀(guān)變得尤為重要。
多年來(lái)，紐菲特乳業(yè)堅信創(chuàng )新是企業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力，緊跟市場(chǎng)消費升級態(tài)勢，創(chuàng )新實(shí)施“文化營(yíng)銷(xiāo)”戰略，打造品牌生態(tài)系統模型，成長(cháng)為奶粉市場(chǎng)上核心競爭力，備受行業(yè)認可。
那么紐菲特乳業(yè)是如何戰略部署“文化營(yíng)銷(xiāo)”策略的呢？
《紐菲特·中國國際童話(huà)劇藝術(shù)節》
在美育教育、人文教育蓬勃興起的今天，童話(huà)劇不失為培養兒童三觀(guān)教育的良好載體。歷經(jīng)兩年踐行，紐菲特·中國國際童話(huà)劇藝術(shù)節風(fēng)靡全國200個(gè)城市，累計巡演300余場(chǎng)，開(kāi)創(chuàng )了業(yè)界文化營(yíng)銷(xiāo)的歷史先河。
藝術(shù)節旨在搭建一個(gè)溝通平臺，將消費者、品牌商、渠道商聚集在同一場(chǎng)合內，以形成多元化的溝通，終讓消費者對紐菲特品牌形成認知和記憶，真正將文化能量與品牌發(fā)展融合在一起，實(shí)現對消費群體的深度挖掘。
《中國母嬰連鎖經(jīng)營(yíng)型店長(cháng)高級研修班》
新母嬰時(shí)代，消費者多元化的訴求與傳統母嬰零售粗糙的服務(wù)矛盾日益突出，市場(chǎng)要求母嬰從業(yè)人員必須更新?tīng)I銷(xiāo)技能，以滿(mǎn)足各新的經(jīng)營(yíng)需求。抓住這一痛點(diǎn)，致力于深化市場(chǎng)服務(wù)，為渠道打造專(zhuān)業(yè)人才，提升母嬰零售企業(yè)的市場(chǎng)競爭力，紐菲特零商學(xué)院重磅推出“中國母嬰連鎖經(jīng)營(yíng)型店長(cháng)高級研修班”。
繼承紐菲特零售商學(xué)院以往開(kāi)展集訓200余場(chǎng)，服務(wù)學(xué)員6萬(wàn)多名的輝煌成績(jì)和豐富的集訓經(jīng)驗，經(jīng)營(yíng)型店長(cháng)高級研修班將更加有力的促進(jìn)銷(xiāo)售型店長(cháng)向經(jīng)營(yíng)型店長(cháng)蛻變，從實(shí)質(zhì)上幫助企業(yè)實(shí)現員工價(jià)值與企業(yè)價(jià)值同步提升，該班的開(kāi)設也受到了渠道方面的廣泛認可。
《北大母嬰基業(yè)長(cháng)青班》
在消費市場(chǎng)升級環(huán)境下，母嬰零售企業(yè)轉型已經(jīng)箭在弦上，本著(zhù)“企業(yè)轉型先從企業(yè)家轉型，企業(yè)傳承先從企業(yè)家傳承”的思想，紐菲特攜手北京大學(xué)，聯(lián)合主辦北大母嬰基業(yè)長(cháng)青班，旨在聚焦新母嬰時(shí)代的母嬰企業(yè)，助力其思維轉變與提升。
明天已明，未來(lái)已來(lái)。紐菲特乳業(yè)相關(guān)負責人告訴記者，本年度紐菲特乳業(yè)將堅定不移的推動(dòng)文化營(yíng)銷(xiāo)理念落地，視市場(chǎng)的需要，未來(lái)還將適時(shí)推出更多大手筆的“文化營(yíng)銷(xiāo)”戰略資源為渠道提供更多能量！
紐菲特乳業(yè)“文化營(yíng)銷(xiāo)”模式，無(wú)疑是對于傳播品牌文化的創(chuàng )新實(shí)踐。這是一種全新的文化營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)創(chuàng )了契合新消費時(shí)代、消費群體的營(yíng)銷(xiāo)方法，提升了品牌競爭力。相信對于整個(gè)奶粉營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)都具有戰略意義。
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