1200多個(gè)奶粉品牌已經(jīng)通過(guò)了配方注冊，而活躍在市場(chǎng)上的品牌僅三四十個(gè)，不足一成。大多數奶粉走的傳統營(yíng)銷(xiāo)之路，依靠渠道推動(dòng)和利益驅動(dòng)來(lái)獲取市場(chǎng)份額。
而新生代寶媽登場(chǎng)后，對渠道依賴(lài)逐漸減小，傳統方法正在失靈。
“因為大部分的品牌，都沒(méi)能真正進(jìn)入消費者的心智。”母嬰文化營(yíng)銷(xiāo)人、紐菲特乳業(yè)董事長(cháng)汪海濤如是說(shuō)。
母嬰文化營(yíng)銷(xiāo)人、紐菲特乳業(yè)董事長(cháng)汪海濤
打造紐菲特·中國國際童話(huà)劇藝術(shù)節IP
紐菲特奶粉品牌“文化營(yíng)銷(xiāo)”戰略，打造出了“紐菲特·中國國際童話(huà)劇藝術(shù)節”這個(gè)大IP。
2016年至今，紐菲特已在全國持續舉辦了600多場(chǎng)童話(huà)劇巡演，這個(gè)數字遠遠大于其他品牌演出的總和，并在業(yè)界掀起了一股童話(huà)劇風(fēng)潮。
2018年，紐菲特•中國國際童話(huà)劇藝術(shù)節進(jìn)入第三季，由紐菲特童話(huà)劇團原創(chuàng )的大型愛(ài)國主義兒童劇《草原紅星》在北京人民大會(huì )堂成功舉辦，可謂是演出場(chǎng)次多、演出規模大、演出規格高。
終端的熱烈反應增強了紐菲特的信心，2019年下半年，以紐菲特原型為IP的原創(chuàng )童話(huà)劇還將在全國展開(kāi)新一輪巡演。
與此同時(shí)，紐菲特與江蘇衛視達成戰略合作——作為江蘇衛視欄目、全國收視率的《非誠勿擾》官方指定奶粉品牌。
升級文化營(yíng)銷(xiāo)，成立文化傳播公司
為了進(jìn)一步升級文化營(yíng)銷(xiāo)，紐菲特成立了專(zhuān)門(mén)的文化傳播公司，著(zhù)手打造文化營(yíng)銷(xiāo)的“三架馬車(chē)”，即文藝產(chǎn)品（紐菲特·中國國際童話(huà)劇藝術(shù)節第四季）、文創(chuàng )產(chǎn)品（以紐菲特IP為原型的文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)劇、影視作品等）和文化衍生品（帶有紐菲特識別元素的周邊產(chǎn)品），以持續提升品牌影響力。
等等，一家做奶粉的公司，為什么要單獨成立專(zhuān)門(mén)的文化傳播公司？
紐菲特看得很遠，賣(mài)出一罐奶粉和消費者建立起的是瞬時(shí)聯(lián)系，而只有通過(guò)文化營(yíng)銷(xiāo)觸及消費者心靈深處，才是穿越時(shí)間、空間的聯(lián)系。
假以時(shí)日，紐菲特這三個(gè)字，或許會(huì )成為母嬰行業(yè)中的“米其林”，即眾多奶粉品牌中專(zhuān)業(yè)的文化營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)創(chuàng )者。
而紐菲特也正是在文化營(yíng)銷(xiāo)的不斷創(chuàng )新中，構筑起品牌的護城河，保持著(zhù)長(cháng)盛不衰的核心競爭力。
2019年5月16日，紐菲特乳業(yè)董事長(cháng)汪海濤將親臨動(dòng)銷(xiāo)中國·安徽站，為安徽母嬰渠道商分享紐菲特2019年文化營(yíng)銷(xiāo)戰略。同時(shí)，紐菲特作為“動(dòng)銷(xiāo)安徽”的晚宴總冠名，將帶來(lái)精彩的童話(huà)劇視聽(tīng)盛宴，現場(chǎng)感受紐菲特文化營(yíng)銷(xiāo)的魅力！
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