現代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父菲利普·科特勒曾指出，“這個(gè)時(shí)代，用戶(hù)在社交網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)生了大量行為數據，這些數據正代表著(zhù)品牌與用戶(hù)接觸的無(wú)數個(gè)連接點(diǎn)”。母嬰品牌更應當關(guān)心的問(wèn)題，一是如何洞察與滿(mǎn)足這些連接點(diǎn)所代表的需求；二是如何幫助用戶(hù)實(shí)現自我價(jià)值的提升，進(jìn)而讓他們主動(dòng)參與到營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的創(chuàng )造中來(lái)。這時(shí)候，能在社交圈廣泛傳播的廣告載體—營(yíng)銷(xiāo)海報，便是打開(kāi)通路的手法之一。
一張張海報，不僅能夠在微信群、朋友圈、微博、推文中配套呈現，還能個(gè)性化的輸出品牌的價(jià)值觀(guān)和利益點(diǎn)，無(wú)形中給目標客群留下心理暗示：“我”是一個(gè)什么個(gè)性的“人”，“我”與“你”的共同話(huà)題和審美情趣是相同的。
先，打造人設 帶入情感
海報不是編輯一段文案丟給設計師就萬(wàn)事大吉了，建議先與設計師共同探討海報風(fēng)格和創(chuàng )意，賦予海報一個(gè)類(lèi)型歸屬。例如，海報呈現出來(lái)的畫(huà)面，是對誰(shuí)在“說(shuō)話(huà)”？是人稱(chēng)還是第三人稱(chēng)的口吻？它是高大尚的“霸道總裁”，還是萌動(dòng)的“寶寶”？這款海報是一個(gè)“他”在傳播他的觀(guān)點(diǎn)；還是讓看到的人，自動(dòng)帶入到情境中，和海報一起成為一個(gè)“我”來(lái)發(fā)聲。這些達到品牌共識后，才算完成了策劃的步。有情感代入，能更容易讓人去理解并記住該品牌/事件。
其次，打好思維導圖式草稿
根據步的探討，在動(dòng)手設計之前，策劃人員可以先打好腹稿，把營(yíng)銷(xiāo)海報的結構和元素統一在一個(gè)畫(huà)面里，協(xié)調好主次關(guān)系和結構。例如，單張的海報不僅突出各個(gè)重點(diǎn)，還要有合適的形式將它們統一在一個(gè)畫(huà)面里；而尤其適合朋友圈傳播的九宮格海報，則可以將每個(gè)重點(diǎn)逐一規劃。
金?？滇t學(xué)營(yíng)養食品OEM & 朵恩羊奶粉煥新推廣海報草稿↑
懂得排版設計的專(zhuān)業(yè)策劃師，可以在思維導圖、word或PPT等軟件里列好框架，不受距離所限。當然中嬰網(wǎng)的中臺團隊里，也不乏擅長(cháng)揮毫傅彩的策劃師和設計師，他們往往在揮筆間通過(guò)手繪完成創(chuàng )作，通過(guò)圖示，策劃師與設計師之間更清晰明了地做了傳達，適合面對面高效溝通。
終，設計呈現 輸出共情
前面兩部分工作準備好之后，才是萬(wàn)事俱備，只等原始素材到位，設計便可如行云流水般一氣呵成。整個(gè)創(chuàng )作過(guò)程，不再是被廣告法倒逼下的牽強作業(yè)，而是在享受品牌亮點(diǎn)不斷輸出的快意人生。
“他”，他是你一直在找的那個(gè)強大后援團↑
“我”，我有5個(gè)全新技能，我很有信心等你來(lái)撩↑
母嬰品牌要想留住用戶(hù)，特別需要與用戶(hù)保持有效溝通，其中海報營(yíng)銷(xiāo)就是更有效的連接點(diǎn)之一，你get到了嗎？
如果品牌商自薦式的獨自傳播無(wú)法觸達全網(wǎng)精準客戶(hù)，建立跨場(chǎng)景的覆蓋能力，則需要思考借助行業(yè)平臺，并以宏觀(guān)的視角發(fā)聲，與潛在客戶(hù)產(chǎn)生聯(lián)系，利用平臺的核心競爭力，全鏈路打通創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)和品牌數字化升級。行業(yè)的整體活力與創(chuàng )造力，極有可能促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)力強大的品牌彎道超車(chē)，終迎來(lái)自主品牌的輝煌時(shí)代。
在線(xiàn)咨詢(xún)