在國家鼓勵生育三孩的政策東風(fēng)下，母嬰行業(yè)是朝陽(yáng)還是夕陽(yáng)又成為行業(yè)思考的問(wèn)題。作為母嬰電商的頭部玩家——京東超市發(fā)布的報告度披露孕產(chǎn)商品已經(jīng)成為新風(fēng)口，包括袋鼠媽媽、紅色小象在內的批孕產(chǎn)商品領(lǐng)域獨角獸誕生。
本月發(fā)布的《2021京東孕媽護理趨勢洞察白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》）也顯示，護膚、彩妝、口腔、居家理療等成為孕產(chǎn)消費七大新趨勢。
袋鼠媽媽進(jìn)入多品類(lèi)排行榜前三
近年來(lái)，在各大消費領(lǐng)域都普遍出現了消費升級的現象，Z世代作為“精致化”消費理念的核心擁躉，在孕媽護理方面呈現出高速增長(cháng)和專(zhuān)業(yè)化的消費趨勢。
《白皮書(shū)》顯示，相較母嬰消費，包含孕媽護理、孕媽服飾、孕期個(gè)護/護膚/彩妝等品類(lèi)的消費，在有孕家庭消費額中的占比已達49%，“孕婦/哺乳期專(zhuān)用”成為了孕媽護理消費者的高頻搜索詞，孕媽護理市場(chǎng)整體呈現出廣闊的增長(cháng)空間。
孕媽護理的細分理念升級，也帶動(dòng)了品牌向多元化類(lèi)目擴張?！栋灼?shū)》顯示京東TOP品牌的細分類(lèi)目總數已達48個(gè)。
國產(chǎn)品牌在多元化擴張方面已經(jīng)占據一定優(yōu)勢，TOP5品牌覆蓋類(lèi)目均在42個(gè)以上，遠超進(jìn)口品牌的覆蓋類(lèi)目數量。
在銷(xiāo)量方面，國產(chǎn)品牌在孕媽個(gè)護、孕媽護膚以及孕媽彩妝等多個(gè)類(lèi)目上的銷(xiāo)量增速達到進(jìn)口品牌的2倍以上。
在塑身褲、防曬、套裝/禮盒、等新興市場(chǎng)，國產(chǎn)品牌也已占據了主動(dòng)權，并向高端化發(fā)展。而在中低端市場(chǎng)中，袋鼠媽媽、紅色小象等國產(chǎn)品牌也進(jìn)入了多品類(lèi)排行榜前三的位置。
“Z世代寶媽”彩妝、護膚消費比例達17%、36%
對于孕期護理，Z世代年輕媽媽們有著(zhù)不同以往的理解，她們更主張精致化生活，對好物的接受度更高，也更偏好防曬與口紅?！栋灼?shū)》顯示，“Z世代寶媽”的彩妝、護膚專(zhuān)用消費比例達17%、36%。
基于對市場(chǎng)規模持續增長(cháng)的預期和品類(lèi)多元化發(fā)展的趨勢，《白皮書(shū)》洞察出了精專(zhuān)護膚、成分無(wú)憂(yōu)、彩妝、多效口腔、舒適孕感、多元呵護、居家理療等孕媽護理行業(yè)的7大趨勢，為品牌在行業(yè)的持續發(fā)展提供了前瞻視角。
在口腔護理方面，孕媽口腔消費多元升級，渴求防孕吐、清新口氣、免洗式產(chǎn)品。其中，袋鼠媽媽孕產(chǎn)專(zhuān)用漱口水（藍莓味）成為孕產(chǎn)專(zhuān)用漱口水銷(xiāo)量。
彩妝趨勢則反映出孕媽在孕期仍然有精致美的需求，孕媽們甚至在哺乳期仍高度關(guān)注“孕媽可用類(lèi)彩妝”?！栋灼?shū)》顯示，“Z世代寶媽”5品類(lèi)銷(xiāo)售中，防曬增速達到107%。
而舒適孕感趨勢體現的是孕媽愈發(fā)關(guān)注本我的價(jià)值取向，具有提升舒適感特點(diǎn)的產(chǎn)品將迎來(lái)快速增長(cháng)的機會(huì )。
例如免洗/干洗洗發(fā)水就很好地解決了產(chǎn)婦月子期間不方便洗頭的痛點(diǎn)。而針對大多數孕媽產(chǎn)后一段時(shí)間需要長(cháng)期臥床的情況，一次性干濕兩用的潔面巾/洗臉巾也讓孕媽們在產(chǎn)后擁有更舒適更方便的體驗?！栋灼?shū)》顯示，孕媽潔面巾/洗臉巾銷(xiāo)量同比增速超過(guò)了1354%。
在Z世代逐漸扮演起父母角色的大背景下，新一代的孕媽護理市場(chǎng)也應“孕”而生、快速成長(cháng)。京東超市作為受消費者信賴(lài)的商超，能夠讓Z世代父母輕松買(mǎi)到更全更優(yōu)質(zhì)的商品，從而滿(mǎn)足Z世代更加個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)化的消費需求。
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