中高童裝品牌如何保持在童裝消費市場(chǎng)的創(chuàng )造力？這需要品牌建立屬于自己的品牌優(yōu)勢，從品牌到大品牌晉升，在這個(gè)過(guò)程中品牌需要創(chuàng )造自己獨特的品牌語(yǔ)言，以滿(mǎn)足消費者的需求。
8月，太平鳥(niǎo)童裝Mini Peace作為首個(gè)中國童裝品牌代表受邀參加紐約CDM限定潮流展，這場(chǎng)展會(huì )陣容強大，包含了像Kaws這樣的頂流IP。這些潮流行業(yè)的引領(lǐng)者們，在當下的時(shí)尚行業(yè)中，都在積極表達各自的獨有風(fēng)格。本文將通過(guò)近期Mini Peace在中國童裝市場(chǎng)的布局和舉措，分析出其品牌對中高端童裝市場(chǎng)的獨到見(jiàn)解。
動(dòng)作一：品牌戰略升級
持續深入中高端童裝市場(chǎng)
近幾年，定位中高端市場(chǎng)的太平鳥(niǎo)童裝一直在思考如何迭代升級，如何真正意義上的擺脫同質(zhì)化，通過(guò)產(chǎn)品、形象、品牌理念的蛻變創(chuàng )新等，滿(mǎn)足目標市場(chǎng)的高要求。
今年，太平鳥(niǎo)童裝MiniPeace品牌LOGO形象升級，用更加簡(jiǎn)約大氣的線(xiàn)條去提高品牌識別度，也體現了品牌堅定中高端戰略的態(tài)度。而且如今的營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)從廣告語(yǔ)時(shí)代轉變?yōu)闃俗R時(shí)代，當下中高端消費者不會(huì )過(guò)多在意你講的是什么，而是更在意我感受到的價(jià)值觀(guān)是什么。一個(gè)充滿(mǎn)元氣和積極向上的品牌標志，更能打動(dòng)追求無(wú)限創(chuàng )造力的年輕家長(cháng)。
太平鳥(niǎo)童裝MiniPeace品牌全新LOGO
所以，好看已經(jīng)不是LOGO的唯一功能，傳遞企業(yè)價(jià)值，增強辨識度才是現時(shí)代的衡量標準，這次的品牌logo升級背后是Mini Peace清晰的認識到了中高端童裝的特殊性并探索市場(chǎng)的大有可為之處。
伴隨著(zhù)logo升級同步升級的還有MiniPeace品牌虛擬代言人——“想想”（Dreamer）。“想想”別具一格的形象特征，展現了它非凡的時(shí)尚和藝術(shù)的創(chuàng )造力。他閉著(zhù)雙眼，充滿(mǎn)對時(shí)尚和美學(xué)的無(wú)限創(chuàng )造力和夢(mèng)想；他的小腦袋上生出一對翅膀，仿佛綻放出自己更多的時(shí)尚天賦和夢(mèng)想，傳遞給孩子們。
對品牌來(lái)說(shuō)，更重要的意義在于，虛擬代言人是打入Z世代消費圈的“解碼器”，是品牌與Z世代溝通的新方式。未來(lái)在品牌直播間、網(wǎng)絡(luò )節目等更多場(chǎng)景都可以擴展應用。
MiniPeace品牌虛擬代言人——“想想”
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動(dòng)作二：以數字潮流搭建新對話(huà)
構建品牌中高端新格局
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的90后、95后，游走于各大社交平臺，愛(ài)中國文化、愛(ài)分享、愛(ài)社交的她們決定了整個(gè)家庭消費特別是孩子的日常穿搭，她們會(huì )主動(dòng)接觸數字潮流，包括元宇宙、虛擬人物、潮玩IP等數字時(shí)尚領(lǐng)域。
今年7月份，太平鳥(niǎo)童裝MiniPeace就與故宮合作推出了聯(lián)名系列，并聯(lián)合紐約數字新媒體團隊打造元宇宙CG大片，用數字賦能?chē)碑a(chǎn)品，將中國文化融入時(shí)尚潮流。
MiniPeace品牌元宇宙CG大片
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8月，太平鳥(niǎo)童裝受邀參加紐約CDM限定潮流展也是進(jìn)一步在數字潮玩領(lǐng)域的創(chuàng )新。此次的紐約CDM限定潮流展，集結了國內頂尖藝術(shù)家，展會(huì )核心理念是希望讓中國文化走向世界，作為把中國文化和國潮刻在品牌DNA里的MiniPeace，在展覽上展出了全新“想想”以及和三大中國藝術(shù)家（包括中國知名涂鴉藝術(shù)家鄭元無(wú)、CG界插畫(huà)師張浩以及新生代兒童藝術(shù)家施茗杰Kevin、施茗涵Justin）合作的版畫(huà)藝術(shù)品，向世界展現新國潮力量。參展作品在紐約一經(jīng)亮相，就吸引了無(wú)數國內外熱愛(ài)潮流藝術(shù)的藏家朋友們和媒體的喜愛(ài)。
MiniPeace參加紐約CDM限定潮流展
值得注意的是，Mini Peace與中國知名涂鴉藝術(shù)家鄭元無(wú)合作的限量親子夜光T恤會(huì )與CDM限定潮流展同步發(fā)售，極具藝術(shù)感與收藏價(jià)值。作為中高端品牌，也必須具有這種卓越的洞察和先鋒創(chuàng )新精神。
Mini Peace限量親子夜光T恤
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這已不是太平鳥(niǎo)童裝第一次與藝術(shù)家進(jìn)行合作，在產(chǎn)品布局上，品牌深諳中高端消費市場(chǎng)，不斷與IP和設計師進(jìn)行合作共創(chuàng )，包括2021冬季攜手先鋒設計師瑪利亞推出高定系列，以及2022夏季的高端C系列連衣裙，都是品牌在為中高端定位賦能。據透露，MiniPeace在2022年冬季也將推出一系列限定合作產(chǎn)品，讓我們拭目以待。
MiniPeace X 國際先鋒設計師Maria高定合作系列
MiniPeace 2022夏季高端C系列連衣裙
不得不說(shuō)，MiniPeace能在中高端市場(chǎng)實(shí)現突破，與其制定的產(chǎn)品精品策略有極大的關(guān)系，選擇與各大藝術(shù)家、明星合作，源自于品牌的國際化視野、價(jià)值觀(guān)與始終定位中高端的初心。在MiniPeace眼中，只有好產(chǎn)品才能匹配中高端消費者，未來(lái)MiniPeace也將推出更多高端系列產(chǎn)品，不斷向上挖掘潛在用戶(hù)。
作為創(chuàng )立之初就定位于中國中高端童裝市場(chǎng)的品牌，Mini Peace旗下?lián)碛蠧HIC、CHAO、CUTE，三大系列產(chǎn)品，對應0-11歲不同時(shí)尚風(fēng)格、不同年齡段的孩子，引領(lǐng)孩子們展現屬于自己的時(shí)尚態(tài)度。目前太平鳥(niǎo)童裝Mini Peace品牌年銷(xiāo)售額已超18億，全國門(mén)店數量已覆蓋850家。
如今很多童裝品牌出現的核心問(wèn)題就是品牌只注重“快”速的款式推新卻忽視了中國年輕一代所追求的價(jià)值觀(guān)已延伸到孩子身上。反觀(guān)Mini Peace的理念、創(chuàng )新與精品策略，強勢布局中高端童裝市場(chǎng)，似乎已掌握了當下中國年輕家長(cháng)的通關(guān)秘訣。
根據麥肯錫的報告顯示，中產(chǎn)群體將在2025年達到5億人，會(huì )成為中高端消費的主力軍，而消費至上的90后和Z世代成為新任家長(cháng)以及伴隨城市中產(chǎn)消費升級等，都會(huì )為中高端童裝市場(chǎng)帶來(lái)了廣闊前景。當下唯獨缺少既兼顧品質(zhì)與設計，又不缺乏品牌文化的中國中高端童裝品牌。
我們可以看見(jiàn)的是，MiniPeace正在打造獨具價(jià)值觀(guān)的中高端童裝品牌，以覆蓋年輕家長(cháng)，并且通過(guò)好產(chǎn)品讓中高端消費者可以輕松的做出選擇。
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