在「全民健身」計劃等一系列體育產(chǎn)業(yè)政策深入實(shí)施的大背景下，新潮的運動(dòng)生活方式已成為日常，運動(dòng)服飾也成為當下消費者最喜愛(ài)的品類(lèi)之一。
從中國整體童裝市場(chǎng)來(lái)看，目前中低端市場(chǎng)聚集了太多品牌且同質(zhì)化嚴重，根據前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數據顯示，前幾年中國市場(chǎng)的中高端童裝規模占比相對較低，并且中高端童裝經(jīng)營(yíng)中進(jìn)行國外品牌代理的企業(yè)較多。而近幾年我國高端童裝市場(chǎng)規模占童裝行業(yè)規模的比重持續提高，增速也高于整體童裝行業(yè)。
隨著(zhù)我國中產(chǎn)階級的崛起，中高端童裝已成為國內童裝市場(chǎng)發(fā)展的主流，其中以運動(dòng)概念及中高端定位的童裝品牌市場(chǎng)潛力較大。
當運動(dòng)成為家長(cháng)、孩子的生活日常，且童裝消費決策者的高消費預算，一個(gè)有著(zhù)精準定位，同時(shí)具備運動(dòng)屬性且個(gè)性化的中高端品牌，就可視為童裝市場(chǎng)的有力撼動(dòng)者。
Mini Peace品牌藝術(shù)大秀，打響中高端心智
在童裝市場(chǎng)規模持續增長(cháng)，高收入的Z世代父母對孩子個(gè)性化需求愈發(fā)熱衷的客觀(guān)條件下，高端與運動(dòng)已成為童裝市場(chǎng)不可忽視的增長(cháng)引擎，這也是太平鳥(niǎo)童裝（Mini Peace）的重要靈感來(lái)源。
只有通過(guò)一系列高端產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng )新探索，品牌才能呈現出較大的發(fā)展潛力。這次的品牌藝術(shù)大秀，可以視為太平鳥(niǎo)童裝（Mini Peace）將運動(dòng)與時(shí)裝、高級與場(chǎng)景一同融合的一次生動(dòng)的品牌對話(huà)。
近日，太平鳥(niǎo)童裝（Mini Peace）品牌藝術(shù)大秀在總部太平鳥(niǎo)時(shí)尚中心閃耀啟幕，品牌大師級聯(lián)名系列——MINIPEACE MVP高級運動(dòng)系列領(lǐng)銜新一代羽絨服全新亮相。這一場(chǎng)盛況空前的創(chuàng )意沉浸式藝術(shù)大秀，展現品牌賦予孩子們時(shí)尚創(chuàng )新力量以及品牌自身的突破與攀登，顛覆傳統，向全世界展現專(zhuān)業(yè)時(shí)尚羽絨服。
01 璀璨群星，彰顯高級運動(dòng)之美
太平鳥(niǎo)童裝（Mini Peace）攜手明星董璇女兒”小酒窩”領(lǐng)銜出演品牌藝術(shù)大秀，和滑雪小冠軍“小蝸牛”、滑雪童星“Kelly姐”領(lǐng)銜不同膚色、來(lái)自不同國家的小朋友們，身穿品牌22冬MVP高級運動(dòng)系列&四大系列羽絨服（輕薄·云朵系列，輕暖·泡芙系列，御寒·太陽(yáng)系列，極寒·火山系列），通過(guò)內核夢(mèng)想的照射和空間的轉換，穿梭在不同的場(chǎng)景中，尋找自己在“冬日秘境”里的夢(mèng)想，展現屬于他們這一世代的時(shí)尚可能性和創(chuàng )新力量，打造了一場(chǎng)具備國際審美的高端視覺(jué)體驗。
02 MINIPEACE CREW，溫暖和時(shí)尚集結
這一季太平鳥(niǎo)童裝（Mini Peace）品牌藝術(shù)大秀，召集來(lái)自不同國家不同膚色的小朋友們，上身品牌全新四大系列羽絨服，以?xún)?yōu)雅的冬日滑雪為主題，展現屬于他們的獨特個(gè)性與不拘一格的自由精神，鑄就冬日夢(mèng)想。
“大師級”合作重磅來(lái)襲
01 全新LOGO重構高級運動(dòng)新風(fēng)
這一季亮相的高級運動(dòng)系列，將MINIPEACE（太平鳥(niǎo)童裝）的“M”，和MVP（Most Valuable Player/最佳選手）的“M”重塑相融，匯聚時(shí)尚的極簡(jiǎn)語(yǔ)言，展現Mini Peace賦予中國小孩運動(dòng)精神的內核創(chuàng )造力，探索自我無(wú)限可能。
02 攜手品牌駐法創(chuàng )意總監詮釋冬日運動(dòng)美學(xué)
十年耕耘，專(zhuān)注溫暖的太平鳥(niǎo)童裝（Mini Peace）領(lǐng)銜中國童裝羽絨服，憑借品牌時(shí)尚基因和精工專(zhuān)業(yè)保暖面料，再度攜手聯(lián)手品牌駐法創(chuàng )意總監“Maria”（前Dior設計師），打造全新高級運動(dòng)系列，創(chuàng )造品牌更多的時(shí)尚性，以極簡(jiǎn)美學(xué)，應對冬日多維運動(dòng)，結合功能性面料實(shí)現理想舒適度，亦張亦馳的線(xiàn)條中，探尋更多美學(xué)可能，溫暖億萬(wàn)中國小孩。
“我希望通過(guò)我們之間的合作，向中國小孩傳遞高級的運動(dòng)文化，為孩子們提供更多美好的產(chǎn)品和啟發(fā)，去感染他們探索自我的更多可能性以及富有潮流性運動(dòng)態(tài)度。”
——太平鳥(niǎo)童裝（Mini Peace）駐法創(chuàng )意總監Maria
專(zhuān)業(yè)時(shí)尚羽絨服，溫暖全世界
當然，以高端定位打造感性體驗以外，也需要品牌為消費者的理性認知提供基礎，而Mini Peace的核心底氣就在于產(chǎn)品。
太平鳥(niǎo)童裝（Mini Peace）22冬四大系列羽絨服（輕薄·云朵系列，輕暖·泡芙系列，御寒·太陽(yáng)系列，極寒·火山系列），360°全面升級，打破傳統羽絨款式單一，穿搭場(chǎng)景薄弱，面料不專(zhuān)業(yè)，精準直擊市場(chǎng)痛點(diǎn)，深挖消費者需求，全新推出太平鳥(niǎo)童裝專(zhuān)業(yè)時(shí)尚羽絨服“又輕又暖又時(shí)尚”的核心概念，在保暖性能和設計方面進(jìn)行了全方位升級。
這一季，更打破傳統，突破紀元，重新定義“輕羽絨”，零感輕量面料，降重不降溫，品牌大膽挑戰中國兒童時(shí)尚高難度工藝開(kāi)創(chuàng )羽絨拼接和衛衣式設計，突破和解決面料方面的技術(shù)難題，重塑時(shí)尚與實(shí)用性的融合，打造內外兼修的輕羽絨。
在羽絨的面料選擇上，太平鳥(niǎo)童裝（Mini Peace）用心推出了“暖陽(yáng)科技”，集聚多種包含面料，守護小朋友的暖冬計劃。品牌堅持使用輕奢甄稀90鵝絨，700+高蓬松度，絨子含量>85%，遠超國標，并再一次溫暖突破（2021年絨子含量>80%），高效鎖溫。
MINIPEACE MVP高級運動(dòng)系列更運用了冬奧會(huì )同款面料“DMX”，這種面料具有高透氣透濕性，24小時(shí)內每平方米可透10000g水分子，高于正常標準的三倍多，同時(shí)具備防風(fēng)及高耐磨性能。
事實(shí)上，看似無(wú)意間的策略都是品牌在為更遠的未來(lái)發(fā)揮作用，因為太平鳥(niǎo)童裝（Mini Peace）明白，多場(chǎng)景的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是品牌競爭力的關(guān)鍵，也是消費者對品牌產(chǎn)生理性認知的重要因素。
這群年輕家長(cháng)以獨有的消費態(tài)度，尋求更具設計與場(chǎng)景的品牌，品牌則是要以更高級的品牌語(yǔ)言，與年輕家長(cháng)產(chǎn)生更多共鳴，以此深度探索中高端童裝市場(chǎng)的機會(huì )。
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