中商預計，到2025年我國童裝市場(chǎng)規模將達到4500億元

　　兒童服裝簡(jiǎn)稱(chēng)童裝，指適合兒童穿著(zhù)的服裝。按照年齡段劃分一般包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。與成人類(lèi)服裝相比，我國童裝行業(yè)起步較晚，從產(chǎn)業(yè)周期來(lái)看，行業(yè)仍處于快速發(fā)展的成長(cháng)期。

　　數據顯示，2010年之后，童裝行業(yè)市場(chǎng)規模增速開(kāi)始高于整體服裝市場(chǎng)規模增速，2012年之后，童裝市場(chǎng)規模占整體服裝市場(chǎng)的比例一直呈增長(cháng)趨勢。2017中國童裝市場(chǎng)規模為1597億元，2021年市場(chǎng)規模提升為2869億元。根據行業(yè)發(fā)展趨勢，中商研究院預計，到2025年我國童裝市場(chǎng)規模將達到4500億元。

　　根據國家統計局發(fā)布的10月國內社會(huì )消費品零售總額數據，受疫情影響，10月社會(huì )消費品零售總額同比下降0.5%，除汽車(chē)以外的消費品零售額下降0.9%，商品零售中服裝消費整體仍處于波動(dòng)態(tài)勢。

　　我國童裝市場(chǎng)競爭較為激烈，但市場(chǎng)份額分散，呈現“小而散“的局面。2020年我國童裝市場(chǎng)集中度CR10僅有15%，頭部企業(yè)巴拉巴拉2021年市占率為5.5%，是唯一一個(gè)市占率超過(guò)5%的品牌，相比海外發(fā)達國家仍有很大的提升空間。

　　我國童裝市場(chǎng)行業(yè)參與者主要分為兩類(lèi)。

　　一類(lèi)是專(zhuān)業(yè)童裝品牌，本土企業(yè)以巴拉巴拉、小豬班納、安奈兒、水孩兒、ABC為代表，國外以Paw in Paw為代表，這類(lèi)企業(yè)進(jìn)入童裝市場(chǎng)較早，對童裝行業(yè)具有深厚的專(zhuān)業(yè)認識與積累，零售終端通常集中于商場(chǎng)或商圈特定區域。

　　另一類(lèi)是成人裝延伸品牌，本土企業(yè)以太平鳥(niǎo)、江南布衣、安踏、特步、361度為代表，國外以Nike Kids、Adidas Kids、ZARA、H&M、GAP、Gucci、E LAND KIDS為代表，此類(lèi)企業(yè)通常與其成人裝保持相近的設計風(fēng)格，利用原有品牌優(yōu)勢和渠道資源推廣童裝產(chǎn)品，例如在現有的零售終端渠道中增加童裝區域或貨架，形成綜合店模式。

　　森馬服飾于2002年創(chuàng )立巴拉巴拉，開(kāi)始涉足兒童服飾領(lǐng)域，行業(yè)的先發(fā)優(yōu)勢、公司在成人服飾領(lǐng)域豐富的運營(yíng)及管理經(jīng)驗以及巴拉巴拉定位的中端市場(chǎng)較大市場(chǎng)規模等因素下，巴拉巴拉表現出色，從2017年開(kāi)始，童裝業(yè)務(wù)占比就反超成人休閑服飾，成為森馬服飾的業(yè)績(jì)推動(dòng)力。如今，森馬旗下不止巴拉巴拉一個(gè)童裝品牌，還有一個(gè)構建兒童全產(chǎn)業(yè)鏈的夢(mèng)想。

　　在成人運動(dòng)穿戴競爭激烈的當下，童裝開(kāi)始被運動(dòng)賽道巨頭們視為新的藍海，從國外的耐克、阿迪達斯到國內運動(dòng)品牌安踏、特步、361°等，巨頭們紛紛下場(chǎng)，試圖在童裝上打開(kāi)增長(cháng)新藍圖。特步2022年上半年兒童業(yè)務(wù)收入增長(cháng)達83.7%，占特步主品牌收入的近15%。361度的兒童業(yè)務(wù)也表現搶眼，貢獻營(yíng)收6.83億元，同比增長(cháng)37.1%，占整體營(yíng)業(yè)額18.7%。

　　除此之外，新銳童裝品牌也層出不窮。據了解，市場(chǎng)上很多新興服裝品牌都通過(guò)增加童裝板塊擴大營(yíng)收，比如蕉下等。淘品牌也培育了一波具有知名度的兒童品牌，比如主打親子服飾的草莓南瓜、IVAN，以及主打面料創(chuàng )新的小藍象等。

　　今年9月，以童裝品牌代理為主營(yíng)業(yè)務(wù)的嘉曼服飾成功上市。Nike、Jordan、Converse 等品牌童裝在國內的授權經(jīng)營(yíng)商之一永興東潤服飾股份有限公司回復了交易所的二輪問(wèn)詢(xún)，更新了招股書(shū)，有望上市。

　　隨著(zhù)市場(chǎng)參與者越來(lái)越多，行業(yè)競爭逐步加劇。財報顯示，今年上半年，森馬兒童服飾類(lèi)，營(yíng)業(yè)收入35.966億元，同比下滑12.45%。

　　“童裝第一股”安奈兒的日子也不好過(guò)，今年上半年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入4.91億元，同比下降21.01%，凈虧損8654.92萬(wàn)元。安奈兒主營(yíng)中高端童裝業(yè)務(wù)，于2017年6月1日登陸深交所。然而好景不長(cháng)，從2019年公司業(yè)績(jì)就開(kāi)始進(jìn)入下行通道，疫情更是加劇了頹勢。不過(guò)，推出“黑科技”面料的安奈兒近期股價(jià)持續走強，近7個(gè)交易日內共獲5個(gè)漲停板。11月23日， 安奈兒披露， 安奈兒水木與深圳市校服行業(yè)協(xié)會(huì )簽訂了《戰略合作協(xié)議》，擬就電子束接枝改性面料在校服領(lǐng)域的應用和銷(xiāo)售方面開(kāi)展深入合作。根據11月27日的公告，電子束接枝制備抗病毒抗菌功能紡織品技術(shù)具有廣譜高效抗病毒抗菌、安全性和長(cháng)效性的特征，能夠廣譜消殺各類(lèi)有包膜病毒、細菌和真菌；該技術(shù)制備的紡織品經(jīng)過(guò)150次水洗后抑制率超過(guò)94%，遠遠超過(guò)國家行業(yè)標準中對抗菌有效性最高等級(AAA)的要求。電子束接枝技術(shù)經(jīng)過(guò)了擁有中國最高等級生物安全實(shí)驗室的研究機構的權威認證和中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )的成果鑒定，認為該技術(shù)具有獨創(chuàng )性，項目整體水平達到國際先進(jìn)。

　　2015年全面放開(kāi)“二胎”迎來(lái)小的生育高峰，2011年至2021年，我國新出生人口總計達到1.72億人，龐大的兒童和新生兒基數為我國童裝行業(yè)發(fā)展奠定了市場(chǎng)基礎。不過(guò)，根據國家統計局數據，2017年起我國新出生人口及出生率連續4年下降，中商研究院認為，新出生人口不利于支撐我國童裝行業(yè)長(cháng)期持續規?；鲩L(cháng)。

　　童裝市場(chǎng)當前產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴重，隨著(zhù)居民消費水平的提升，消費者對童裝開(kāi)始有了更多元化的需求，當價(jià)格不再是消費者購買(mǎi)童裝的主要考慮因素，品質(zhì)、時(shí)尚、個(gè)性正在成為童裝市場(chǎng)新的風(fēng)尚與潮流。行業(yè)機會(huì )仍在，但挑戰也不小，未來(lái)還有硬仗要打。