在去年疫情大環(huán)境下，整個(gè)國內的消費零售市場(chǎng)相對疲軟。國家統計局此前公布的《中華人民共和國2022年國民經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展統計公報》顯示，全年國內服裝、鞋帽、針紡織品類(lèi)的零售額下降6.5%。
但目前從幾家本土頭部的體育運動(dòng)鞋服公司公布的業(yè)績(jì)來(lái)看，皆是逆勢增長(cháng)。
3月21日，安踏體育用品有限公司（02020.HK）披露2022年年度業(yè)績(jì)。2022年，安踏的收入同比（較上年同期）增長(cháng)8.8%至536.51億元，突破500億關(guān)口；股東應占溢利同比下降1.7%至75.9億元；毛利率減少1.4個(gè)百分點(diǎn)至60.2%。
對比2021年收入38.9%的增速，過(guò)去一年，安踏的增長(cháng)勢頭有所放緩。
對此，安踏解釋稱(chēng)，在2022年大部分時(shí)間里，集團在特定區域暫停運營(yíng)若干實(shí)體店鋪，因此集團的線(xiàn)下零售業(yè)務(wù)受到客流量顯著(zhù)下跌和消費意愿減弱帶來(lái)的雙重不利影響，拖慢了集團零售表現的增長(cháng)勢頭，但拓展電商平臺推動(dòng)線(xiàn)上銷(xiāo)售部分抵消了實(shí)體店停運的影響。
推行DTC（Direct To Customer）模式轉型的主品牌安踏，在2022年錄得收入同比增長(cháng)15.5%至約277.23億元，占總收入的比例增加3個(gè)百分點(diǎn)至51.7%。
其中，采取DTC模式的安踏業(yè)務(wù)收入大增60%至136.87億元，貢獻了安踏業(yè)務(wù)近半收入；傳統批發(fā)模式下的安踏業(yè)務(wù)收入則下降39.8%。在安踏業(yè)務(wù)的盤(pán)子里，DTC、電商及傳統批發(fā)三種模式的收入占比，從2021年幾乎各占三分之一到2022年急劇分化，三者收入占比分別為49.4%、34.9%與15.7%。
“現金奶牛”FILA品牌年度營(yíng)收下滑
按品牌劃分，安踏分部收益較佳，同比增長(cháng) 15.5% 至 277.2 億，毛利率和經(jīng)營(yíng)溢利率分別錄得 53.6% 及 21.4% 的高水平。此外，抓住了戶(hù)外賽道風(fēng)口，安踏集團所有其他品牌（包括 DESCENTE 及 KOLON SPORT）漲勢喜人，合計收益大幅增長(cháng) 26.1% 至 44.1 億元，毛利率和經(jīng)營(yíng)溢利率分別錄得 71.8% 及 20.6% 的理想水平。
然而，FILA 品牌卻是公司拖后腿的分部，期內收益同比減少 1.4% 至人民幣 215.2 億元；毛利率和經(jīng)營(yíng)溢利率則分別同比減少 4.1 個(gè)百分點(diǎn)、4.5 個(gè)百分點(diǎn)至 66.4% 及 20.0%。
實(shí)際上，近年來(lái)，FILA品牌的營(yíng)收增速已有所放緩。2019年至2021年，安踏財報披露，FILA的收入增速分別為73.9%、18.1%與25.1%。對此，公司直言，FILA 分部收益減少主要歸因于本財政年度疫情對直營(yíng)零售業(yè)務(wù)的影響，體現于因暫停營(yíng)運實(shí)體店鋪所導致的客流量顯著(zhù)下跌及消費意欲減弱。
安踏體育2022年年報
零售獨立評論人馬崗表示，公司增收不增利、庫存增加、毛利下降，說(shuō)明零售壓力、促銷(xiāo)和折扣壓力均比較大，這由零售大環(huán)境影響所致，李寧亦表現出類(lèi)似的現象。“紡織行業(yè)本身介于耐用和快消之間，這類(lèi)商品消費壓縮空間比較大，在非必要情況下，消費者可以減少消費頻次。對企業(yè)而言，要適應市場(chǎng)節奏，調節商品和促銷(xiāo)節奏。”
馬崗進(jìn)一步表示，戶(hù)外運動(dòng)領(lǐng)域是國內運動(dòng)鞋服品牌的一個(gè)市場(chǎng)機遇。“近年來(lái)消費者關(guān)注健康、關(guān)注運動(dòng)，利好戶(hù)外品類(lèi)的消費。但這塊市場(chǎng)不缺少泛戶(hù)外產(chǎn)品，專(zhuān)業(yè)性戶(hù)外產(chǎn)品較為缺乏，因此專(zhuān)業(yè)和細分市場(chǎng)還是存在機會(huì )。”
從成本來(lái)看，過(guò)去一年，安踏的收入增加了約43億元，銷(xiāo)售成本也水漲船高，增加了約24億元至213.33億元。
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