4月6日，愛(ài)嬰室發(fā)布2022年年度報告，公告顯示，2022年愛(ài)嬰室實(shí)現營(yíng)業(yè)收入36.19億元，同比增長(cháng)36.46%，實(shí)現歸屬于上市公司股東的凈利潤為8595.09萬(wàn)元，同比增長(cháng)16.97%。
對于此次營(yíng)收、利潤雙增長(cháng)，愛(ài)嬰室表示，主要系2022年以“愛(ài)嬰室”、“貝貝熊”為主的雙品牌運作模式起到了顯著(zhù)的成效以及線(xiàn)上線(xiàn)下業(yè)務(wù)同時(shí)發(fā)力帶來(lái)的增長(cháng)，其中線(xiàn)上業(yè)務(wù)增長(cháng)尤為顯著(zhù)。
01
雙品牌協(xié)同，規模優(yōu)勢持續增強
正如愛(ài)嬰室在并購之初所提到的，整合也許短期不能立刻看到效果，但是長(cháng)期對公司的競爭力和市場(chǎng)占有率都是有很大幫助的。這一點(diǎn)，在2022年的業(yè)績(jì)中得到了充分印證。
目前，愛(ài)嬰室線(xiàn)下業(yè)務(wù)主要銷(xiāo)售區域已覆蓋華東、華中、華南、西南市場(chǎng)，2022年，線(xiàn)下門(mén)店營(yíng)業(yè)收入為25.85億元，同比增長(cháng)24.30%，據鈦媒體梳理，2022年愛(ài)嬰室的門(mén)店業(yè)績(jì)高增長(cháng)主要系對貝貝熊的收購，其包含滬、浙、蘇、閩、渝、粵所在市場(chǎng)的市場(chǎng)，營(yíng)收為20.16億元，同比僅增長(cháng)1.2%，因收購貝貝熊拿下的湖北、湖南、江西、四川等地營(yíng)收增長(cháng)平均同比上升358.95%。
02
多渠道并進(jìn)，線(xiàn)上業(yè)務(wù)高速增長(cháng)
除了線(xiàn)下市場(chǎng)的深耕外，愛(ài)嬰室也在不斷提升線(xiàn)上運營(yíng)能力。從財報數據來(lái)看，2022年愛(ài)嬰室電子商務(wù)營(yíng)業(yè)收入為7.20億元，較去年增長(cháng)113.27%。
愛(ài)嬰室線(xiàn)上業(yè)務(wù)增長(cháng)主要得益于全域經(jīng)營(yíng)策略的實(shí)施，聚焦公域層面，愛(ài)嬰室持續加強在天貓、京東、拼多多、考拉、唯品會(huì )等第三方綜合平臺的銷(xiāo)售與推廣，并利用抖音、微信公眾號等渠道開(kāi)展多元化與多場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，在公域引流的基礎上，愛(ài)嬰室也不斷發(fā)力私域流量池，優(yōu)化APP、微信小程序的購物體驗，打造一件包郵、全球購專(zhuān)區等。此外，愛(ài)嬰室還積極拓展O2O即時(shí)零售新場(chǎng)景，截至目前，愛(ài)嬰室已有超460家門(mén)店入駐美團、餓了么及京東到家平臺。
03
奶粉仍是營(yíng)收支柱，非標產(chǎn)品利潤增速明顯
從品類(lèi)結構上來(lái)看，奶粉仍是企業(yè)營(yíng)收的主要來(lái)源，用品類(lèi)的營(yíng)收占比還在不斷提升。
聚焦各品類(lèi)利潤，奶粉、食品、供應商服務(wù)等的毛利率都有不同程度的下滑，其中，奶粉的毛利率下滑幅度最大，減少了1.47個(gè)百分點(diǎn)，究其原因不外乎受到新興渠道崛起，用戶(hù)可選擇性變多，同時(shí)，大通貨擠壓、竄貨亂價(jià)等因素影響。另外，值得注意的是，棉紡、玩具及出行兩大品類(lèi)，其營(yíng)業(yè)收入雖然比去年同比減少，但其毛利率卻是呈正向且較快增長(cháng)。
營(yíng)收、利潤雙增長(cháng)，疊加線(xiàn)上業(yè)務(wù)高增長(cháng)及規模擴張可持續，愛(ài)嬰室的財報在很大程度上提振了母嬰零售市場(chǎng)及從業(yè)者的信心。
在線(xiàn)咨詢(xún)