國內奶粉市場(chǎng)開(kāi)啟了艱難的破冰之路。
人口出生率下降、價(jià)格戰等因素使奶粉市場(chǎng)“變天”。如今，國內外奶粉品牌都在守住各自嬰配粉市場(chǎng)的同時(shí)，尋找新出路。
乳業(yè)專(zhuān)家宋亮向記者指出，專(zhuān)業(yè)營(yíng)養食品、家庭營(yíng)養則是奶粉品牌們選擇的新方向。
日前，在第三屆中國國際消費品博覽會(huì )上，達能帶來(lái)“敢邁”系列全線(xiàn)中老年產(chǎn)品和愛(ài)他美奇跡系列嬰幼兒配方奶粉，專(zhuān)為中國消費者定制的“一老一小”健康解決方案。
達能中國、北亞及大洋洲總裁謝偉博表示，“目前健康消費熱情尤為高漲，我們希望通過(guò)消博會(huì )這一雙循環(huán)消費大舞臺，把先進(jìn)的健康產(chǎn)品帶給更多中國消費者。”
尼爾森IQ《2023全球消費者展望》報告顯示，47%的受訪(fǎng)中國消費者認為身體健康是他們在今年消費支出中較關(guān)注的領(lǐng)域。
與此同時(shí)，人們對生命全周期營(yíng)養管理的關(guān)注也在持續上漲。達能方面指出，在此基礎上，充分洞察市場(chǎng)需求和本土消費者所需，運用自身的研發(fā)優(yōu)勢，持續完善全生命周期營(yíng)養管理產(chǎn)品布局，以滿(mǎn)足中國市場(chǎng)不斷升級的多層次健康需求。
據了解，達能旗下的全新品牌“敢邁”是一款“中國創(chuàng )造，中國制造”的產(chǎn)品，量身定制為中國中老年人提供專(zhuān)業(yè)營(yíng)養支持。愛(ài)他美旗下高端線(xiàn)黑鉆奇跡系列致力于滿(mǎn)足消費者對于個(gè)性化育兒的更嚴格需求。
其中，“敢邁”所處的成人營(yíng)養領(lǐng)域是奶粉企業(yè)看中的“新航路”，現已有多家奶粉企業(yè)布局成人奶粉，如飛鶴、伊利等。某奶粉廠(chǎng)商工作人員告訴記者，“目前成人奶粉在公司的比重不大，但是看好未來(lái)的發(fā)展空間，將其視作新的增長(cháng)曲線(xiàn)。”
在中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來(lái)，營(yíng)養品已經(jīng)成為全民健康很重要的輔助品，達能敢邁受眾定位為中老年，其實(shí)也是看到了中國老齡化社會(huì )的到來(lái)，以及未來(lái)“銀發(fā)經(jīng)濟”擴容的空間。
“達能希望借助像進(jìn)博會(huì )、消博會(huì )這樣的雙循環(huán)平臺、促消費大舞臺，以先進(jìn)的健康產(chǎn)品和營(yíng)養解決方案滿(mǎn)足中國消費者不斷升級的健康消費需求，為健康美好生活賦能。”謝偉博表示。
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