8月7日，京東X飛鶴28天領(lǐng)“鮮”計劃戰略發(fā)布會(huì )在京東集團總部舉行。會(huì )上，京東超市發(fā)布“奶粉28天新鮮”戰略，與國產(chǎn)奶粉龍頭企業(yè)飛鶴聯(lián)合宣布將卓睿系列部分商品作為首批試點(diǎn)，共同推動(dòng)國產(chǎn)奶粉品質(zhì)升級的又一次飛躍。
京東X飛鶴28天領(lǐng)“鮮”計劃啟動(dòng)儀式
奶粉28天新鮮，是指一罐奶粉從生牛乳－牧場(chǎng)－工廠(chǎng)－質(zhì)檢－運輸到送達消費者手中的周期控制在28天內，這是京東超市聯(lián)合各品牌伙伴為消費者帶來(lái)的奶粉新鮮承諾，也是京東自營(yíng)模式供應鏈效率的充分體現。
近年來(lái)，隨著(zhù)消費者對健康的需求持續走高，尤其是新生代父母育兒觀(guān)念升級，對母嬰消費的品質(zhì)需求也在不斷升級，注重新鮮營(yíng)養的攝入，也更看重通過(guò)飲食來(lái)實(shí)現各類(lèi)營(yíng)養的全方位補充和均衡。嬰幼兒奶粉作為寶寶的重要口糧，存放太久或者效期太長(cháng)，會(huì )出現營(yíng)養素衰減，影響營(yíng)養成分吸收等問(wèn)題，“新鮮”已經(jīng)成為當前奶粉品質(zhì)的重要考量標準之一。
針對這一用戶(hù)需求洞察，京東超市在行業(yè)內首創(chuàng )發(fā)布“奶粉28天新鮮”戰略，并聯(lián)合飛鶴率先推出奶粉28天領(lǐng)“鮮”計劃。
京東集團副總裁、京東超市潔護母嬰業(yè)務(wù)部總經(jīng)理牛英華在發(fā)布會(huì )上表示，作為消費者購買(mǎi)母嬰商品的心智優(yōu)選平臺，京東超市憑借的是在母嬰及奶粉品類(lèi)較大的銷(xiāo)售規模，行業(yè)領(lǐng)先的商品周轉效率、物流配送體系和履約保障，這些京東獨具的基礎能力在為消費者提供28天新鮮的奶粉時(shí)，提供了有力保障。
京東集團副總裁、京東超市潔護母嬰業(yè)務(wù)部總經(jīng)理牛英華在發(fā)布會(huì )上講話(huà)
打造奶粉28天新鮮，是好渠道和好產(chǎn)品的完美聯(lián)動(dòng)。作為國產(chǎn)奶粉龍頭企業(yè)，飛鶴一直在努力用更高效的方式完成產(chǎn)品的生產(chǎn)和運輸，讓“采集鮮奶到加工成粉，再到送達消費者手中”整個(gè)鏈條的時(shí)間縮短，保證了消費者喝到的每一口飛鶴奶粉都更加新鮮。
飛鶴電商事業(yè)部總經(jīng)理袁芳表示，在長(cháng)期領(lǐng)先行業(yè)的實(shí)踐之中，新鮮已經(jīng)成為飛鶴的品牌基因。飛鶴在北緯47°自有牧場(chǎng)產(chǎn)出的鮮奶，會(huì )在10分鐘內降至0~4攝氏度，以全封閉的方式運送至工廠(chǎng)，從擠奶到加工只要2小時(shí)。在工廠(chǎng)端，飛鶴通過(guò)智能控溫、層析萃取等六大鮮萃技術(shù)，將奶粉中的鮮萃活性營(yíng)養更大程度保留。
飛鶴認為只有從生產(chǎn)到消費者收到產(chǎn)品的周期持續的縮短，才是真正的給消費者帶來(lái)新鮮。2小時(shí)生態(tài)圈、數字化供應鏈管理、與京東超市的深度聯(lián)合，這正是飛鶴發(fā)起28天領(lǐng)鮮計劃的自信與底氣。
飛鶴電商事業(yè)部總經(jīng)理袁芳在發(fā)布會(huì )上講話(huà)
牛英華表示，此次與飛鶴的合作，是基于京東超市對母嬰市場(chǎng)的深入分析和消費人群的精準洞察，也對雙方緊密的戰略合作伙伴關(guān)系，乃至奶粉行業(yè)的創(chuàng )新發(fā)展都有著(zhù)重要意義。
根據戰略規劃，京東超市將持續打造“奶粉28天新鮮”心智，計劃在2023年內，攜手多家奶粉品牌推出超50款“28天新鮮”的奶粉，讓更多寶寶吃的放心、吃的安心、吃的新鮮。
同時(shí)，京東超市將推出產(chǎn)品共建、供應鏈提效、流量經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)、運營(yíng)支持五大維度的扶持政策，投入超億元的資金及流量資源，幫助更多奶粉品牌，實(shí)現“奶粉28天新鮮”的戰略落地，共同推動(dòng)技術(shù)創(chuàng )新和產(chǎn)品升級，提振產(chǎn)品銷(xiāo)售、實(shí)現創(chuàng )新增長(cháng)。
未來(lái)，京東超市將持續深耕母嬰賽道，與更多母嬰品牌開(kāi)啟深度合作，通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新和產(chǎn)品升級，滿(mǎn)足消費者對于母嬰商品的高品質(zhì)需求，為行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量。
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