消費者對于國內奶粉品牌的信心和認知在逐步提高，對市場(chǎng)規模的增長(cháng)有積極推動(dòng)作用。特別是在某些國內大品牌不斷強化品質(zhì)和提升品牌形象的背景下，中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)市場(chǎng)規模穩步上漲。
日前，貝因美發(fā)布了2023年三季度報告，主營(yíng)業(yè)務(wù)保持穩定，盈利能力持續改善，業(yè)內人士直言，大國品牌貝因美穩步發(fā)展。
數據顯示，前三季度實(shí)現營(yíng)業(yè)收入19.16億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤4936.46萬(wàn)元，同比增長(cháng)11.56%左右。
“當前貝因美處于困境反轉階段，產(chǎn)品不斷迭代升級，邊際改善望加速。”華鑫證券在研報中表示，看好貝因美持續推陳出新，努力提升市場(chǎng)影響力。
作為“奶粉第一股”的貝因美主要從事嬰幼兒配方奶粉、營(yíng)養米粉和其他嬰幼兒輔食、營(yíng)養品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。公司大單品“貝因美·愛(ài)加”、“可睿欣”、“菁愛(ài)”等主要產(chǎn)品均已完成新國標第二次配方注冊。
“新國標的落地，一方面可以促使企業(yè)在技術(shù)研發(fā)、工藝改良、原材料選用、品控管理、產(chǎn)品檢測等多方面更加優(yōu)化，從而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的升級發(fā)展。另一方面，或會(huì )加速行業(yè)的洗牌。此前，約10%的頭部企業(yè)占據了75%~80%的市場(chǎng)份額。”乳業(yè)資深王丁棉表示，新國標出臺后，由于大企業(yè)在資金、研發(fā)力等多方面具備優(yōu)勢，更容易注冊配方，市場(chǎng)天平將進(jìn)一步向頭部企業(yè)傾斜，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升。
眾所周知，貝因美擁有穩定、高品質(zhì)的奶源，這為其產(chǎn)品提供了良好的基礎。對其奶源進(jìn)行嚴格的管理和質(zhì)量控制，以保證最終產(chǎn)品的質(zhì)量。在國內享有較高的品牌認知度和口碑，消費者通常將其與高品質(zhì)、可靠等特點(diǎn)聯(lián)系在一起。
正如貝因美方面所言，公司在全國各地擁有龐大的消費群體，公司堅持“對寶寶負責，讓媽媽放心”的質(zhì)量方針，逾三十年來(lái)從未出現過(guò)重大質(zhì)量安全事故，在消費者心中建立了堅實(shí)的信任基礎。
隨著(zhù)國民經(jīng)濟的持續發(fā)展，消費者對產(chǎn)品質(zhì)量和品牌的要求將逐步提升，對于奶粉這種直接關(guān)系到寶寶健康的產(chǎn)品，更是如此，這讓貝因美受益匪淺。
雖然今年以來(lái)，嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)受到出生人口下降和新國標更替兩大事件的雙重擠壓，競爭異常激烈。但貝因美在去年早早推進(jìn)新國標注冊工作，同時(shí)持續推動(dòng)數智化變革和降本增效，所以在今年前三季度的市場(chǎng)中表現穩健。
從去年開(kāi)始，貝因美就積極推動(dòng)產(chǎn)品的新國標注冊，截至今年上半年，貝因美已完成12個(gè)重點(diǎn)系列，36款產(chǎn)品的新國標注冊，其余產(chǎn)品的注冊工作正在有序推進(jìn)中，并且貝因美積極推動(dòng)數智化變革，通過(guò)數據中臺建設實(shí)現了數據賦能終端。
如今，貝因美的產(chǎn)品主要通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商、電子商務(wù)、直供客戶(hù)等渠道進(jìn)行銷(xiāo)售，同時(shí)部分產(chǎn)品通過(guò)總承銷(xiāo)模式和包銷(xiāo)模式進(jìn)行銷(xiāo)售，公司已基本實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下融合的新零售業(yè)務(wù)模式。
盡管近年來(lái)新生人口數量不及預期，但是我國的嬰童產(chǎn)業(yè)仍有巨大的發(fā)展空間，特別是隨著(zhù)我國居民對國產(chǎn)乳制品的信任度不斷提升，居民對于配方乳粉、奶基營(yíng)養品的需求也在不斷擴張。
同時(shí)，孕嬰童產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展還存在巨大潛力，疊加新國標實(shí)施，部分中小品牌市場(chǎng)出清，龍頭企業(yè)未來(lái)仍有充分的發(fā)展空間。
在乳業(yè)研究員宋亮看來(lái)，從母嬰行業(yè)整體的現狀來(lái)看，第一個(gè)是去產(chǎn)能的過(guò)程，第二個(gè)是優(yōu)化品牌的過(guò)程，第三個(gè)是不斷豐富精準性、不斷豐富產(chǎn)品品類(lèi)的過(guò)程。“我認為未來(lái)前景依然會(huì )向好，前提是未來(lái)的母嬰行業(yè)將會(huì )是一個(gè)高附加值、精細化、精準化、服務(wù)化的特色產(chǎn)業(yè)。”
值得關(guān)注的是，貝因美持續更迭營(yíng)養米粉/米糊，各類(lèi)成人奶基營(yíng)養品，比如“愛(ài)諾達”系列益生菌和乳鐵蛋白營(yíng)養奶粉，持續推動(dòng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上市，不斷滿(mǎn)足消費者新的需求。
近年來(lái)，在貝因美等頭部企業(yè)的引領(lǐng)之下，國產(chǎn)奶粉通過(guò)不斷加強產(chǎn)品質(zhì)量和提升品牌形象，進(jìn)一步贏(yíng)得了消費者的信賴(lài)。國產(chǎn)奶粉在未來(lái)可能將繼續提升其在市場(chǎng)中的份額，通過(guò)提供與國際品牌相匹敵的產(chǎn)品質(zhì)量和更貼近中國消費者需求的產(chǎn)品。
此前，貝因美方面明確表示，“孕嬰童產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展還存在巨大潛力，疊加新國標實(shí)施，部分中小品牌市場(chǎng)出清，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)未來(lái)仍有充分的發(fā)展空間。”
“行業(yè)制約因素有望逐步解除，貝因美業(yè)績(jì)有望持續提升。”信達證券在研報中指出，一方面，伴隨疫情影響逐步減弱，出生人口的數量有望迎來(lái)階段性的反彈；另一方面，新國標的注冊有望出清部分中小品牌，市場(chǎng)占有率有望向頭部品牌集中。
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