3月18日，上海家化合股份有限公司（上海家化，600315.SH）2024年“致美·致時(shí)代”年度發(fā)布會(huì )如期盛啟。上海家化董事長(cháng)兼首席執行官潘秋生攜公司研發(fā)部門(mén)負責人，以及美容護膚與母嬰事業(yè)部、個(gè)護家清事業(yè)部、海外事業(yè)部負責人和相關(guān)品牌代表依次亮相，解讀了公司經(jīng)營(yíng)戰略、組織架構調整賦能、前沿科技探索、業(yè)務(wù)增長(cháng)路徑的創(chuàng )新，以及未來(lái)發(fā)展藍圖。
戰略轉型與未來(lái)重點(diǎn)工作
《快消品》了解到，面對美妝日化市場(chǎng)的快速迭代和行業(yè)競爭加劇，擁有百年歷史的民族企業(yè)上海家化選擇直面挑戰，實(shí)施戰略轉型。潘秋生介紹道，上海家化在大股東支持下確定了向高毛利、高增速、高品牌溢價(jià)的品類(lèi)聚焦戰略轉型規劃，加速渠道結構調整，并在2023年已經(jīng)部分實(shí)施，這意味著(zhù)公司將逐漸加大美妝業(yè)務(wù)占比，通過(guò)差異化提升個(gè)護業(yè)務(wù)盈利性，同時(shí)主動(dòng)調整低毛利、低利潤、低品牌溢價(jià)的品類(lèi)業(yè)務(wù)，從而進(jìn)一步激發(fā)自身內生新動(dòng)力，注入高質(zhì)量、可持續發(fā)展新活力。
上海家化董事長(cháng)兼首席執行官 潘秋生 先生
潘秋生指出，公司已經(jīng)在組織架構、人才儲備、執行能力等方面進(jìn)行了持續優(yōu)化。2023年末，上海家化對組織架構作出了重大調整，設立美容護膚與母嬰事業(yè)部、個(gè)護家清事業(yè)部、海外事業(yè)部，以品類(lèi)為決策主體，打造品牌和銷(xiāo)售協(xié)同、線(xiàn)上和線(xiàn)下協(xié)同，中臺部門(mén)加強跨品類(lèi)的能力共享，后臺部門(mén)加強專(zhuān)業(yè)管理能力，加快品類(lèi)閉環(huán)決策速度以及對市場(chǎng)的反應速度。
對于上海家化的未來(lái)發(fā)展規劃，潘秋生在發(fā)布會(huì )現場(chǎng)提出：“2024年，上海家化將聚焦‘創(chuàng )新驅動(dòng)、品牌重塑、渠道進(jìn)階、價(jià)值創(chuàng )造和海外拓展’五大重點(diǎn)工作，共同促進(jìn)公司高質(zhì)量可持續發(fā)展。”
攜手AI，打造數智化美妝新標桿
創(chuàng )新研發(fā)方面，上海家化資深研發(fā)總監賈海東博士攜研發(fā)部功效活性物研究總監趙亞博士發(fā)表演講。賈海東博士在現場(chǎng)介紹道：“上海家化的研發(fā)理念是以消費者為中心，依托全流程項目管理，從技術(shù)研究、應用創(chuàng )新和價(jià)值塑造三個(gè)維度，即“AI+成分”、“AI+外觀(guān)”和“AI+設計”，來(lái)實(shí)現科技賦能，用匠心打造智能、致美的產(chǎn)品和服務(wù)。”
同時(shí)，上海家化在發(fā)布會(huì )上宣布與人工智能企業(yè)曠視科技簽署《AI創(chuàng )新科技合作框架協(xié)議》，雙方將在前期通過(guò)人臉關(guān)鍵點(diǎn)測膚技術(shù)打造屬于國人的定制化護膚解決方案的合作基礎上，繼續深化合作方向。
事業(yè)部改革賦能中長(cháng)期
各事業(yè)部負責人和品牌代表也逐一解讀了未來(lái)發(fā)展戰略如何實(shí)施。事業(yè)部制改革方面，上海家化美容護膚與母嬰事業(yè)部總經(jīng)理張曉娟介紹，2024年美嬰事業(yè)部將聚焦品牌重塑、全面協(xié)同、運營(yíng)進(jìn)階和降本增效，并持續圍繞“專(zhuān)業(yè)化、高端化、體驗化”及爆品打造策略，聚力實(shí)現創(chuàng )新突破。
上海家化美容護膚與母嬰事業(yè)部總經(jīng)理 張曉娟 女士
上海家化副總經(jīng)理兼個(gè)護家清事業(yè)部總經(jīng)理葉偉敏提到：“業(yè)務(wù)架構重組帶來(lái)的增長(cháng)效能已經(jīng)在個(gè)護事業(yè)部逐步釋放，其關(guān)鍵在于齊心協(xié)力，協(xié)同增效。”
個(gè)護事業(yè)部將通過(guò)圍繞年輕化、全季化、專(zhuān)業(yè)化和打造爆品完成品牌重塑，梳理并打造規范化兼具靈活性針對性的價(jià)值鏈，完善電商布局實(shí)現全渠道覆蓋和協(xié)同，升級新零售管理體系并加強與線(xiàn)上共振實(shí)現新一輪提速，通過(guò)智能化系統全面實(shí)現人效提升。
上海家化副總經(jīng)理兼個(gè)護家清事業(yè)部總經(jīng)理 葉偉敏 先生
品牌方面，上海家化佰草集品牌總監沈佳表示，2023年，佰草集啟動(dòng)全面變革，解決了產(chǎn)品系列過(guò)于分散的問(wèn)題，成功聚焦四大系列產(chǎn)品線(xiàn)，2024年將通過(guò)深耕和細分抗老賽道進(jìn)階高端化、探索高功效高安全的科技和成分進(jìn)階專(zhuān)業(yè)化、全方位升級體驗化、進(jìn)階營(yíng)銷(xiāo)整合化實(shí)現增長(cháng)突破，真正走上復興之路。
上海家化佰草集品牌總監 沈佳 女士
上海家化旗下品牌美加凈持續加碼興趣電商及直播帶貨，在2023年也收獲了不錯的成績(jì)，上海家化美加凈品牌總監李晨珅表示：“美加凈是如何憑借組織架構調整后的快速協(xié)同，抓住國貨熱潮。美加凈此前并無(wú)直播間，新的組織架構大幅提高市場(chǎng)靈敏度、決策速度和跨部門(mén)協(xié)同—— “老Baby天團”一天內組建完畢，直播首秀即帶來(lái)1290萬(wàn)人次曝光、直播觀(guān)看人次達545萬(wàn)，高效承接了國潮興起的流量，并在后續通過(guò)IP內容、興趣向內容的打造延續了品牌的熱度和流量。”
上海家化美加凈品牌總監 李晨珅 先生
乘風(fēng)起航，共瀛海外
《快消品》了解到，2023年以來(lái)，我國化妝品出口一直保持快速增長(cháng)，全年美容化妝品及洗護用品出口金額達到了458.24億元，同比增長(cháng)22.8%。為緊跟國貨出口熱潮，上海家化全新設立海外事業(yè)部，將依托“2B+2C”雙輪驅動(dòng)模式，持續發(fā)力促進(jìn)海外業(yè)務(wù)螺旋式增長(cháng)，致力于實(shí)現“將中國美帶給全世界”的愿景。
上海家化海外事業(yè)部總監王鐿介紹，2024年海外2B業(yè)務(wù)以大需求、大爆品、大區域為支點(diǎn)推進(jìn)聚焦和布局，第一季度已實(shí)現快速啟動(dòng)，新增4個(gè)品牌、超100個(gè)SKU、超10家經(jīng)銷(xiāo)商，客戶(hù)拓展至5大洲和11個(gè)國家和地區，同時(shí)推進(jìn)了主力出海電商平臺的布局。
在線(xiàn)咨詢(xún)