形色界攤牌了 品牌策劃 我是專(zhuān)業(yè)的

　　喜茶完成新一輪的融資，估值達90億元，創(chuàng )下新茶飲領(lǐng)域的高估值。

　　盡管外界對喜茶到底值不值90億元存在疑問(wèn)，但誰(shuí)也不能否認的是，喜茶已經(jīng)成為了當下為赤手可熱的新茶飲品牌！

　　那么，喜茶的競爭優(yōu)勢到底是什么？

　　有人說(shuō)，競爭優(yōu)勢來(lái)源于產(chǎn)品本身；有人說(shuō)，是供應鏈和年輕化的營(yíng)銷(xiāo)為品牌賦能；也有人說(shuō)，品牌本身就是競爭的優(yōu)勢所在。

　　在我看來(lái)，品牌作為“護城河”永遠只是結果，而不是原因。

　　在如今的新茶飲領(lǐng)域，除了產(chǎn)品、供應鏈和營(yíng)銷(xiāo)之外，包裝和門(mén)店設計也已經(jīng)成為了品牌的競爭優(yōu)勢所在！

　　如果新茶飲品牌只是將精力花在一兩家門(mén)店的設計上，那么對品牌的加分并不會(huì )太大。但是，如果旗下的數百家門(mén)店都有各自的裝修風(fēng)格，那么就能夠標準化的產(chǎn)品里，體現出差異化的品牌內涵。

　　對于消費者來(lái)說(shuō)，千篇一律的美固然是“美”，但依舊比不過(guò)千人千面的“多姿”！

　　包裝也是如此。

　　傳統的包裝可能更多扮演產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)的功能，但在現代市場(chǎng)環(huán)境下，包裝更多扮演的是“流動(dòng)廣告”的角色。

　　試想一下，當消費者看到喜茶的包裝，甚至不需要看到喜茶的LOGO就知道這就是“喜茶”，豈不就是無(wú)數個(gè)流動(dòng)的廣告牌？

　　后，我想說(shuō)的是，可能很多消費者并不一定能夠清晰記得“曲水流觴”主題店的模樣，尤其是在門(mén)店變得越來(lái)越多的情況下。但只要消費者能夠將“喜茶=美輪美奐”劃在一起，那么便足夠了。

　　因為，“美”盡管需要具體的場(chǎng)景去呈現，但更多的時(shí)候，“美”是一種抽象的概念！

　　正是這種抽象的概念，反而能夠與品牌實(shí)現更好的融合，并且與其他普通品牌區分開(kāi)來(lái)。正在躊躇滿(mǎn)志的你，需要一個(gè)專(zhuān)業(yè)的策劃設計團隊，提升你的品牌溢價(jià)和市場(chǎng)感染力，打上耀眼的亮色，取得應有的成功。

　　形色界創(chuàng )想聯(lián)盟由形色界品牌策劃設計及亦科網(wǎng)絡(luò )組成，創(chuàng )立至今已有20年，擁有多年品牌策略和設計經(jīng)驗的專(zhuān)業(yè)人才，提供從策略到設計、再到監管制作及互聯(lián)網(wǎng)傳播的一站式服務(wù)。以國際化視野、創(chuàng )新性思考和敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)，通過(guò)精準性、創(chuàng )意性、優(yōu)質(zhì)性的服務(wù)，從戰略高度為企業(yè)制定長(cháng)遠的品牌戰略規劃，幫助品牌實(shí)現可持續發(fā)展，提升品牌價(jià)值。

　　創(chuàng )嬰童產(chǎn)品品牌化操作模式，十多年服務(wù)行業(yè)品牌經(jīng)驗，憑借對市場(chǎng)的深度理解與專(zhuān)業(yè)洞察，為品牌注入高識別度的優(yōu)質(zhì)基因，提煉強感染力的視覺(jué)形象，助力強勢品牌更進(jìn)一步，成長(cháng)品牌快速突圍，幫助眾多客戶(hù)成功蛻變，開(kāi)創(chuàng )品牌創(chuàng )意時(shí)代新紀元。