從全覆蓋到入A2深水區 哺惠重構新生 注入和氏“領(lǐng)鮮”新活力

　　近兩年，隨著(zhù)國內奶粉二次配方制的出臺，各大乳粉品牌已經(jīng)從“價(jià)格戰役”轉變?yōu)?ldquo;品質(zhì)之爭”，在行業(yè)內卷的當下，產(chǎn)品力依然是品牌之間獲得消費者認可的要條件，“創(chuàng )新”、“高端”“差異化”“科學(xué)配方”等，細分品類(lèi)市場(chǎng)儼然成為品牌的破局之道。

       ✔ 以產(chǎn)品力源頭為抓手，成為細分賽道的關(guān)鍵。

　　“A2蛋白”是目前奶粉品類(lèi)中炙手可熱的概念，A2－β酪蛋白的營(yíng)養學(xué)意義也逐步被科學(xué)臨床實(shí)驗證實(shí)。根據《普通牛奶與只含A2－β酪蛋白的牛奶對中國兒童消化的影響：一項隨機研究》結果顯示，只含A2－β酪蛋白的牛奶會(huì )減輕中國學(xué)齡前兒童牛奶不耐受引起的胃腸道癥狀，并且可以相應地改善其認知表現。正是基于A(yíng)2－β酪蛋白的多維優(yōu)勢，A2奶粉受到市場(chǎng)上眾多消費者青睞。

　　只有更好地滿(mǎn)足新生代消費群體對奶粉品質(zhì)和營(yíng)養的多元化需求，為更多母嬰家庭帶來(lái)喂養新選擇，才有可能拿下新生代的新消費。和氏惠哺從產(chǎn)品力源頭做起煥新升級，甄選生態(tài)皇家牧場(chǎng)A2奶源，搭配DHA＋ARA、五種核苷酸、肌醇、膽堿等營(yíng)養素，擘畫(huà)稀有&高端實(shí)力，打造全新A2牛奶粉，是和氏企業(yè)實(shí)力和專(zhuān)注消費者的特征。

　　和氏生態(tài)皇家牧場(chǎng)保留著(zhù)原始而純凈的自然環(huán)境，為A2奶牛生長(cháng)提供了得天獨厚的自然條件。除此之外，牧場(chǎng)內每一頭荷斯坦牛都經(jīng)歷嚴格基因檢測，確保取乳奶牛的血統純正，保證了奶粉中A2-β酪蛋白的天然來(lái)源，從源頭上保障寶寶“口糧”的高品質(zhì)營(yíng)養，以更天然、純粹的A2營(yíng)養，呵護嬰幼兒消化系統，為中國寶寶提供更親和的A2“口糧”。大型自建牧場(chǎng)的智能化科學(xué)飼養，更是為優(yōu)質(zhì)A2奶源提供了品質(zhì)基礎。

　　考慮到嬰幼兒腸道功能發(fā)育不完善、胃腸功能敏感的特點(diǎn)，此次新升級的和氏惠哺A2牛奶粉還特別升級采用發(fā)酵乳桿菌CECT5716益生菌，擁有全球專(zhuān)利（WIPO專(zhuān)利號WO/2004/003/003235），并通過(guò)歐洲食品安全局（EFSA）和美國食品藥物管理局（FDA GRAS）雙重認證，更貼近于寶寶腸道微生態(tài)環(huán)境，可以幫助協(xié)調腸道菌群，改善嬰幼兒腸道微生態(tài)環(huán)境，為寶寶腸道續添活力。

　　在此基礎上，和氏惠哺還科學(xué)補充中國寶寶成長(cháng)所需的優(yōu)質(zhì)DHA＋ARA、五種核苷酸、肌醇、膽堿等營(yíng)養素。其中，核苷酸是在和氏不斷探索核苷酸的含量、比例基礎上應運而生，其產(chǎn)品的五種核苷酸系列的推出正式基于中國寶寶的營(yíng)養需求量身定制，讓幼兒配方奶粉的營(yíng)養變得更加豐富。

      ✔ 滿(mǎn)足新時(shí)代消費者畫(huà)像需求，高顏值奶粉進(jìn)發(fā)市場(chǎng)新機遇

　　隨著(zhù)90、95后生活態(tài)度與育兒理念早就不同，滿(mǎn)足“實(shí)用”的需求也已不再是選擇奶粉產(chǎn)品的唯一標準，依據不同的消費場(chǎng)景，年輕媽媽們的需求還可以進(jìn)一步細化，像奶粉在做到產(chǎn)品更安全、更有營(yíng)養的同時(shí)，品牌們也需要通過(guò)包裝顏值設計傳達出其特性。

　　這次的和氏惠哺煥新升級是和氏旗下產(chǎn)品升級計劃中的核心環(huán)節，惠哺作為和氏旗下高端嬰幼兒配方奶粉，不僅擁有高階的配方，還要有深意的顏值來(lái)滿(mǎn)足不斷迭代升級的消費需求。邀請專(zhuān)業(yè)設計師，解讀惠哺打造高端的初心，結合終端反饋的真實(shí)意見(jiàn)，從共情用戶(hù)的角度，最終成就了如今的新裝。

　　新款惠哺A2在包裝設計上更具春日氛圍，色調以白色和綠色為主，八片心形綠葉簇擁生長(cháng)，呈現出一派春意盎然景象，寓意著(zhù)新鮮、營(yíng)養、健康和新生，映襯出和氏純正鮮活、扎根品質(zhì)、持續創(chuàng )新的產(chǎn)品及品牌理念。通過(guò)一幅具有象征性的綠葉畫(huà)體現了惠哺對于奶源與選料的用心，同時(shí)表達了綠色健康的理念，就如和氏研發(fā)惠哺奶粉時(shí)的初心就是希望每個(gè)喝惠哺的寶寶都可以健康長(cháng)大。

  丨總結

　　唯有不斷的創(chuàng )新，才能與奶粉行業(yè)與時(shí)俱進(jìn)，唯有進(jìn)行全方位的改變，才能扮演這個(gè)行業(yè)的新角色，以新模式創(chuàng )造新機遇，為自己創(chuàng )造新可能。

　　近年來(lái)，隨著(zhù)國家監管不斷趨嚴，加之二次配方注冊對部分營(yíng)養素作出更為細致的規定與限制，奶粉消費市場(chǎng)中的產(chǎn)品同質(zhì)化現象愈發(fā)明顯。為在競爭中保持優(yōu)勢，30年乳企憑借擁有57萬(wàn)畝高山草甸牧場(chǎng)、自建優(yōu)質(zhì)高寒川牧場(chǎng)及7個(gè)標準化示范養殖基地及7條年產(chǎn)上萬(wàn)噸的羊、牛奶粉干濕法復合工藝生產(chǎn)線(xiàn)，不斷為行業(yè)輸出優(yōu)質(zhì)奶粉，覆蓋嬰幼兒配方羊/牛奶粉、兒童牛/羊奶粉、孕婦牛/羊奶粉以及成人羊/牛奶粉等多個(gè)細分需求領(lǐng)域。

　　2022年，和氏開(kāi)始打破產(chǎn)品邊界，將目光投向細分領(lǐng)域。A2奶粉憑借其獨特的品類(lèi)優(yōu)勢，成為和氏迎戰奶粉消費市場(chǎng)的又一發(fā)力錨點(diǎn)。由此，和氏此次對旗下惠哺進(jìn)行產(chǎn)品煥新升級，將發(fā)力點(diǎn)聚焦于更細分的A2牛奶粉賽道，挖掘企業(yè)增長(cháng)潛力的同時(shí)，也為渠道賦能提供了新勢能，為推動(dòng)行業(yè)貢獻了力量。