晉江童鞋以“制標”抗衡同質(zhì)化

　　抱團搶占行業(yè)話(huà)語(yǔ)權新—輪產(chǎn)業(yè)升級

　　晉江童鞋占據了童鞋市場(chǎng)的“半壁江山”

　　5月底，全國制鞋標準化技術(shù)委員會(huì )(以下簡(jiǎn)稱(chēng)制鞋標委會(huì ))一屆三次會(huì )議在福建省龍巖市召開(kāi)，卡丁、七波輝、藍貓等晉江童鞋企業(yè)次組團參與了制鞋標準化制定會(huì )議。會(huì )議透露，童鞋行業(yè)標準可能在1年后出臺。

　　同質(zhì)化之殤

　　忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)。凡得、步美斯、艾小鴨、巴布豆、酷丁、CE、6十1等一些童鞋新面孔如雨后春筍，一夜之間出現在陳埭道路兩邊的廣告牌上。

　　近，萬(wàn)年輝鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理林燦陽(yáng)有點(diǎn)忙，他忙著(zhù)籌備一個(gè)童鞋新品牌的全面啟動(dòng)。這家有著(zhù)十多年布鞋生產(chǎn)經(jīng)驗的企業(yè)，生產(chǎn)的男、女生布鞋在市場(chǎng)上口碑一直不錯。但是其主打產(chǎn)品布鞋受季節局限特別強，這也就制約了男生女生布鞋在青少年市場(chǎng)的發(fā)展，如何豐富產(chǎn)品線(xiàn)以避開(kāi)季節性限制已經(jīng)成為萬(wàn)年輝鞋業(yè)發(fā)展亟須考慮的問(wèn)題。如今，林燦陽(yáng)把目光瞄準了童鞋。

　　與此同時(shí)，童鞋市場(chǎng)日益爆發(fā)的巨大潛力則吸引著(zhù)蠢蠢欲動(dòng)的成人鞋品牌。“現在童鞋市場(chǎng)競爭沒(méi)有成人鞋領(lǐng)域那么激烈，究竟誰(shuí)主沉浮尚無(wú)定論，我們都認為，在未來(lái)一段時(shí)間里，童鞋市場(chǎng)充滿(mǎn)著(zhù)機遇!”林燦陽(yáng)堅信。

　　凡得鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理吳連捷的想法也與林燦陽(yáng)不謀而合，今年年初，凡得開(kāi)始瞄準童鞋這一市場(chǎng)份額。“這么多年來(lái)，晉江流域的童鞋發(fā)展，有人進(jìn)步，也有人退步，像七波輝、ABC都早已成規模，9條流水線(xiàn)的龐大產(chǎn)量讓外界既羨慕又擔憂(yōu)，也有一些曾經(jīng)叫得響的牌子卻逐漸銷(xiāo)聲匿跡了!”吳連捷說(shuō)，童鞋行業(yè)洗牌在即，但仍然有競爭的可能，凡得所做的就是將多年積累的成人品牌資源嫁接到童鞋生產(chǎn)上。

　　更有業(yè)內人士一針見(jiàn)血地指出，雖然，晉江童鞋素以運動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢為傲，但事實(shí)上，強大的產(chǎn)能除了在產(chǎn)品交貨期上有所保證，并沒(méi)有讓晉江童鞋走出研發(fā)設計的同質(zhì)化怪圈。

　　童鞋行業(yè)呼喚標準

　　在競爭壓力的作用下，童鞋行業(yè)爆發(fā)出的活力，行業(yè)內的整治呼喊聲也的洪亮。“中國童鞋行業(yè)快速發(fā)展已是毋庸置疑的事實(shí)，如何促進(jìn)業(yè)內交流溝通，呼吁童鞋制鞋標準統一化，以調動(dòng)童鞋行業(yè)的內部資源，規范競爭秩序，為應對后金融危機時(shí)代影響以及為未來(lái)童鞋行業(yè)壯大發(fā)展塑造良性環(huán)境，是童鞋制鞋標準化的初衷。”福建省童鞋協(xié)會(huì )常務(wù)副秘書(shū)長(cháng)陳樹(shù)青在會(huì )上表示。

　　赴會(huì )的晉江明偉童鞋企業(yè)相關(guān)代表認為，童鞋企業(yè)參與制標迫在眉睫。今后，童鞋行業(yè)在向中高端市場(chǎng)發(fā)展的過(guò)程中，對于擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈的晉江童鞋業(yè)來(lái)說(shuō)，先人一步參與全國制鞋標準的制定，便能在全國童鞋行業(yè)搶占話(huà)語(yǔ)權，有利于企業(yè)和品牌競爭力的提升。

　　率團參加此次會(huì )議的福建省鞋業(yè)協(xié)會(huì )童鞋分會(huì )會(huì )長(cháng)傅維錦表示，參加此次會(huì )議的一個(gè)主要目的是為制定兒童運動(dòng)鞋行業(yè)標準“取經(jīng)”。“我們新成立童鞋分會(huì )，迫切的就是要把行業(yè)有影響力、有代表性的企業(yè)組織起來(lái)，共同來(lái)制定‘兒童運動(dòng)休閑鞋’的地方標準，并促進(jìn)‘兒童運動(dòng)休閑鞋’的國家標準早日制定完成。”他說(shuō)。

　　-年后或見(jiàn)分曉

　　傅維錦介紹，目前已經(jīng)有七波輝、幫登、卡丁、永高人、乖乖狗、美國駱駝、圖圖、藍貓、奧特曼、狄猛、助興、臺灣ABC、卡西龍、泉發(fā)騎士、電動(dòng)貓、宇速、時(shí)興等十幾個(gè)童鞋企業(yè)參與了進(jìn)來(lái)，而通過(guò)層層上報并起草修訂，童鞋行業(yè)標準可能需要1年的時(shí)間才能正式出臺。

　　據了解，目前國內制鞋業(yè)在行業(yè)標準方面，兒童鞋大致分為皮鞋、涼鞋和運動(dòng)鞋三類(lèi)，目前只有兒童皮鞋有國家標準，即QB/T 2880■2007《兒童皮鞋》，而兒童旅游鞋是參照成人旅游鞋的標準GB/T 15107■2005《旅游鞋》執行，兒童皮涼鞋目前是參照輕工的《皮涼鞋》Q(chēng)B/T2307■1997標準執行。

　　有業(yè)界人士稱(chēng)，按照現行參照標準，許多品牌童鞋廠(chǎng)面臨尷尬。比如兒童運動(dòng)鞋、旅游鞋，如果簡(jiǎn)單按成人旅游鞋的標準，生產(chǎn)出來(lái)的童鞋質(zhì)地偏硬，童鞋的減震性、舒適度都會(huì )受到影響。企業(yè)生產(chǎn)出符合兒童健康和安全要求的童鞋，必須在一些技術(shù)指標上進(jìn)行調整改進(jìn)。有企業(yè)代表表示，目前整個(gè)童鞋行業(yè)的生產(chǎn)是按成人鞋的標準執行的，但實(shí)際上，由于兒童的身體發(fā)育情況與成年人不同，童鞋對產(chǎn)品的軟硬度等指標的要求也不一樣，如果完全按照成人鞋的標準來(lái)生產(chǎn)童鞋，可能不大適合兒童群體。

　　福建省鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì )童鞋分會(huì )秘書(shū)長(cháng)謝家聲向記者表示，當前童鞋分會(huì )正聯(lián)合相關(guān)政府部門(mén)及行業(yè)專(zhuān)家共同研究調查，針對各家童鞋企業(yè)之前制定的標準進(jìn)行完善，籌備制定《兒童運動(dòng)休閑鞋地方標準》。

　　對于參與“國標”制定，晉江的不少企業(yè)都投人了的熱情。“晉江童鞋再也不要拼價(jià)格了，應該向廣州學(xué)習，在自行研發(fā)設計上下足功夫，做出特點(diǎn)，這樣才能在各自品牌發(fā)展上有所突破。而一旦參與國標的制定，就能在技術(shù)上一步，從而帶動(dòng)整個(gè)童鞋產(chǎn)業(yè)迅速成長(cháng)，又一輪產(chǎn)業(yè)升級。”晉江明偉鞋服有限公司副總經(jīng)理馬得峰道出了晉江童鞋企業(yè)的期待。