20年品牌發(fā)展之路——七波輝

　　穿越時(shí)光的隧道，遙望歷史的星空�？坦倾懶牡挠洃浽谛闹猩�騰，力拔山河的豪情在胸中激蕩。艱辛與奮斗、成功與喜悅伴隨著(zhù)七波輝的成長(cháng)與發(fā)展。1988年，七波輝鞋服有限公司的歷史和記憶從這一天正式拉開(kāi)帷幕。2009年，七波輝公司的未來(lái)和夢(mèng)想又將開(kāi)啟新的篇章。

　　專(zhuān)注青少年運動(dòng)領(lǐng)域

　　2003年之前，卡通文化的盛行讓七波輝掘到了桶金，但隨著(zhù)卡通童鞋狂潮的不斷漫延，七波輝意識到童鞋行業(yè)已經(jīng)逐漸成為一個(gè)過(guò)度飽和的市場(chǎng)。在眾多卡通童鞋企業(yè)展開(kāi)“白刃戰”的時(shí)候，七波輝開(kāi)始尋找新的市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)近一年的市場(chǎng)走訪(fǎng)與研究，七波輝發(fā)現了青少年運動(dòng)市場(chǎng)幾乎是空白的，還沒(méi)有一個(gè)足夠有份量的品牌能夠旗幟鮮明地專(zhuān)注于滿(mǎn)足這一市場(chǎng)的需求。深思熟慮之后，七波輝終于決定全面轉型，深入開(kāi)辟青少年專(zhuān)業(yè)運動(dòng)領(lǐng)域市場(chǎng)。

　　七波輝率先打出“青少年運動(dòng)裝備”旗號，生產(chǎn)、銷(xiāo)售各種基礎運動(dòng)(網(wǎng)球、足球、籃球)等類(lèi)產(chǎn)品外，還包括時(shí)尚休閑等產(chǎn)品如各類(lèi)的休閑鞋、布鞋、T恤及各類(lèi)運動(dòng)配件如運動(dòng)襪、溜冰鞋等。七波輝要為消費者提供一體化的運動(dòng)解決方案，不僅要提供給消費者好的運動(dòng)裝備，還要教消費者怎樣享受運動(dòng)、享受生活。

　　率先啟動(dòng)明星代言策略

　　2004年，七波輝為了大力拓展青少年運動(dòng)裝備市場(chǎng)，以不菲的價(jià)格與當時(shí)歌壇天后孫悅簽約形象代言人，借助孫悅的號召力，七波輝在青少年運動(dòng)鞋行業(yè)的品牌認知度迅速提升，零售網(wǎng)點(diǎn)也迅速擴張，市場(chǎng)銷(xiāo)售額突飛猛進(jìn)。

　　2005年，七波輝在代言人、廣告、促銷(xiāo)等方面的傳播投入巨額資金，占據了當年整個(gè)青少年運動(dòng)鞋傳播投入的30%。高頻率的品牌曝光，為七波輝贏(yíng)得了更大的市場(chǎng)空間，七波輝與其他競爭品牌的差距進(jìn)一步拉大，七波輝在銷(xiāo)售渠道方面的競爭力也日益增強，成為這一領(lǐng)域的龍頭企業(yè)。同時(shí)，七波輝制定出了“打造中國青少年運動(dòng)裝備”的發(fā)展目標。

　　2007年，七波輝再次重拳出擊，簽約李宇春出任品牌新形象大使，成為同行業(yè)家啟動(dòng)雙明星組合代言策略的企業(yè)。

　　2008年是中國的奧運年，各大運動(dòng)品牌紛紛趁此機會(huì )開(kāi)展各種贊助性公關(guān)活動(dòng)，而早在2007年9月，七波輝組織“青少年助威團”大型系列奧運特色營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)活動(dòng)，通過(guò)終端與網(wǎng)絡(luò )媒體，舉行“奧運知識競猜”、“李宇春超級FANS大評選”等活動(dòng)，為中國的青少年提供一個(gè)良好的平臺，使更多青少年用切實(shí)的行動(dòng)來(lái)關(guān)注奧運，參與到奧運中來(lái)。從而為推動(dòng)中國青少年運動(dòng)行業(yè)的巨大發(fā)展做出貢獻。七波輝通過(guò)這些活動(dòng)整個(gè)青少年運動(dòng)產(chǎn)業(yè)走出一條高效、高產(chǎn)出比的奧運營(yíng)銷(xiāo)之路。

　　關(guān)注青少年文化發(fā)展

　　2007年9月，國家?jiàn)W委會(huì )副主席吳壽章走訪(fǎng)七波輝公司，對七波輝在青少年專(zhuān)業(yè)運動(dòng)領(lǐng)域的發(fā)展戰略作出了極大的肯定，并高度贊揚了七波輝在宏揚青少年運動(dòng)文化，推進(jìn)青少年運動(dòng)專(zhuān)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化方面的探索，對于七波輝致力于青少年運動(dòng)市場(chǎng)推行細分化戰略，走出自主創(chuàng )新的品牌建設道路的努力嘗試表示贊賞，吳壽章還題詞“振興中國青少年運動(dòng)”予以勉勵。

　　七波輝自進(jìn)入青少年專(zhuān)業(yè)運動(dòng)領(lǐng)域后，一直關(guān)注青少年身心健康發(fā)展。2008年4月，七波輝又率先在行業(yè)開(kāi)展了一場(chǎng)“關(guān)愛(ài)青少年健康成長(cháng)倡議”活動(dòng)，并且還邀請了品牌大使李宇春親臨現場(chǎng)助陣，呼吁社會(huì )各界一起關(guān)注青少年成長(cháng)、關(guān)愛(ài)青少年的身心健康。

　　經(jīng)過(guò)多年的探索與發(fā)展，七波輝公司總經(jīng)理陳錦波認識到，應該充分挖掘青少年文化的商業(yè)價(jià)值，七波輝終確認把“發(fā)展青少年運動(dòng)文化”作為七波輝長(cháng)遠的核心競爭力，一直發(fā)展下去。

　　獲取時(shí)尚話(huà)語(yǔ)權

　　2008年10月，七波輝次聯(lián)合中國流行色協(xié)會(huì )、色彩中國雜志社、流行趨勢雜志社等國家權威機構共同舉辦“2009年春夏中國青少年服飾流行趨勢發(fā)布會(huì )”，這場(chǎng)盛會(huì )將中國青少年服飾的發(fā)展帶入了一個(gè)新的紀元。

　　2008年是七波輝推動(dòng)產(chǎn)品升級的重要一年，七波輝重金聘請國際時(shí)尚設計專(zhuān)家為服裝設計顧問(wèn)，提升產(chǎn)品研發(fā)水平，使產(chǎn)品更加貼合國際流行趨勢，先后推出了專(zhuān)業(yè)青少年乒乓球運動(dòng)裝備、專(zhuān)業(yè)青少年羽毛球運動(dòng)裝備等不同運動(dòng)系列設計，產(chǎn)品更具專(zhuān)業(yè)性。此外，七波輝公司全面導入DIS研發(fā)系統。2008年底，七波輝產(chǎn)品銷(xiāo)售額翻一番。

　　2009年，七波輝成為中國流行色協(xié)會(huì )“中國青少年運動(dòng)裝備色彩研發(fā)基地”企業(yè)，在基地授牌儀式中，中國流行色協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)梁勇表示，七波輝成為中國青少年運動(dòng)裝備色彩研發(fā)基地，是對七波輝在產(chǎn)品色彩研發(fā)與創(chuàng )新工作各方面實(shí)力的肯定。色彩是構成服飾的重要因素。中國青少年運動(dòng)裝備色彩研發(fā)基地落戶(hù)七波輝，是希望借助七波輝在青少年運動(dòng)領(lǐng)域的良好的影響力，中國流行色協(xié)會(huì )與七波輝一起致力于青少年運動(dòng)服飾類(lèi)產(chǎn)品的流行趨勢研究、預測與開(kāi)發(fā)，共同爭取國內青少年鞋服產(chǎn)業(yè)在國際競爭中的時(shí)尚話(huà)語(yǔ)權。

　　2009年4月12日，由中國流行色協(xié)會(huì )與七波輝公司共同主辦，亞洲色彩聯(lián)合會(huì )、日本時(shí)尚協(xié)會(huì )、韓國紡織設計協(xié)會(huì )聯(lián)合協(xié)辦，并得到中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì )及中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )大力指導的“屆中日韓時(shí)尚創(chuàng )意峰會(huì )暨亞洲青少年服飾流行趨勢發(fā)布會(huì )”在福建泉州奧林匹克花園隆重舉行。此次盛會(huì )受到各界矚目，來(lái)自中、日、韓的多位時(shí)尚專(zhuān)家，40多家權威媒體以及1000多位“七波輝”全國代理經(jīng)銷(xiāo)商齊聚現場(chǎng)，就青少年服飾流行趨勢等時(shí)尚話(huà)題展開(kāi)討論。此次會(huì )議是七波輝向亞洲乃至世界展示中國青少年運動(dòng)文化的新開(kāi)始，是七波輝邁向亞洲舞臺的步。

　　我們相信，憑著(zhù)七波輝人敢于突破創(chuàng )新的精神，必然會(huì )在未來(lái)的道路上越走越好，品牌越做越大，成為世界青少年專(zhuān)業(yè)運動(dòng)用品領(lǐng)軍品牌。