ABC探索互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新策略 童鞋DIY大賽如火如荼

　　兒童產(chǎn)業(yè)該如何拉近和消費者的距離?又該如何實(shí)現互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)?從8月25日至今，ABC在全國各區啟動(dòng)了一場(chǎng)“愛(ài)的智繪”——全國DIY童鞋創(chuàng )意大賽，在兒童行業(yè)內，率先吹響了互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的序幕。

　　線(xiàn)下互動(dòng)如火如荼

　　在產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴重的今天，兒童品牌之間的促銷(xiāo)形式也呈現相互趨同的現象，具體表現為—一場(chǎng)場(chǎng)殘酷的價(jià)格戰。2009年度的新生代中國消費趨勢報告中顯示，越來(lái)越多的消費者直接參與了企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

　　作為兒童用品行業(yè)領(lǐng)軍品牌ABC體察消費者需求，前瞻性地推出了互動(dòng)式體驗促銷(xiāo)，DIY童鞋創(chuàng )意大賽，自8月25日開(kāi)賽以來(lái)，在全國各大ABC專(zhuān)賣(mài)店如火如荼進(jìn)行中，吸引了大量小朋友前來(lái)參加。

　　據ABC品牌經(jīng)理黃煒成介紹，本次活動(dòng)采用的是向購買(mǎi)ABC產(chǎn)品的小朋友贈送DIY鞋模畫(huà)板讓小朋友自己動(dòng)手涂鴉上色，然后拍照上傳到指定活動(dòng)網(wǎng)站上的方式，也有專(zhuān)賣(mài)店組織小朋友現場(chǎng)繪畫(huà)，讓小朋友在鞋模畫(huà)板創(chuàng )作，充分展示自己的動(dòng)手能力和創(chuàng )新思維，活動(dòng)自推出后，受到了小朋友、爸爸媽媽們的熱烈歡迎，為ABC全國各專(zhuān)賣(mài)帶來(lái)了大量的人氣。

　　自ABC品牌在全國開(kāi)展“愛(ài)的智繪”——全國DIY童鞋創(chuàng )意大賽以來(lái)，ABC各區域專(zhuān)賣(mài)店是人頭攢動(dòng)，熱鬧非凡，家長(cháng)帶著(zhù)小朋友紛紛參與到這個(gè)充滿(mǎn)趣味性的活動(dòng)中，ABC云南曲靖專(zhuān)賣(mài)店店長(cháng)欣喜表示，這次活動(dòng)互動(dòng)性很強，家長(cháng)和小朋友的參與熱情都很高，剛從總公司訂的200個(gè)畫(huà)板已被領(lǐng)光了，已經(jīng)從總公司又訂了500個(gè)畫(huà)板。而小朋友更是展示了很高的創(chuàng )作熱情：小手抓著(zhù)畫(huà)筆，時(shí)而眉頭微皺，時(shí)而展開(kāi)笑顏，眼神堅毅，表情認真，儼然是一個(gè)個(gè)小小的設計師，在小畫(huà)筆的勾勒下，一幅幅生動(dòng)的，充滿(mǎn)童真趣味的畫(huà)面躍然紙上。

　　(圖為：福建南平浦城ABC專(zhuān)賣(mài)店DIY創(chuàng )意大賽活動(dòng)現場(chǎng))

　　網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)正式開(kāi)始

　　隨著(zhù)ABC童鞋DIY創(chuàng )意大賽終端促銷(xiāo)活動(dòng)的圓滿(mǎn)結束，ABC創(chuàng )意大賽也進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò )投票和專(zhuān)家評審的環(huán)節，從區域性到全國性，從產(chǎn)品促銷(xiāo)到品牌促銷(xiāo)，ABC率先在國內兒童用品行業(yè)推出了線(xiàn)上線(xiàn)下同步的“互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”新模式，讓消費者在趣味性的活動(dòng)中體驗ABC的品牌內涵。

　　ABC在線(xiàn)下開(kāi)展互動(dòng)活動(dòng)同時(shí)，還及時(shí)把活動(dòng)的新進(jìn)展和小朋友的作品上傳至活動(dòng)網(wǎng)頁(yè)。在網(wǎng)頁(yè)上，記者看到本次DIY作品整體水平很高，色彩搭配自然，有新意，元素用的豐富多彩：有大海、有天空、有草原，有飄雪的冬天、有清爽的夏天、有毛毛蟲(chóng)變蝴蝶，有數星星的孩子，也有獻給舟曲的愛(ài)心鞋。

　　此外，活動(dòng)網(wǎng)頁(yè)上，記者還看到了小朋友的DIY創(chuàng )作說(shuō)明：

　　“我把童鞋裝飾的豐富多彩，就像我的童年一樣啊!”

　　“這鞋代表了我們的生活五彩繽紛。ABC這3個(gè)快樂(lè )的字母代表世界上所有的孩子每一天都快樂(lè )成長(cháng)。”

　　“喜歡彩虹，因為彩虹非常美麗，我從沒(méi)有見(jiàn)到過(guò)真正的彩虹，是從課本上知道彩虹是由紅、橙、黃、綠、青、藍、紫七種顏色組成的，所以，我希望能穿上我畫(huà)的彩虹鞋和爸爸媽媽一起去看真正的彩虹。”

　　“我的DIY主要是顏色美麗的線(xiàn)條，這些線(xiàn)條代表了我的快樂(lè )”

　　“淡淡的藍色象征著(zhù)天空，添加的黃色、粉色仿佛是在綠草地上盛開(kāi)的朵朵鮮花。”

　　“希望下雪天也有繽紛色彩，就像ABC童鞋一樣。”

　　“此次互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)大大超乎我們的預期。”黃煒成表示，它突破了常規的營(yíng)銷(xiāo)模式，不僅在促進(jìn)銷(xiāo)售上取到了很大的作用，更是為ABC的品牌建設添磚加瓦，在拉近和消費者距離的同時(shí)，在全國范圍內都極大地提升了ABC品牌的知名度和美譽(yù)度。