展會(huì )趨勢：“兒童家具”在崛起

　　作為家具市場(chǎng)細分的產(chǎn)物，兒童家具市場(chǎng)近年來(lái)取得了較好的發(fā)展，特別是韓式兒童家具的興起，在家具行業(yè)可謂“一枝獨秀”。

　　直擊2010年兒童家具五大關(guān)鍵詞

　　兒童家具有別于其他家具產(chǎn)品，其承載的是父母對小孩的無(wú)限關(guān)愛(ài)。2010年，兒童家具的每一個(gè)信息傳達，都從各個(gè)角度闡釋著(zhù)這種“愛(ài)”的理念，這也是廠(chǎng)家與商家在生產(chǎn)銷(xiāo)售的過(guò)程中必須堅持的。

　　一、安全

　　如今的家長(cháng)在為小孩選購兒童家具時(shí)，都會(huì )有一絲擔憂(yōu)：它們安全嗎?當市場(chǎng)上一個(gè)個(gè)大名鼎鼎的兒童家具品牌頻頻在質(zhì)量漩渦中掙扎之時(shí)，安全問(wèn)題就成為了兒童家具光鮮背后的大隱患。

　　兒童家具的質(zhì)量安全問(wèn)題先體現在其是否環(huán)保方面。哥本哈根會(huì )議以來(lái)，低碳環(huán)保成為全球性的話(huà)題，體現在兒童家具方面，生產(chǎn)企業(yè)有著(zhù)比其他家具行業(yè)更大的社會(huì )責任所在，因為兒童家具是對于我們祖國的未來(lái)集聚影響的產(chǎn)品;上游的材料供應商等企業(yè)需要控制有害物質(zhì)如甲醛、甲苯的排放;作為終端的經(jīng)銷(xiāo)商也要密切關(guān)注安全、環(huán)保問(wèn)題，創(chuàng )設更好的環(huán)境。廠(chǎng)家、供應商、經(jīng)銷(xiāo)商強強聯(lián)合，才能促進(jìn)行業(yè)的良性發(fā)展。

　　兒童家具的質(zhì)量問(wèn)題還體現在產(chǎn)品的設計方面。據不完全統計，近兩年來(lái)，先后超過(guò)40家具有一定知名度的兒童家具生產(chǎn)企業(yè)在各種質(zhì)量檢查中“跌跤”，其中今年上半年就有超過(guò)20家兒童家具企業(yè)登上質(zhì)量“黑榜”。企業(yè)頻現安全隱患，讓處于社會(huì )弱勢、沒(méi)有自我保護能力的孩子的安全得不到保障，不得不讓人們揪心。出現這種問(wèn)題在于很多生產(chǎn)企業(yè)將焦點(diǎn)放在了如何讓自己的產(chǎn)品款式和顏色在時(shí)間吸引孩子們的注意力上，對于質(zhì)量問(wèn)題尤其是產(chǎn)品安全性能反而不夠重視，致使產(chǎn)品安全指數不高，如衣柜的金屬門(mén)把手凸起于平面、選用大塊的玻璃或鏡子做裝飾、床欄間隙過(guò)大或過(guò)小等。

　　改善兒童家具的安全性能，生產(chǎn)成本也許會(huì )提高，但這是一個(gè)有價(jià)值的付出，更是應承擔的一種社會(huì )責任。

　　二、品牌定位

　　正如金富軒家具董事長(cháng)文端軍所言，兒童家具發(fā)展到現在是遍地開(kāi)花，品牌參差不齊，競爭比較無(wú)序，但這是真正做品牌的時(shí)候，也就是所謂行業(yè)的調整和洗牌階段來(lái)臨。

　　在產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴重的今天，產(chǎn)品的競爭力已不能僅僅局限在產(chǎn)品本身，更重要的是產(chǎn)品所傳達的一種生活方式。北京相當設計公司總經(jīng)理梁少波曾提到，現代人消費的本質(zhì)已不再是消費產(chǎn)品或服務(wù)，而是在消費某種生活方式，企業(yè)的產(chǎn)品要暢銷(xiāo)，就必須研究消費者的生活方式，用某種生活方式將把產(chǎn)品與顧客聯(lián)系起來(lái)。力盟(中國)集團有限公司董事長(cháng)楊濤也指出，今天的兒童家具市場(chǎng)沒(méi)有得到充分的競爭，還只停留在產(chǎn)品層面沒(méi)有上升到品牌文化層面。

　　在此次東莞名家具展上我們可以看到，韓式兒童家具成了主流，但差異化并不明顯。在這種情況下，強化自己的品牌定位尤其重要，只有在消費者心中樹(shù)立起了品牌效應，才能贏(yíng)取市場(chǎng)份額。

　　三、益智

　　在2010中國青少年兒童家具品牌峰會(huì )上，青少年兒童消費研究專(zhuān)家張海波先生指出，家具和青少年教育有著(zhù)密切的關(guān)系，家居環(huán)境中的色彩、燈光、聲音以及家具的擺設布置等都會(huì )影響小孩的專(zhuān)注力、獨立性與自我管理能力的培養。

　　未來(lái)國家之間各個(gè)領(lǐng)域的競爭將會(huì )更加尖銳、激烈，而這些競爭的核心是人才的競爭，體現在人才培養、教育、訓練、應用等方面。兒童是未來(lái)的希望、祖國的明天，社會(huì )與家庭對他們的要求也越來(lái)越高，在這一層面上，兒童家具也擔當著(zhù)重要的角色。益智型的兒童家具能潛意識里鍛煉孩子的思維、想象與動(dòng)手能力，從而提高孩子的創(chuàng )新意識，因此深受家長(cháng)的歡迎。比如，芙萊莎兒童家具使孩子在有限的空間里能盡情娛樂(lè )，同時(shí)可以隨意組裝的特點(diǎn)，能夠培養孩子的創(chuàng )新意識和動(dòng)手能力。

　　在這種情況下，父母為小孩選購家具，除了產(chǎn)品質(zhì)量、品質(zhì)之外，將更注重其傳達的教育性能，因此，廠(chǎng)家和經(jīng)銷(xiāo)商不能將家具僅僅作為一種產(chǎn)品而生產(chǎn)與銷(xiāo)售，更需要融入其作為一種家庭教育的載體之一的思考。