國產(chǎn)童裝仍需精細化運作

　　一線(xiàn)時(shí)裝們紛紛推出兒童系列，奢侈品牌如Baby Dior、Little Marc、Ralph Lauren Childrenswear，時(shí)尚品牌如Lit’l Earnie by Earnest Sewn、Baby Phat Junior、Diesel Kid等等，美國高街品牌American Apparel還特意推出了有機棉制的童裝。

　　中國孕嬰童研究中心的分析數據顯示，世界十大童裝市場(chǎng)——美國、英國、法國、德國、西班牙、意大利、中國、印度、俄羅斯和日本，每年正在以6%～7%的速度增長(cháng)。預計到2012年，其零售額將達到1315億美元，其中美國人均童裝消費量占世界位，人均童裝消費量是西歐的兩倍，是亞太地區的40多倍。

　　而在目前的中國童裝市場(chǎng)，50%的份額被國際品牌或合資品牌所占據。在國產(chǎn)童裝中，30%是有品牌的童裝，70%則處于無(wú)品牌狀態(tài)。同時(shí)，由于缺乏明確定位，不少?lài)鴥韧�裝企業(yè)發(fā)展不久便陷入低水平、同質(zhì)化和價(jià)格戰的競爭泥淖之中。

　　“奢侈品牌進(jìn)軍童裝市場(chǎng)，對于中國童裝市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是整合、規范市場(chǎng)的契機。”中國傳媒大學(xué)商務(wù)品牌戰略研究所所長(cháng)助理孔清溪說(shuō)。

　　經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，中國童裝業(yè)取得了一定的成績(jì)，出現了像“織里”和“環(huán)市”這樣的童裝名鎮。然而，嚴重的同質(zhì)化生產(chǎn)也困擾著(zhù)“童裝名鎮”里的企業(yè)。據了解，在廣東佛山的環(huán)市，方圓5平方公里的區域內，就有2000多家生產(chǎn)童裝以及與之配套的企業(yè)。對于這一問(wèn)題，中國中小企業(yè)國際合作協(xié)會(huì )常務(wù)理事包國強曾在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示：“國內童裝的市場(chǎng)細分還不到位，這也是中國童裝企業(yè)需要解決的棘手問(wèn)題之一。”

　　“國外品牌在市場(chǎng)細分環(huán)節做得比較好，投入的精力也較多。對于中國企業(yè)來(lái)說(shuō)，只有先精準產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，擺脫目前市場(chǎng)上魚(yú)龍混雜的情況，才能在長(cháng)期的市場(chǎng)競爭中逐漸確立并鞏固自己的品牌。”孔清溪說(shuō)。

　　實(shí)際上，奢侈品牌童裝，面對的主要是高端消費者，對中國目前整體童裝市場(chǎng)的沖擊是非常有限的。服裝產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化銷(xiāo)售專(zhuān)家賈小藝認為，奢侈品童裝進(jìn)入國內市場(chǎng)，會(huì )使中國童裝市場(chǎng)的競爭日趨激烈，而中國目前的消費狀態(tài)已經(jīng)由“數量消費”階段轉向“品牌消費”階段，那些做工粗糙、設計抄襲跟風(fēng)、缺乏品牌個(gè)性的童裝企業(yè)的市場(chǎng)份額將會(huì )加快萎縮，品牌價(jià)值越高的企業(yè)會(huì )越具有更大的市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權。