童鞋產(chǎn)業(yè)向寓言故事“借”創(chuàng )意

　　進(jìn)入黃金發(fā)展期　年增2700萬(wàn)消費者

　　此次童鞋產(chǎn)業(yè)盛會(huì )由中國市場(chǎng)指導委員會(huì )、全國鞋類(lèi)設計中心、海西鞋業(yè)信息中心、中國市場(chǎng)雜志社及中國兒童用品研究中心主辦，世界杰出華商體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )、福建省鞋行業(yè)協(xié)會(huì )童鞋分會(huì )、六合整合行銷(xiāo)有限公司共同承辦，舉行了屆中國童鞋產(chǎn)業(yè)高峰論壇。

　　據統計，目前我國16歲以下的兒童有3.8億人，約占我國總人口的四分之一，而且每年大約有2700萬(wàn)的新生兒降生。對此，與會(huì )的專(zhuān)家分析，國內童鞋產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入黃金發(fā)展期，市場(chǎng)擁有大約300個(gè)億的規模。隨著(zhù)人們生活水平的提高，很多家庭的開(kāi)支有40%是用在孩子身上，特別是獨生子女家庭居多，決定了這個(gè)特殊的消費群體極具挖掘潛力。

　　福建省鞋行業(yè)協(xié)會(huì )童鞋分會(huì )會(huì )長(cháng)、福建菲克兒童體育用品有限公司董事長(cháng)傅維錦向記者介紹，經(jīng)過(guò)了多年的積累和多次的創(chuàng )新變革，中國童鞋產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了市場(chǎng)爆發(fā)的新契機，廣大童鞋企業(yè)正在邁入品牌發(fā)展的快車(chē)道，中國童鞋產(chǎn)業(yè)提出了“健康、舒適、安全”的新口號。目前，泉州是國內兒童運動(dòng)用品的生產(chǎn)基地，匯集著(zhù)目前國內暢銷(xiāo)的大部分童鞋品牌，能為此次論壇在品牌、生產(chǎn)、技術(shù)的交流及行業(yè)標準的制訂等方面，提供更多案例與實(shí)質(zhì)性的溝通。他希望，這樣的探討能夠給泉州的企業(yè)特別是童鞋企業(yè)帶來(lái)啟發(fā)，引導和推動(dòng)泉州童鞋企業(yè)的科學(xué)發(fā)展，提升企業(yè)的競爭力與影響力。

　　中國兒童用品研究中心主任陳樹(shù)青表示，隨著(zhù)社會(huì )對少年兒童的關(guān)注、對“健康、安全”品牌認同度的提高，童鞋產(chǎn)業(yè)做強做大品牌的速度正在加快，而泉州地區的童鞋產(chǎn)業(yè)也由此上了一個(gè)新的臺階。隨著(zhù)生活質(zhì)量的不斷提高，人們的對鞋產(chǎn)品的追求進(jìn)入更高的層面僅僅舒適、漂亮還不行，一定還要環(huán)保健康。隨著(zhù)獨生子女的增多，家長(cháng)們對童鞋的要求也越來(lái)越嚴格。所以，目前泉州的童鞋企業(yè)正面臨新的契機，制造出適合中國少年兒童的鞋子，將成為童鞋產(chǎn)業(yè)新征程的起點(diǎn)。

　　開(kāi)拓創(chuàng )意新源泉  企業(yè)投身文化創(chuàng )新

　　論壇中，中國皮革協(xié)會(huì )主任衛亞非就“中國的制鞋行業(yè)發(fā)展與政策研究”做了演講。在提到童鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時(shí)她談到，改革開(kāi)放三十年的前半部分，中國企業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)主要放在生產(chǎn)和量的追求上，到后半部分就開(kāi)始有了品牌經(jīng)營(yíng)的意識。如今正在進(jìn)入這“三十年”后的新發(fā)展時(shí)期，童鞋企業(yè)的轉型應該轉到重點(diǎn)打造文化創(chuàng )新方面。她認為，其實(shí)很多國際品牌的成功，正是它在營(yíng)銷(xiāo)與傳播中滲透了屬于自己性格特色的產(chǎn)品文化，而它們的文化又跟目標消費市場(chǎng)的文化需求是緊緊關(guān)聯(lián)的。“國內品牌與國際品牌的差距，更多地在于品牌文化方面。”她認為。

　　對于童鞋企業(yè)如何在文化上有自己的創(chuàng )新，衛亞非認為，傳統文化中有很多的寓言和故事都可以很好地運用到品牌和產(chǎn)品的設計創(chuàng )新方面，國外的很多童話(huà)故事也可以很好地在產(chǎn)品創(chuàng )意中落地。對此，她舉了一個(gè)例子。今年在某項鞋業(yè)設計大賽中，有一個(gè)設計創(chuàng )意就是將龜兔賽跑的故事運用到一雙童鞋上，設計者將烏龜和兔子的圖案分別體現在一雙鞋的左、右腳上，這就是一個(gè)將傳統文化、寓言故事創(chuàng )意進(jìn)行巧妙運用的一個(gè)很好的例子。

　　對于行業(yè)轉型升級，衛亞非認為，轉型升級不是哪個(gè)企業(yè)單方面的事，而是一個(gè)整體的、網(wǎng)狀式的全面事務(wù)。目前傳統的制鞋產(chǎn)業(yè)正在向國際化、低碳、節能、科研創(chuàng )新和文化創(chuàng )新等方面發(fā)展。她特別提到，此次論壇之前，專(zhuān)家團參觀(guān)考察了部分泉州的童鞋企業(yè)，專(zhuān)家團很驚喜地發(fā)現，這些企業(yè)在節能減排生產(chǎn)方面都已經(jīng)有著(zhù)自己的技術(shù)創(chuàng )新。

　　兒童用品設計　趨向保護健康成長(cháng)

　　陜西科技大學(xué)資源與環(huán)境學(xué)院院長(cháng)弓太生在談及中國兒童產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展時(shí)提到，國內童鞋企業(yè)在生產(chǎn)與營(yíng)銷(xiāo)中應該更多地注重技術(shù)的創(chuàng )新。童鞋的消費特點(diǎn)與成人鞋有很大不同，成人更講究款式和品牌個(gè)性，而兒童用品更注重的是健康成長(cháng)性。目前國內童鞋在鞋型、功能、材料等保障健康的創(chuàng )新技術(shù)上做得還不夠。

　　他表示，企業(yè)應該注意到，兒童購買(mǎi)鞋子的決定權掌握在父母的手里，這雙鞋是否能防止不良成長(cháng)，避免受傷，矯正畸形，都是每位父母關(guān)心的問(wèn)題，都是企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)與營(yíng)銷(xiāo)的切入點(diǎn)，所以父母關(guān)心什么，童鞋產(chǎn)品的設計就應該注意什么。

　　因此，他認為，童鞋企業(yè)應該在鞋楦這方面加強研究。以前童鞋的鞋楦、鞋型大多是成人鞋的縮小版，這種現狀已經(jīng)不符合現在的市場(chǎng)需求了。他說(shuō)，目前國家皮革和制鞋行業(yè)生產(chǎn)力促進(jìn)中心與中國兒童用品研究中心及泉州幾家企業(yè)正共同建設中國少年兒童腳型數據研究庫，將為國內童鞋企業(yè)提供更多中國兒童鞋型的數據依據。

　　行業(yè)新標準　更注重童鞋安全性

　　此次論壇還涉及了明年將實(shí)施的“布面童膠鞋國家標準”的討論。中國化工學(xué)會(huì )橡膠鞋分委會(huì )秘書(shū)長(cháng)沈但理參與了該項標準的起草與制訂。他向早報記者表示，《布面童膠鞋國家標準》的提出和實(shí)施將為童鞋產(chǎn)品在安全與健康的標準要求上提供強制性的依據。

　　沈但理介紹，在此項國標制訂前，國內鞋的分類(lèi)基本按膠鞋、布鞋、皮鞋及純塑料鞋劃分，從上世紀八十年代起還有一種按用途分的辦法，即按運動(dòng)鞋、勞動(dòng)鞋、便鞋等類(lèi)別進(jìn)行劃分，而兒童膠鞋一直沒(méi)有統一的標準，這不符合行業(yè)發(fā)展及市場(chǎng)的需求。

　　他談到，新標準的基本要求就是保護兒童的健康成長(cháng)。特別是36個(gè)月以下的幼兒群體。由于這個(gè)群體不懂得自己穿的鞋是否適合，所以需要企業(yè)在產(chǎn)品設計與生產(chǎn)上要給予更多保護健康成長(cháng)的考慮。這種考慮的對象也包括大齡兒童，很多青少年的腳畸形生長(cháng)都跟鞋有關(guān)。安全性包括衛生性和物理安全兩方面。物理安全要求包括對含銳利配件的嚴格限制、金屬配件牢固安全的嚴格把關(guān)等。注重健康安全是新標準要綜合考慮的問(wèn)題，新標準將對童鞋企業(yè)提出更高的要求，其中包括在原材料采購上再提高一個(gè)門(mén)檻。

　　各界人士發(fā)倡議　創(chuàng )建“愛(ài)腳日”

　　論壇上，主辦方還與與會(huì )的專(zhuān)家、企業(yè)家及業(yè)界人士共同發(fā)起創(chuàng )建全國“愛(ài)腳日”的倡議。

　　對于發(fā)起創(chuàng )建“愛(ài)腳日”的初衷，中國兒童用品研究中心主任陳樹(shù)青向記者解釋說(shuō)，據他們對中國少年兒童腳型調研數據的研究，我國兒童腳部疾患逐年增加，已成為腳病的高發(fā)國家，且趨于低齡化。當前迫切需要提高全民對腳部健康的認識和關(guān)注，接受愛(ài)腳知識的宣傳和普及，引導全民科學(xué)地穿鞋、護腳，減緩腳部危害。因此，業(yè)界迫切需要這樣一個(gè)愛(ài)腳宣傳活動(dòng)日，來(lái)引發(fā)全社會(huì )對腳部健康問(wèn)題的關(guān)注，同時(shí)促進(jìn)鞋類(lèi)產(chǎn)業(yè)的規范發(fā)展。

　　陳樹(shù)青認為，“愛(ài)腳日”倡議的提出，對于促進(jìn)鞋類(lèi)行業(yè)的升級發(fā)展有著(zhù)重要的意義。他表示，希望通過(guò)相關(guān)部門(mén)、行業(yè)機構、企業(yè)及社會(huì )的共同參與，呼吁全民關(guān)注腳部健康，樹(shù)立正確的護腳觀(guān)念，以此提高全民身體素質(zhì)。根據他們的提議，“愛(ài)腳日”可定于每年的5月29日，并且可逐步推向全球，成為“全球愛(ài)腳日”。

　　中科院智能機器研究所教授陳怡寧從專(zhuān)業(yè)調研數據的角度解釋了“愛(ài)腳日”的意義。他談到，人類(lèi)在正常行走、跑步及跳躍中，每天每只腳要承受累計上百?lài)嵉膲毫�。少年兒童腳型數據權威機構研究結果顯示，我國兒童健康腳型只達到20%左右。他表示，現階段大部分的家庭都缺乏正確的護腳意識，很少去關(guān)注孩子腳部的健康成長(cháng)，對悄然存在的腳疾問(wèn)題毫無(wú)知覺(jué)，也不懂如何去解決已經(jīng)形成的腳疾問(wèn)題。

　　“普及、引導人們正確地穿鞋，去除腳部危害，是我們這一代的光榮使命。”陳怡寧說(shuō)。