美國品牌Stride Rite欲進(jìn)軍高端童鞋市場(chǎng)

　　中國消費者已經(jīng)證明，他們會(huì )支付超過(guò)100美元，買(mǎi)一雙阿迪達斯(Adidas)或耐克(Nike)的運動(dòng)鞋。美國鞋業(yè)品牌公司Collective Brands席執行官馬特·魯貝爾(MattRubel)希望，他們也許已準備好以差不多一半的價(jià)錢(qián)購買(mǎi)一雙童鞋。

　　“我們認為中國是新興市場(chǎng)，但卻是一個(gè)人民有錢(qián)的新興市場(chǎng)，”魯貝爾談及在中國發(fā)布Stride Rite童鞋品牌的決定時(shí)表示。

　　家在華StrideRite商店于本月在香港開(kāi)業(yè)，由大型采購管理公司利豐(Li&Fung)旗下的利豐零售(Li&FungRetailing)經(jīng)營(yíng)。Collective與利豐建立了合作關(guān)系，計劃將Stride Rite品牌擴張至整個(gè)中國內地。

　　在內地的營(yíng)銷(xiāo)不會(huì )專(zhuān)注于價(jià)格(該品牌童鞋在美國的售價(jià)約為50美元一雙)，而是基于以下假設：中國父母會(huì )愿意花錢(qián)購買(mǎi)在提供合腳鞋履保護兒童足部方面享有聲譽(yù)的品牌。

　　Collective的計劃發(fā)布之際，眾多外國消費品牌正在拓展中國市場(chǎng)，希望從中國不斷增長(cháng)的國內支出中獲利。波士頓咨詢(xún)集團(BostonConsultingGroup)的一項調查發(fā)現，服飾鞋類(lèi)是中國中產(chǎn)階級與富有消費群體計劃增加支出的6種產(chǎn)品種類(lèi)之一。

　　跨國低成本鞋業(yè)集團Bata已在中國建立強大的業(yè)務(wù)，在全中國有近250家零售店。

　　Collective在中國推出StrideRite，是其推動(dòng)全球銷(xiāo)售增長(cháng)這一更廣泛計劃的一部分。今年夏季，它在阿姆斯特丹建了一家新歐洲總部，在倫敦新設了一家面向批發(fā)客戶(hù)的陳列室。該公司的其它業(yè)務(wù)包括Keds、Saucony、Sperry品牌，及美國時(shí)裝鞋折扣店P(guān)aylessShoeSource。

　　它還計劃未來(lái)5年在新興市場(chǎng)至少新增700家Payless特許經(jīng)營(yíng)店，是現有全球零售店的兩倍還多。

　　此舉在一定程度上是對國內增長(cháng)有限做出的反應。股票研究公司薩斯克漢納投資集團(SusquehannaInvestment)的分析師克里斯托弗?斯韋齊亞(ChristopherSvezia)表示，Payless業(yè)務(wù)在美國已發(fā)展成熟，可能會(huì )導致它將注意力僅集中在改造店面上，同時(shí)重新規劃并收縮其零售地產(chǎn)。

　　盡管Payless與沃爾瑪(Walmart和Target等其它折扣店在價(jià)格與“未來(lái)流行”款式方面展開(kāi)競爭，但在許多新興市場(chǎng)，它被視為一個(gè)有抱負的品牌。其拉美分店的業(yè)績(jì)也好于美國：過(guò)去一年的營(yíng)運利潤率為10.5%，遠高于國內的6%。

　　魯貝爾表示：“Payless的主要任務(wù)，是要找到正在從較低收入消費者轉向中等收入消費者經(jīng)濟的新興市場(chǎng)，那里要基礎設施完善，本土鞋業(yè)零售市場(chǎng)尚未整合。”但Collective已決定不將Payless帶去中國，在中國，它的低價(jià)時(shí)裝鞋將面臨眾多本土品牌的激烈競爭。相反，它將在中國推出價(jià)格更高昂的StrideRite品牌。