童鞋企業(yè)上馬童裝項目 推進(jìn)鞋服一體店工程

　　兒童用品市場(chǎng)巨大的發(fā)展潛力，讓泉州童鞋企業(yè)以更大的信心投入技術(shù)創(chuàng )新和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。在前幾年品牌經(jīng)營(yíng)的基礎上，有實(shí)力的童鞋企業(yè)近年來(lái)紛紛上馬童裝項目，打造鞋服產(chǎn)品一體化的專(zhuān)店體系。與此同時(shí)，這些企業(yè)還不惜重金請來(lái)各類(lèi)明星擔當形象大使。

　　球衣滑板擺上柜臺

　　擁有20余年兒童用品制造與運營(yíng)經(jīng)驗的萬(wàn)泰盛集團，自投身童鞋市場(chǎng)以來(lái)，一直經(jīng)營(yíng)著(zhù)不少卡通品牌。今年年初，萬(wàn)泰盛調整其公司戰略，重新整合旗下多個(gè)童鞋品牌的市場(chǎng)資源，集中推出“WTSkids”品牌，全力挺進(jìn)兒童體育文化品牌領(lǐng)域，打造童鞋、童裝及配件一體化的專(zhuān)賣(mài)體系。

　　萬(wàn)泰盛營(yíng)銷(xiāo)總監陳炳高向早報記者介紹，消費者逐年提高對運動(dòng)童裝的需求，以及對環(huán)保、安全和舒適性的要求，快速提升品牌消費意識，為此，他們在今年采取了新的產(chǎn)品策略，在籃球系列、戶(hù)外系列、跑步系列、滑板系列等方面全線(xiàn)出擊。他認為，童鞋、童裝市場(chǎng)是我國有增長(cháng)潛力的市場(chǎng)，受生育高峰期的到來(lái)和全民健身熱潮的影響，少年兒童運動(dòng)商品是未來(lái)兒童用品市場(chǎng)的大增長(cháng)點(diǎn)。

　　隨著(zhù)對皮鞋、布鞋生產(chǎn)線(xiàn)的成功整合，卡丁童鞋成為行業(yè)內具有全品類(lèi)研發(fā)生產(chǎn)能力的企業(yè)之一。從去年開(kāi)始，卡丁便啟動(dòng)了鞋服一體店的工程，推動(dòng)原來(lái)的“生活鞋館”向“中國少年生活館” 全面升級�？ǘ�(福建)兒童用品有限公司總經(jīng)理黃成財表示，“中國少年生活館”的新概念推廣行動(dòng)，將從陸地、空中全面鋪開(kāi)，全線(xiàn)進(jìn)軍國內市場(chǎng)。

　　赴港韓設研發(fā)中心

　　永高人直接把目標群體瞄向“90后”的少年兒童，推出了“Y-16少年運動(dòng)館”。永高體育用品有限公司董事長(cháng)方宗陽(yáng)介紹，“Y-16少年運動(dòng)館”是一個(gè)專(zhuān)屬“90后”少年兒童的運動(dòng)館，是集鞋、服裝、運動(dòng)配件為一體的專(zhuān)賣(mài)店，也就是說(shuō)，接下來(lái)，永高人品牌將在童鞋的基礎上，積極進(jìn)入服裝、運動(dòng)配件的研發(fā)和生產(chǎn)等領(lǐng)域。其服裝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)風(fēng)格將以更適合現代青少年消費潮流的“時(shí)尚運動(dòng)裝”為主;在產(chǎn)品研發(fā)上，永高人將聯(lián)合國內外一流的研發(fā)團隊，在廣州、泉州、杭州三地組建研發(fā)中心，在中國香港、韓國兩地設立產(chǎn)品采購研發(fā)中心，深入研究亞洲青少年運動(dòng)服裝的流行趨勢。

　　作為外銷(xiāo)型童鞋企業(yè)，出于對中國兒童鞋服市場(chǎng)的看好，晉江明偉鞋服有限公司也在近年憑借“美國駱駝”少年越野裝備中國內地市場(chǎng)代理商的身份，加入國內兒童用品市場(chǎng)的競爭行列。不過(guò)，其目標與其他童鞋品牌有所不同，為中國青少年提供專(zhuān)業(yè)戶(hù)外越野裝備的定位，是其“劍走偏鋒”的一個(gè)策略。按明偉公司董事長(cháng)張聰明的說(shuō)法，少兒鞋服市場(chǎng)中專(zhuān)注于青少年領(lǐng)域的鞋品牌為數不多，定位于青少年戶(hù)外越野裝備的品牌目前僅“美國駱駝”一家。目前明偉公司已在全國開(kāi)設了600多家“駱駝美式”少年越野裝備專(zhuān)柜。

　　全面引入鞋服一體化專(zhuān)賣(mài)體系的還有：路豹品牌引入了“健康體驗式”營(yíng)銷(xiāo)模式，通過(guò)全國的專(zhuān)賣(mài)體系，讓更多的家長(cháng)、孩子切身了解并感受到路豹系列健康產(chǎn)品所帶來(lái)的人性化呵護;大黃蜂批鞋服一體化專(zhuān)賣(mài)店陸續在全國各地亮相;ABC品牌對童鞋、童裝進(jìn)行資源整合后推出的春夏服飾系列在全國各地陸續面市。

　　“7位數”重金請明星

　　打造鞋服一體化的專(zhuān)賣(mài)體系離不開(kāi)品牌經(jīng)營(yíng)的基礎。因此，近兩三年來(lái)，泉州童鞋企業(yè)使用明星助陣品牌建設之勢愈演愈烈。泉州永高體育用品有限公司以“7位數”的重金請來(lái)奧運小童星林妙可助陣;李宇春、劉璇、潘陽(yáng)、寧丹琳等分別作為七波輝、幫登、劍橋、舒登等品牌的形象大使出現在諸多品牌推廣活動(dòng)中。

　　中國兒童用品研究中心秘書(shū)長(cháng)陳樹(shù)青表示，泉州童鞋的品牌推廣手段，正從早些年前以卡通形象推廣為主，向明星化、成人化等多元的表現形式發(fā)展。這也是迎合目前市場(chǎng)多元需求的一種表現。早些年，童鞋產(chǎn)業(yè)底子薄，對于高價(jià)簽約明星的“突進(jìn)式發(fā)展”有心無(wú)力，只得繼續沿用較為合算的聚力方式，即“卡通代言”模式。在“卡通代言”模式的幫助下，童鞋產(chǎn)業(yè)逐漸度過(guò)萌芽期，并開(kāi)始向中高檔品牌的層面發(fā)展。近幾年來(lái)，越來(lái)越多的童鞋企業(yè)走上了“童星+廣告”的自主品牌發(fā)展大道。在明星效應的帶動(dòng)下，童鞋品牌形象逐漸形成，品牌影響力也得到了極大的提升。

　　陳樹(shù)青認為，近年來(lái)，中國童鞋市場(chǎng)逐漸升溫，童鞋行業(yè)步入了品牌發(fā)展的“快車(chē)道”。先是國內外銷(xiāo)型企業(yè)自創(chuàng )品牌轉戰國內市場(chǎng)，其次是有些企業(yè)拿下國際知名品牌代理權，迅速搶占市場(chǎng)份額，再者是國內一線(xiàn)成人鞋品牌，如安踏、三六一等也針對這一市場(chǎng)進(jìn)行擴張。這些情況無(wú)一不向人們展示著(zhù)童鞋行業(yè)積極前進(jìn)發(fā)展的良好態(tài)勢，也展示了其日益激烈的市場(chǎng)競爭格局。

　　走向鞋服一體化

　　對于目前童鞋企業(yè)向童裝延伸打造一體化專(zhuān)賣(mài)店的現象，陳樹(shù)青認為，童鞋產(chǎn)業(yè)傳統產(chǎn)品的單一性，決定了未來(lái)行業(yè)走向鞋服一體化的發(fā)展趨勢。“只有進(jìn)軍童裝領(lǐng)域，經(jīng)歷鞋服一體化的歷史進(jìn)程，才能終完成從單一童鞋產(chǎn)業(yè)到綜合兒童用品產(chǎn)業(yè)的過(guò)渡，企業(yè)自身也才能真正完成從童鞋品牌到兒童用品品牌的轉變。”他說(shuō)，“但是，在一體化的進(jìn)程中，企業(yè)都將要面臨新的問(wèn)題。如，童裝的專(zhuān)業(yè)開(kāi)發(fā)、終端人才的缺乏、原渠道模式的轉型、代理商童裝經(jīng)營(yíng)知識的缺乏等�？上驳氖�，有許多兒童品牌都做出了大膽的嘗試，不僅通過(guò)聘請設計師團隊或直接嫁接童裝品牌，還通過(guò)一體化運營(yíng)帶來(lái)豐富的產(chǎn)品，打造出各種各樣的兒童用品生活館。”