青蛙王子多樣營(yíng)銷(xiāo)戰 打造企業(yè)光輝形象

　　日化行業(yè)競爭日益激烈的今天，嬰童日化領(lǐng)域作為近幾年實(shí)現飛速發(fā)展的重要方面，越來(lái)越受到人們的關(guān)注。在風(fēng)起云涌的國內嬰童市場(chǎng)，青蛙王子作為業(yè)內的一匹“黑馬”，運用多樣營(yíng)銷(xiāo)的戰略迅速崛起，其天然、綠色的光輝形象，深受廣大消費者的青睞。

　　進(jìn)駐微博 試水新媒體營(yíng)銷(xiāo)

　　邁進(jìn)信息化時(shí)代，微博作為一種新興的網(wǎng)絡(luò )媒體形式，在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮了很重要的作用，受到企業(yè)的追捧。

　　作為本土嬰童日化企業(yè)的領(lǐng)軍者，青蛙王子積極順應時(shí)代發(fā)展的潮流，于 2010 年 11 月正式開(kāi)通了青蛙王子官方微博。官方微博開(kāi)通以來(lái)，相繼舉辦了“ Oh My Baby 織微博搶好禮”、“ Super Baby 秀寶寶贏(yíng)好禮”、“圣誕舞夜廣告口號大征集”、“呱呱團跳不停”以及“ 青蛙王子 跨年送新禮”等一系列微博活動(dòng)，效果顯著(zhù)，得到廣大網(wǎng)友的熱情參與積極互動(dòng)，在網(wǎng)友簡(jiǎn)短的留言中，消費者對青蛙王子的喜愛(ài)顯而易見(jiàn)。

　　在談到微博給企業(yè)發(fā)展帶來(lái)的影響時(shí)，青蛙王子公司負責人指出，微博互動(dòng)這種全新的營(yíng)銷(xiāo)概念的確魅力非凡，通過(guò)與消費者進(jìn)行在線(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，可以將消費者的需求及時(shí)反饋給企業(yè)，而消費者也可以通過(guò)關(guān)注企業(yè)的官方微博，及時(shí)了解到企業(yè)產(chǎn)品的新動(dòng)態(tài)。通過(guò)微博營(yíng)銷(xiāo)，青蛙王子受益匪淺，既拉近了與消費者之間的距離，又幫助青蛙王子提升了品牌的知名度和美譽(yù)度 ” 。

　　熱衷動(dòng)漫 豐富品牌文化內涵

　　由青蛙王子公司投資制作的 100 集原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)片《青蛙王子》，一經(jīng)播出便引起了很大的反響，動(dòng)畫(huà)片中小青蛙活潑可愛(ài)的形象受到孩子乃至家長(cháng)們的一致喜愛(ài)，青蛙王子由此成為家涉足動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的本土嬰童日化企業(yè)。

　　隨著(zhù)第二部動(dòng)畫(huà)片《青蛙王子之蛙蛙探險隊》的問(wèn)世，青蛙王子正面、積極的品牌印象已經(jīng)深入人心，品牌影響力也迅速擴大，如今沉淀了難以替代的品牌文化價(jià)值。據了解，第三部動(dòng)畫(huà)片正在緊張制作中，不久也將與全國小朋友見(jiàn)面。

　　有關(guān)專(zhuān)家認為，前兩部動(dòng)畫(huà)片的成功制作，不僅給中國原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)事業(yè)帶來(lái)了生機，還對青蛙王子良好形象的塑造有著(zhù)重要的意義，青蛙王子用文化產(chǎn)品帶動(dòng)品牌發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)策略，在本土嬰童日化企業(yè)中樹(shù)立了典范，很值得借鑒。

　　線(xiàn)下活動(dòng) 增加消費者粘性

　　據了解，青蛙王子還舉辦了多姿多彩的線(xiàn)下活動(dòng)，例如銷(xiāo)售人員進(jìn)入上海各大幼兒園，與小朋友一起看動(dòng)畫(huà)片、玩 “ 蛙蛙歷險記 ” 的游戲，在游戲中感受青蛙王子對小朋友健康成長(cháng)的關(guān)愛(ài);冠名贊助全國部愛(ài)心音樂(lè )童話(huà)劇，倡導社會(huì )各界為貧困地區的孩子奉獻愛(ài)心，希望把愛(ài)與夢(mèng)想帶給更多的孩子，等等。

　　青蛙王子通過(guò)這種走到消費者中間的形式，使消費者感受青蛙王子獨特的品牌內涵，這在很大程度上增加了消費者的情感感受，夯實(shí)了青蛙王子在消費者心目中的光輝形象。

　　在被問(wèn)到青蛙王子成功的心得時(shí)，公司負責人意味深長(cháng)地說(shuō)：“公司從建立之初沒(méi)有一個(gè)響亮的品牌開(kāi)始，經(jīng)過(guò)多年的努力，如今發(fā)展到國內知名嬰童日化品牌，多樣營(yíng)銷(xiāo)的戰略在這個(gè)過(guò)程中確實(shí)發(fā)揮了相當重要的作用。”