卡丁童鞋簽約快樂(lè )家族 開(kāi)創(chuàng )品牌戰略轉型新格局

　　隨著(zhù)中國童鞋、童裝市場(chǎng)的日趨成熟，各大童鞋企業(yè)都意識到品牌的競爭已然成為立足市場(chǎng)的根本。因此，探索差異化的品牌營(yíng)銷(xiāo)之路成為業(yè)內永不過(guò)時(shí)的話(huà)題。

　　2011年9月7日，卡丁童鞋在泉州太子酒店召開(kāi)了卡丁“新戰略，新未來(lái)”品牌營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì )暨品牌形象代言人簽約儀式�？ǘ∪珖�各地代理商，加盟商相聚一堂，共襄盛事，見(jiàn)證卡丁品牌的改變新生。同時(shí)，卡丁(福建)兒童用品有限公司董事長(cháng)黃炳南、總經(jīng)理黃成才先生就2011年作為卡丁童鞋品牌第二個(gè)五年計劃的開(kāi)局之年，與經(jīng)銷(xiāo)商代理商及業(yè)界人士分享了一系列品牌規劃戰略部署。

　　簽約快樂(lè )家族成員，轉舵快樂(lè )休閑風(fēng)

　　眾所周知，2008年卡丁童鞋簽約跑跑卡丁車(chē)成為其品牌授權商，賽車(chē)風(fēng)格便成為卡丁童鞋、童裝的主打基調。幾年來(lái)，憑借著(zhù)賽車(chē)風(fēng)格，卡丁迅速打開(kāi)童鞋市場(chǎng)，搶占了一定的市場(chǎng)份額，并得到了消費者的認同。而今年卡丁卻通過(guò)簽約快樂(lè )家族杜海濤、吳昕，親情營(yíng)銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)策略完成從賽車(chē)運動(dòng)到快樂(lè )休閑風(fēng)的轉型過(guò)程。

　　對此，卡丁總經(jīng)理黃成才先生表示，湖南衛視《快樂(lè )大本營(yíng)》的目標收視群體覆蓋80～90后，同時(shí)囊括少年兒童及父母，這與卡丁品牌的目標消費群體定位恰恰吻合。杜海濤和吳昕的“活潑、可愛(ài)、快樂(lè )”的個(gè)人品牌形象和卡丁的品牌精神相似，深入人心。他們的知名度將為卡丁注入強勁的活力，推動(dòng)品牌下一階段的持續發(fā)展，成就卡丁全新未來(lái)。

　　現場(chǎng)，杜海濤先生表示非常高興能加入卡丁這個(gè)大家族，為兒童健康成長(cháng)出一份力，他也帶來(lái)未能出席的快樂(lè )天使吳昕的VCR，將峰會(huì )氣氛推向了高潮。

　　(黃炳南董事長(cháng)與杜海濤先生簽約)

　　啟動(dòng)親情營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現深度轉型

　　據了解，2011年卡丁鞋服一體化經(jīng)營(yíng)模式的跨度轉型，帶動(dòng)了品牌戰略升級以及品牌文化的轉變。今后，卡丁將以快樂(lè )“親情營(yíng)銷(xiāo)”戰略，宣揚“有愛(ài)更快樂(lè )”的品牌訴求，實(shí)現品牌戰略全面轉型。以快樂(lè )之名，以大愛(ài)之心，成就少年未來(lái)，少年快樂(lè )生活新主張。

　　2011年，卡丁圍繞“親情營(yíng)銷(xiāo)”啟動(dòng)全新戰略，整合媒介、產(chǎn)品、渠道等資源，實(shí)現品牌戰略全新轉型。延續“有愛(ài)更快樂(lè )”的訴求點(diǎn)，以“品牌+明星”的傳播策略，借助湖南衛視快樂(lè )家族的廣泛傳播，攜手企事業(yè)單位及媒體組織進(jìn)行全方位推廣。同時(shí)加大產(chǎn)品研發(fā)力度，以差異化的產(chǎn)品提升品牌競爭力，為鞋服一體化運營(yíng)模式打下成功的基礎。

　　“新戰略，新未來(lái);新境界，新啟航;新高度，新飛躍。”在熱烈的現場(chǎng)氛圍下，黃炳南董事長(cháng)不禁感慨，站在新的歷史起點(diǎn)上，在湖南衛視快樂(lè )家族成員的鼎力加盟下，在全國各地代理商的支持與合作下，在卡丁人的拼搏進(jìn)取下，卡丁一定能展翅翱翔，制勝未來(lái)。