品牌市場(chǎng)競賽 鞋企決戰公益營(yíng)銷(xiāo)

　　近年來(lái)，公益正逐漸成為當下新時(shí)代企業(yè)人士必修的一門(mén)潮流課程。而與此同時(shí)，與公益相關(guān)的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)也必然成為新的市場(chǎng)主題，比如公益營(yíng)銷(xiāo)。它憑借魔咒般的良好口碑效應迅速深根植入公眾內心，其給予企業(yè)所產(chǎn)生的市場(chǎng)價(jià)值是一般廣告無(wú)可比擬的。

　　從鞋行業(yè)來(lái)看，企業(yè)公益營(yíng)銷(xiāo)的基礎是公益活動(dòng)，這均可通過(guò)有形的財物捐贈或是無(wú)形的勞務(wù)支持來(lái)表達。比如捐資助學(xué)創(chuàng )立希望工程、參與重大事件或重大事故的救濟、積極攜手紅字會(huì )獻血救人、參加環(huán)保低碳活動(dòng)的踐行、開(kāi)展其他社會(huì )公益活動(dòng)等。當然，在這其中，我們還亟需客觀(guān)意識到，公益營(yíng)銷(xiāo)是一種區別于社會(huì )公關(guān)活動(dòng)而凌駕于社會(huì )責任感之上的一種營(yíng)銷(xiāo)模式。尤其是在眼下鞋業(yè)市場(chǎng)同質(zhì)化日趨嚴重的狀況下，公益營(yíng)銷(xiāo)更是顯得孤標獨步。它不僅可以加速實(shí)現品牌營(yíng)銷(xiāo)的差異化發(fā)展，同時(shí)還可以幫助企業(yè)塑造好更為正面的市場(chǎng)品牌形象，以更進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)走向高端化國際化發(fā)展。

　　縱觀(guān)當前國內鞋企，包括紅蜻蜓、奧康、特步、喬丹、李寧、安踏等在內的數百家企業(yè)均已紛紛加入到了這場(chǎng)公益陣營(yíng)中。據悉，紅蜻蜓自2003年起便已經(jīng)開(kāi)始持續關(guān)注留守兒童，并于每年各個(gè)季度在全國各地舉行“溫暖童行”系列活動(dòng)。而喬丹體育則成立了喬丹快樂(lè )體育基金，通過(guò)為貧困地區希望小學(xué)提供相關(guān)的運動(dòng)體育器材或邀請知名運動(dòng)員與學(xué)生互動(dòng)，讓貧困地區學(xué)生切身享受到運動(dòng)與人生的樂(lè )趣。而與此同時(shí)，安踏體育也毫不示弱，果斷聯(lián)手中國籃球協(xié)會(huì )深入到農村基層廣泛開(kāi)展體育公益活動(dòng)。而特步品牌則更是于與近日前積極攜手紅字會(huì )組織開(kāi)展了系列無(wú)償獻血活動(dòng)。毋庸置疑，這些品牌的公益營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都廣泛受到了業(yè)界權威專(zhuān)家以及各行業(yè)公眾的支持，并在客觀(guān)上推動(dòng)了這些鞋業(yè)品牌的新跨越。因此，我們也期待著(zhù)這些公益營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)能一直伴隨著(zhù)品牌的升級而長(cháng)期存在與創(chuàng )新。

　　企業(yè)公益營(yíng)銷(xiāo)推行固然很重要，但是對于其長(cháng)期性、持續性的發(fā)展要求也則顯得更為重要。簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，就是企業(yè)公益營(yíng)銷(xiāo)實(shí)則更需要側重于日積月累的持續穩定的傳播。因為只有這樣，才能在公眾心中留下性的深刻烙印。諸如那些“打一槍、換一炮”的舉措對于企業(yè)樹(shù)立品牌形象其實(shí)是沒(méi)有好處的。企業(yè)理當辯證地對待公益營(yíng)銷(xiāo)，切莫寄望于所謂的一次成名投資贊助，那是斷然不可采取的�；�于此，企業(yè)還必須注重公益營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)，特別是隨著(zhù)目前部分公益活動(dòng)在國內已漸漸趨向于廣告模式的發(fā)展，這無(wú)疑也繼續引起企業(yè)人士的再度深思。如何授之以漁，才是企業(yè)公益營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)。諸如市場(chǎng)中那些“聰明人”可以借用“公益”來(lái)做低成本的廣告促銷(xiāo)，忽悠客戶(hù)，卻間接成為了公眾眼中的“好人”，而那些真心做公益慈善的企業(yè)卻因為做公益活動(dòng)不留名或其他內在因素，而被公眾當作是單純獲取盈利的商業(yè)“壞人”。由此可見(jiàn)，企業(yè)在推行公益營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，不僅不能只顧自身的發(fā)展利益而忽視社會(huì )效益，也不能不顧自身利益用企業(yè)的錢(qián)去盲目回饋社會(huì )，企業(yè)應該根據自身實(shí)際情況找到兩者之間的平衡點(diǎn)。

　　由此看來(lái)， 公益營(yíng)銷(xiāo)將持續演繹出更多與眾不同的品牌營(yíng)銷(xiāo)傳奇，并逐步成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中不可或缺的重要組成部分。與此同時(shí)，我們也亟待著(zhù)中國鞋業(yè)或將迎來(lái)公益營(yíng)銷(xiāo)全面化的新時(shí)代。