百利安踏特步等加快腳步進(jìn)軍童裝童鞋市場(chǎng)

　　童鞋、童裝市場(chǎng)前景之誘人，讓眾多運動(dòng)品牌“嘴饞”不已。就在百麗宣布進(jìn)軍童鞋、童裝市場(chǎng)的同一時(shí)期，主打時(shí)尚運動(dòng)的特步也在其中期報表披露進(jìn)軍該領(lǐng)域的信息。而在此之前，同城的安踏、三六一度早早就做好了少兒系列產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與終端布局。

　　少兒店成百上千地開(kāi)

　　特步在八月底的中期報表中披露了拓展童裝、童鞋業(yè)務(wù)的計劃。特步席財務(wù)官何睿博接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾表示，特步期望擴大產(chǎn)品種類(lèi)，將客戶(hù)層涵蓋至男女老少。新開(kāi)拓的KIDS(少兒)系列，計劃在明年底在二、三線(xiàn)城市開(kāi)100家零售店。

　　據稱(chēng)，特步計劃開(kāi)發(fā)兒童鞋履及服裝系列“Xtep+1”。童裝系列仍主攻中高檔次的休閑時(shí)尚市場(chǎng)，定價(jià)相對較成人服裝低。特步童裝未來(lái)將重點(diǎn)部署二、三線(xiàn)城市的拓展規劃，產(chǎn)品適用年齡從兩歲延伸到14歲左右，其目標是成為行業(yè)排名前五的知名童裝品牌。特步相關(guān)高層表示，2011年是其品牌第三個(gè)五年發(fā)展規劃的開(kāi)端，面對快速發(fā)展的童裝行業(yè)和不斷增加的市場(chǎng)容量，此次是審時(shí)度勢、順應規律、果斷入市，勢必要在新的領(lǐng)域繼續演繹其不斷尋求品牌發(fā)展差異化的市場(chǎng)戰略，這既是新的挑戰也是新的希望。

　　該高層人員認為，中國于2008年進(jìn)入長(cháng)達十年之久的第四次生育高峰。兒童人口規模日漸擴大，童裝市場(chǎng)需求潛力巨大，前景廣闊。近年來(lái)市場(chǎng)規模已達到500億至650億元。如今的“70后”、“80后”父母們也有著(zhù)更為強烈的品牌意識。他們對童裝的需求從滿(mǎn)足穿著(zhù)到轉向追求品質(zhì)、從滿(mǎn)足基本功能的需求到轉向追求時(shí)尚和品牌體驗。新一輪生育潮的來(lái)臨和新消費群特點(diǎn)的產(chǎn)生，拉動(dòng)了品牌童裝消費總量的持續增加。中國童裝行業(yè)悄然走上品牌建設之路。值此佳機，特步?jīng)Q定在童裝領(lǐng)域順勢而起，發(fā)展壯大。

　　專(zhuān)門(mén)研究?jì)和�腳型

　　除特步外，近年來(lái)，安踏、三六一度、七匹狼等泉州品牌開(kāi)始將觸角伸至童鞋、兒童服飾和配件領(lǐng)域，參與兒童用品市場(chǎng)的競爭，少兒市場(chǎng)成為這些成人品牌新的利潤增長(cháng)點(diǎn)。

　　在泉州體育品牌中，安踏是較早宣布進(jìn)軍兒童用品市場(chǎng)的企業(yè)。據介紹，“安踏KIDS(少兒)”創(chuàng )始于2008年，主打是3—14歲小朋友市場(chǎng)，其產(chǎn)品以運動(dòng)(sports)、生活(lifestyle)兩大風(fēng)格為主，產(chǎn)品涵蓋服裝、鞋與配件，全面滿(mǎn)足少年兒童日常上學(xué)、運動(dòng)、出游等各種場(chǎng)合的穿著(zhù)需求。

　　“安踏KIDS”自出生起，就注重其產(chǎn)品的自主創(chuàng )新。公司旗下的國內家運動(dòng)科學(xué)實(shí)驗室，使得該產(chǎn)品系列能更好地為3—14歲中國兒童提供適合各個(gè)年齡層的鞋，呵護兒童幼嫩的雙足。

　　同時(shí)，安踏早與中國皮革研究院合作進(jìn)行“中國兒童腳型研究”，摸索中國兒童腳型規律，了解年齡、性別、地域對兒童鞋型的影響，建立健全中國兒童腳型庫，據此專(zhuān)業(yè)數據研發(fā)適合每個(gè)年齡層兒童的鞋楦，有針對性地研發(fā)出品類(lèi)多樣、尺碼齊全的鞋產(chǎn)品。

　　據安踏2010年報資料顯示，安踏少兒店在2010年保持著(zhù)高速的增長(cháng)，去年“安踏KIDS”的總店數達383家。