童裝借電子商務(wù)“惜”金

　　近日美特斯邦威服飾發(fā)布公告稱(chēng)，考慮到盈利難以保障，決定停止其電子商務(wù)業(yè)務(wù)平臺邦購網(wǎng)的運營(yíng)。分析人士認為，此次剝離事件從一定程度上折射出傳統服裝企業(yè)涉足B2C的尷尬。

　　據了解，今年初美特斯邦威表示邦購網(wǎng)的預算已達成98%，且單就年初統計而言在電子商務(wù)方面就比去年獲得了600%的增長(cháng)，然而據其內部人員介紹，邦購網(wǎng)資金一直處于緊張的狀況。業(yè)內人士表示，像美特斯邦威這樣的傳統企業(yè)，習慣于以產(chǎn)定銷(xiāo)，這并不適用于互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售，甚至會(huì )發(fā)生不適甚至是倒閉的危險，邦購網(wǎng)就是先例。

　　與美特斯邦威的自營(yíng)式打法不同的是，“喜羊羊與灰太狼”童裝服飾選擇電商外包模式進(jìn)入線(xiàn)上領(lǐng)域，據了解，近日圣馬丁國際[2.23 -1.76%]控股有限公司宣布，其聯(lián)營(yíng)公司凌勵已與電子商務(wù)外包公司興長(cháng)信達達成合作，為“喜羊羊與灰太狼”童裝服飾建立、營(yíng)運和維護其官方網(wǎng)站和網(wǎng)上旗艦銷(xiāo)售店，即“喜羊羊與灰太狼官方網(wǎng)站”及“喜羊羊與灰太狼淘寶網(wǎng)旗艦店”，進(jìn)一步將銷(xiāo)售渠道拓展至網(wǎng)上消費者。

　　據悉，興長(cháng)信達為國內一家提供電子商務(wù)全程解決方案的公司，目前有一套成熟的電商團隊體系，服務(wù)多家世界500強企業(yè)，其中包括諾基亞、摩托羅拉及服裝類(lèi)企業(yè)柏仙多格、圣瑪田等。

　　據了解，這種外包的模式在國外比較流行，興長(cháng)信達之前十年內服務(wù)的大部分是國外客戶(hù)，國內很多傳統企業(yè)習慣于自建網(wǎng)站。然而傳統企業(yè)自建網(wǎng)站并非易事，在實(shí)際運營(yíng)中也會(huì )遇到很多問(wèn)題，比如物流配送、營(yíng)銷(xiāo)資源和信息系統等所需投資非常巨大，導致前期財務(wù)風(fēng)險不可控。其中嚴重的就是資金問(wèn)題。業(yè)內人士表示，選擇專(zhuān)業(yè)外包的團隊來(lái)全盤(pán)操作，可在此方面有效規避風(fēng)險。

　　易觀(guān)國際分析師陳壽送點(diǎn)評：線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道的鋪設已成為傳統企業(yè)不可或缺的一環(huán)，但由于運營(yíng)載體和受眾群的不同，使實(shí)體銷(xiāo)售與線(xiàn)上運營(yíng)產(chǎn)生了差異。傳統企業(yè)可能會(huì )遭遇經(jīng)營(yíng)尷尬，而專(zhuān)業(yè)電子商務(wù)外包服務(wù)可以提供一整套線(xiàn)上銷(xiāo)售解決運營(yíng)方案，這無(wú)疑是利好消息。