嬰童鞋市場(chǎng)蘊藏巨大潛力 廣東二商協(xié)會(huì )加以關(guān)注

　　據有關(guān)資料顯示，2000年之后，中國的嬰童產(chǎn)業(yè)增產(chǎn)率高達30%。中國現有16歲以下的兒童3.8億，約占中國總人口的1/4，而且每年大約有2700萬(wàn)新生兒出生。據統計，兒童，尤其是嬰童的消費占家庭消費的40%，中國的嬰童用品市場(chǎng)每年至少擁有380億元的市場(chǎng)規模。

　　廣東鞋業(yè)廠(chǎng)商會(huì )會(huì )長(cháng)何貴玲7月底在上海參加一嬰童用品展后接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，童鞋市場(chǎng)是一個(gè)相對特殊的產(chǎn)業(yè)，也是一個(gè)極具潛力的產(chǎn)業(yè)。童鞋相對其他的兒童產(chǎn)品而言，成本小、利潤大，并且兒童不斷長(cháng)大的腳就是商家滾滾而來(lái)的財源。如廣東廣州、四會(huì )、中山、清遠、東莞等地的嬰童鞋不僅在國內銷(xiāo)售，還出口到歐美等地。

　　何會(huì )長(cháng)認為，童鞋的消費特性異于成人鞋，在對產(chǎn)品質(zhì)量的要求上也高于成人鞋。童鞋使用者是處在發(fā)育階段的兒童群體，他們的皮膚和抵抗力都非常薄弱，對于產(chǎn)品各方面的要求都比成人的產(chǎn)品要高很多。因此，只有過(guò)硬的產(chǎn)品才能立于不敗之地。好的產(chǎn)品將直接決定著(zhù)家長(cháng)們對于童鞋品牌的購買(mǎi)和信任。而“召回門(mén)”事件也在時(shí)刻提醒著(zhù)想進(jìn)軍童鞋市場(chǎng)的所有鞋業(yè)企業(yè)，無(wú)論宣傳和營(yíng)銷(xiāo)多么強大，終還是要回歸到產(chǎn)品的品質(zhì)上來(lái)，只有過(guò)硬的質(zhì)量才是中國童鞋業(yè)品牌的立身之本。

　　據有關(guān)數據統計，嬰童產(chǎn)品每年有近380多億的市場(chǎng)容量�，F在人們的生活水平越來(lái)越高，父母對于子女的生活投入也越來(lái)越大，兒童消費呈現出明顯的個(gè)性化，購買(mǎi)主動(dòng)化的趨勢。所以，童鞋的市場(chǎng)發(fā)展空間將逐年增加。

　　由于兒童市場(chǎng)的巨大消費潛力，國內的童鞋產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng)上童鞋不但種類(lèi)越來(lái)越多而且時(shí)尚性強。但同時(shí)，為了迎合潮流和時(shí)尚的需要，許多童鞋在設計上忽視了穿著(zhù)的舒適性和功能性。據調查，雖然約98%的新生兒有著(zhù)健康的雙腳。但很大一部分在成年后會(huì )出現腳型的偏差。我國約有1/3的人患有不同程度的扁平足。而且絕大多數是由于后天穿鞋不當所致。其中很多是在孩童時(shí)代造成的。這主要的原因是在孩童時(shí)代穿的鞋子不利于腳型發(fā)育。不合腳的鞋無(wú)法將寶寶的腳固定。

　　廣東省孕嬰童用品協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)陳新華在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，嬰童鞋除了在產(chǎn)品質(zhì)量上做足功夫，品牌童鞋鞋企如何巧用網(wǎng)絡(luò )這塊虛擬市場(chǎng)壯大企業(yè)規模，將體育活動(dòng)中體現出的體育文化融入到企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)中，也不失為體育文化與品牌文化的融合。還有動(dòng)漫、卡通營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)受眾基礎，其獨特的市場(chǎng)認知度，將娛樂(lè )資源與品牌形象、價(jià)值的聯(lián)合推廣。

　　雖然中國童鞋的銷(xiāo)售渠道還處于初級階段，層次比較低，但中國童鞋行業(yè)已開(kāi)始踏入品牌競爭領(lǐng)域，競爭的激烈可想而知。

　　目前，中國童鞋行業(yè)的渠道雖然還處于一種天然的依靠省級批發(fā)市場(chǎng)的輻射來(lái)做銷(xiāo)售的階段，大部分的童鞋網(wǎng)點(diǎn)還是停留在附設童鞋、鞋業(yè)超市、二三線(xiàn)商場(chǎng)以及各類(lèi)鞋服市場(chǎng)等，現有的渠道水平遠遠不能滿(mǎn)足童鞋品牌發(fā)展的要求。盡管童鞋市場(chǎng)目前尚未成熟，但中國鞋企對童鞋市場(chǎng)還應抱光明前景的堅定決心去挖掘。

　　陳新華在談到嬰童鞋的產(chǎn)品質(zhì)量時(shí)不無(wú)擔憂(yōu)，她表示，目前我國嬰童鞋行業(yè)的生產(chǎn)是按成人鞋的標準執行的。但實(shí)際上，由于兒童的身體發(fā)育情況與成年人不同，童鞋對產(chǎn)品的軟硬度等指標的要求也不一樣，完全按照成人鞋的標準來(lái)生產(chǎn)童鞋，并不適合兒童群體。兒童的腳每一天都在成長(cháng)自從他們邁出步稚嫩的步伐肘，鞋子就成了他們生活中不可或缺的“親密”伙伴。家長(cháng)們都想為快速成長(cháng)的孩子選擇一雙舒適柔軟，對腳型發(fā)育有幫助的童鞋。所以鞋企生產(chǎn)的嬰童鞋質(zhì)量如何即是對中國嬰童的愛(ài)護表現，也是一種社會(huì )責任的體現。

　　陳新華告訴記者，為解決童鞋行業(yè)技術(shù)含量低、產(chǎn)品質(zhì)量差等問(wèn)題，國家質(zhì)量監督檢驗檢疫總局和國家標準化管理委員會(huì )于今年7月聯(lián)合發(fā)布了國家強制性標GB25036-2010《布面童膠鞋》。這意味著(zhù)國家強制性要求童鞋不能再按照成人鞋標準生產(chǎn)了。

　　據了解，國家質(zhì)檢總局日前公布了2011年童鞋、童車(chē)、玩具等3類(lèi)兒童用品質(zhì)量國家監督抽查結果。其中，童鞋抽查了80種產(chǎn)品，合格率為82.5%。涉及兒童皮鞋、皮涼鞋、旅游鞋等產(chǎn)品種類(lèi)。依據國家標準《旅游鞋》GB/T 15107-2005、《皮涼鞋》GB/T 22756-2008、《皮鞋》Q(chēng)B/T 1002-2005、《兒童皮鞋》Q(chēng)B/T 2880-2007及經(jīng)備案現行有效的企業(yè)標準的要求，對童鞋產(chǎn)品的外觀(guān)質(zhì)量/感官質(zhì)量、耐磨性能、剝離強度/幫底剝離強度、底墻與幫面剝離強度、外底硬度、鞋幫帶拉出強度、襯里和內墊耐摩擦色牢度、游離甲醛、可分解有害芳香胺染料等9個(gè)項目進(jìn)行了檢驗。經(jīng)檢驗，66種童鞋符合標準規定，14種不符合標準的規定，不符合項目涉及游離甲醛、外觀(guān)質(zhì)量/感官質(zhì)量、耐磨性能、外底硬度、鞋幫帶拉出強度、底墻與幫面剝離強度、襯里和內墊耐摩擦色牢度等。

　　據何貴玲會(huì )長(cháng)透露，廣東鞋業(yè)廠(chǎng)商會(huì )在今年年底將與廣東省孕嬰童用品協(xié)會(huì )聯(lián)合舉辦一系列關(guān)于嬰童鞋市場(chǎng)的活動(dòng)，也將開(kāi)啟市場(chǎng)對嬰童鞋的關(guān)注。