閩派童鞋品牌全面啟動(dòng)色彩營(yíng)銷(xiāo)

　　崇尚時(shí)尚色彩的風(fēng)潮正在童鞋行業(yè)蔓延開(kāi)來(lái)。

　　日前，狄蒙童鞋一改以往綜合戶(hù)外的定位，提出了“休閑戶(hù)外”的定位，產(chǎn)品上“潤物細無(wú)聲”地引入了“時(shí)尚色彩”的元素;明偉公司的小“駱駝”在以往駝色、軍綠等戶(hù)外主打色的基礎上，融入了更多色彩的元素;永高人童鞋也在積極地將色彩融入品牌主題并導入產(chǎn)品研發(fā)，在其推出的“紅動(dòng)中國”為主題的產(chǎn)品展示中，設計師運用了多種色彩元素，將都市潮流系列、“紅動(dòng)中國”系列和夢(mèng)幻系列三大主題系列的風(fēng)采，完全通過(guò)色彩的變化上演了一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。

　　此外，乖乖狗、巴巴逗、紅亞迪等一批以時(shí)尚品牌為定位的童鞋企業(yè)，產(chǎn)品也融入了很多時(shí)尚色彩的元素，來(lái)自浙江的品牌E3童鞋更是憑借著(zhù)“兒童的色彩鞋柜”的品牌定位，啟動(dòng)了一系列的色彩營(yíng)銷(xiāo)，并獲得了新一屆色彩中國的“優(yōu)秀色彩應用”獎。

　　六合兒童創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理陳樹(shù)青表示，目前國內色彩營(yíng)銷(xiāo)戰略的實(shí)施才剛開(kāi)始。比起國內成人鞋服對色彩營(yíng)銷(xiāo)的嫻熟運用，童鞋企業(yè)對于色彩的運用尚處在初級階段，甚至可以說(shuō)是一片空白。盡管色彩研發(fā)基地已經(jīng)開(kāi)始出現在童鞋行業(yè)，泉州童鞋企業(yè)也已逐漸關(guān)注到色彩營(yíng)銷(xiāo)，卻尚未能系統地應用。這主要體現在，目前童鞋對色彩的使用還僅僅停留在產(chǎn)品設計方面。事實(shí)上，色彩營(yíng)銷(xiāo)不僅是產(chǎn)品的色彩設計和開(kāi)發(fā)，還可以延伸到產(chǎn)品外包裝，柜臺的布局陳列，終端店的氣氛烘托等方面。

　　早在2009年，七波輝就是行業(yè)內個(gè)獲得“中國色彩應用大獎”的品牌。據了解，目前在國內童鞋行業(yè)在色彩領(lǐng)域堅持得比較徹底的是七波輝童鞋。在2009年成為中國青少年運動(dòng)裝備色彩研發(fā)基地之后，去年七波輝牽手中國流行色協(xié)會(huì )等推出七波輝屆國際青少年服飾設計大賽。該設計大賽由中國流行色協(xié)會(huì )、中國紡織信息中心、中國時(shí)尚同盟與福建波輝鞋服有限公司聯(lián)合主辦。七波輝的意圖很明顯：試圖通過(guò)設計大賽加強品牌與消費者的互動(dòng)，從色彩方面入手在消費者心中留下品牌印象。據介紹，七波輝還攜手中國流行色協(xié)會(huì )共同舉辦了“中日韓時(shí)尚創(chuàng )意峰會(huì )暨亞洲青少年服飾流行趨勢發(fā)布會(huì )”。

　　陳樹(shù)青認為，雖然部分品牌率先啟動(dòng)了色彩營(yíng)銷(xiāo)，但尚未形成的榜樣效應�？傮w而言，中國童鞋行業(yè)目前的色彩規劃還基本處于起步階段，僅僅依靠部分品牌的營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)及二、三線(xiàn)品牌的盲目跟風(fēng)是不夠的，還需要系統地將少年兒童心理特點(diǎn)與色彩學(xué)進(jìn)行巧妙的結合和運用。