2012龍年服裝大佬瞄準童裝市場(chǎng)

　　在美特斯邦威宣布將在明年推出該系列童裝品牌之后，報喜鳥(niǎo)服飾也在近期宣布，旗下新推出的童裝品牌比路特將于2012年元旦正式登陸國內市場(chǎng)。我們從這兩個(gè)復式企業(yè)的新動(dòng)向可以看出：2012年龍年童裝市場(chǎng)，國內服裝巨頭都已躍躍欲試，想要一決高下了。

　　雖然目前美邦和報喜鳥(niǎo)做出上述決定的原因尚不明確，不過(guò)，同為上市公司，翻看森馬服飾的成績(jì)單或許有參照意義。根據森馬公布的業(yè)績(jì)數據，今年前三季度，“森馬”和“巴拉巴拉”兩大品牌收入增長(cháng)分別為26%和48%。在森馬品牌增速略有放緩的情況下，旗下童裝品牌巴拉巴拉的業(yè)務(wù)前景依然良好，延續了近兩年來(lái)的高速成長(cháng)趨勢。

　　對于美邦而言，盡管旗下的都市時(shí)尚品牌ME&CITY曾在2009年推出過(guò)針對潮流童裝的KIDS系列，并一度試圖將它打造成一個(gè)單獨的童裝品牌，為公司注入新的業(yè)績(jì)增長(cháng)點(diǎn)，但從近兩年的市場(chǎng)反應看，ME&CITYKIDS的表現并不盡如人意。

　　再看看報喜鳥(niǎo)，雖然比路特品牌的推出填補了報喜鳥(niǎo)在童裝市場(chǎng)的空白，但它的身份和ME&CITYKIDS有諸多相似之處。運營(yíng)比路特品牌的上海比路特時(shí)裝公司是報喜鳥(niǎo)旗下的全資子公司，在報喜鳥(niǎo)童裝這一消息公布之前，比路特的定位實(shí)則是“集合了男、女、童裝三大品類(lèi)的時(shí)尚運動(dòng)品牌”。

　　實(shí)際上除了美邦和報喜鳥(niǎo)，在福建石獅，廣東東莞、佛山等地，還有一大批外貿加工型企業(yè)想在2012年全力進(jìn)軍童裝市場(chǎng)。不可否認，國內童裝行業(yè)的集中度不夠高，仍處于品牌化的初級階段。對上市公司提升業(yè)績(jì)或OEM企業(yè)轉型而言，童裝都是一個(gè)的機會(huì )，不過(guò)，服裝行業(yè)有一句老話(huà)說(shuō)得好：資金實(shí)力才是品牌發(fā)展的靠山。

　　目前，童裝品牌和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)聯(lián)系得越來(lái)越緊密，這一趨勢對相對稀缺的童裝設計人才提出了更高的要求。這也是明年童裝市場(chǎng)需要更多的原創(chuàng )設計的趨勢。而與此同時(shí)，我們也可以發(fā)現，在2011年的童裝新聞中，質(zhì)量安全仍然是為關(guān)注的話(huà)題。2012年，關(guān)于童裝安全強制性國標有望出臺，此舉意味著(zhù)童裝行業(yè)的門(mén)檻將再次提升。