鞋服企業(yè)切勿盲目預估孕嬰童市場(chǎng)利潤

　　《中國人口統計年鑒》相關(guān)數據表明，中國每年有3000萬(wàn)嬰兒出生，3歲以下的幼兒也有近8000萬(wàn)，其中城市3歲以下幼兒數量超過(guò)了1000萬(wàn)。 如果按照每個(gè)中等城市的新生兒每年消費額在0.6萬(wàn)到1.8萬(wàn)元之間來(lái)計算，那么中國婦嬰市場(chǎng)就擁有超過(guò)1000億元的巨大的消費空間。中國孕嬰童研究中心與孕嬰童商務(wù)網(wǎng)的研究也顯示，未來(lái)5～10年里，舍得花錢(qián)、注重生活品質(zhì)的“80后”父母們將撐起一個(gè)1萬(wàn)億元左右的孕嬰童市場(chǎng)，市場(chǎng)潛力頗大。

　　眾多80后媽媽、“準媽媽”、年輕女性均表示，與超市相比，更愿意到孕嬰童用品店去消費，她們的理由是：孕嬰童用品店更專(zhuān)業(yè)，且可供選擇的鞋服等品類(lèi)及牌子更多。

　　不少消費者認為，到孕嬰童用品店里來(lái)買(mǎi)東西，除了可供選擇的鞋服等種類(lèi)多之外，還有很重要的一個(gè)原因是有專(zhuān)業(yè)的導購指導。小孩子不同于大人，不同階段有不同的需求，自己也不是專(zhuān)業(yè)的人士，當選擇多的時(shí)候，有時(shí)候不知該從何下手，而這里有專(zhuān)業(yè)的導購人員，買(mǎi)東西比較放心，使用起來(lái)也比較得當。

　　雖然母嬰市場(chǎng)空間巨大，但記者在采訪(fǎng)中也發(fā)現，不少嬰童用品店的壽命很短，經(jīng)營(yíng)不久就相繼關(guān)門(mén)。因此，盲目預估嬰童市場(chǎng)的利潤是錯誤的觀(guān)念。

　　“2008年的經(jīng)濟危機促使了新興行業(yè)的增加，因為生意難做，很多企業(yè)都裁員，而這一部分人就會(huì )選擇自己創(chuàng )業(yè)。”晉江市幼樂(lè )房母嬰用品貿易有限公司總經(jīng)理洪承謙分析道，這其中很多人都是抱著(zhù)試試看的心態(tài)在做，消費者是可以感覺(jué)到的。自然，消費者對該家店的信任就不會(huì )很充分，而這又會(huì )體現在店里的業(yè)績(jì)上。

　　一位業(yè)內人士表示，目前的孕嬰童用品行業(yè)還處于較為混亂的階段。

　　“很多人都是抱著(zhù)對利潤的期待來(lái)到這行業(yè)，心理是浮躁的，而只追求利潤是站不穩的。事實(shí)上，嬰童用品店的利潤并不是大多數人想象的高。”洪承謙表示，這只是一般人的誤解，同一款產(chǎn)品不管是超市還是孕嬰童用品店，它們都是來(lái)自同一個(gè)供應商，其實(shí)價(jià)格是一樣的。

　　記者從多家孕嬰童用品店了解到，該行業(yè)市場(chǎng)大，利潤薄。青陽(yáng)一家開(kāi)了十來(lái)年的孕嬰童用品店銷(xiāo)售員告訴記者，超市就是有的時(shí)候會(huì )做促銷(xiāo)活動(dòng)，會(huì )讓人感覺(jué)貌似價(jià)格會(huì )比較便宜，而事實(shí)是超市的價(jià)錢(qián)是不穩定的，有升有降，而孕嬰童用品店的鞋服等產(chǎn)品價(jià)格比較穩定，她拿自己的店舉例說(shuō)，現在店里的嬰兒紙尿褲都是虧本賣(mài)，因為行情在漲，但是店里為了維持穩定的價(jià)格而沒(méi)有漲價(jià)。