診脈家電市場(chǎng)：生育高峰期或成新機遇

　　國家人口計生委表示，自2006年開(kāi)始，中國進(jìn)入了第四波人口生育高峰，每年新增寶寶數量在2000萬(wàn)左右。中國嬰童零售業(yè)經(jīng)過(guò)近10年的高速成長(cháng)，已成為中國新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)之一。

　　如此龐大的市場(chǎng)，或許更多的是服飾、食品、教育行業(yè)的企業(yè)受益頗豐，但近期隨著(zhù)“小龍人”、“小龍女”生育高峰的出現，與嬰兒沾邊的家電產(chǎn)品也是格外暢銷(xiāo)。特別是空氣凈化器、暖奶器、消毒器、音樂(lè )坐便器、電子驅蚊器、幼兒音樂(lè )碗、測溫報警湯匙、電動(dòng)牙刷、幼兒便攜式無(wú)線(xiàn)監視器、臭氧消毒器等等。2008年-2010年幼兒小家電市場(chǎng)增速均保持在200%左右，業(yè)內專(zhuān)家表示，行業(yè)的總體份額有望在2012年-2014年突破80億元。

　　如今想來(lái)，五星控股投資集團總裁汪建國早早進(jìn)軍嬰兒市場(chǎng)是多么有戰略眼光。

　　家電企業(yè)若要抓住此次機遇，必須摸透第四次生育高峰中80后一代父母的生活特點(diǎn)和對產(chǎn)品的特殊需求。

　　舍得花錢(qián)，青睞高端

　　“再窮不能窮孩子”，中國父母養育子女的觀(guān)念就是要竭盡可能提供好的生活環(huán)境。80后一代年輕父母，對生活品質(zhì)追求已經(jīng)與他們的父輩有很大的差異。

　　家電產(chǎn)品作為居家必備之物，年輕人偏愛(ài)智能化、節能、功能人性化等特點(diǎn)，價(jià)格敏感度偏低，但對外觀(guān)設計的獨特性和功能的健康性要求頗高。

　　以空調為例，隨著(zhù)PM2.5事件的爆發(fā)，自2011年下半年開(kāi)始空氣凈化器銷(xiāo)售火爆，夏普商貿有關(guān)負責人年前就向艾肯家電網(wǎng)表示，沒(méi)想到微博引發(fā)的空氣質(zhì)量極大推動(dòng)了空氣凈化器這一產(chǎn)品在國內市場(chǎng)的發(fā)展，比起品牌自身廣告宣傳，效果真是天差地別。

　　事實(shí)上，一臺夏普凈化器的零售價(jià)格低也要在2500多元，能抵上一臺國產(chǎn)35機�？梢�(jiàn)價(jià)格因素不再是影響消費者購買(mǎi)欲的關(guān)鍵點(diǎn)，符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品就能獲得不錯的市場(chǎng)。

　　自身就是溫室培養出來(lái)的年輕父母，對自己子女的養育同樣愿意“重金打造”，因此，筆者認為，家電市場(chǎng)高端化趨勢不可阻擋，主流品牌將受到消費者的肯定和支持，雜牌市場(chǎng)會(huì )進(jìn)一步萎縮。

　　強調環(huán)保，注重健康

　　隨著(zhù)城市化建設加速，我們的環(huán)境卻越發(fā)糟糕，嬰兒往往對環(huán)境分外敏感，也容易受到侵害，父母對家電產(chǎn)品提升環(huán)境質(zhì)量的要求越發(fā)明顯。

　　不難發(fā)現，近年來(lái)空調企業(yè)已經(jīng)察覺(jué)到市場(chǎng)需求變化，在產(chǎn)品功能上做出了顯著(zhù)的調整。海爾推出了除甲醛系列產(chǎn)品，一經(jīng)上市就獲得了熱捧，新婚夫婦空調之一。三星自2010年就在國內上市了高端旗艦產(chǎn)品系列，配有獨特的“病毒醫生”功能，即使如HINI等病菌都能有效抑制。2012冷年健康功能產(chǎn)品層出不窮，松下攜多款具備nanoe-G功能的變頻空調進(jìn)軍市場(chǎng)，夏普聘請甄子丹為其離子群產(chǎn)品做代言，說(shuō)不同的是，上述兩種功能具備主動(dòng)出擊殺菌、抑菌的效果，而不再停留于被動(dòng)過(guò)濾的狀態(tài)。這將大大降低空氣中有害物質(zhì)的成分。

　　對于嬰兒而言，除了健康的空氣外，良好的睡眠環(huán)境是成長(cháng)必要條件。

　　以格力、美的為代表的品牌，研發(fā)出了睡夢(mèng)寶II、超靜星系列，不僅靜音效果好，而且舒適的送風(fēng)模式使得房間內的冷熱更為適宜。筆者身邊就有不少親朋好友推薦三菱電機的空調，理由頗為相似，“冬天還好，夏天咋熱小寶寶睡眠質(zhì)量不是很好，有些牌子的空調噪音和拖拉機似的，實(shí)在受不了，這個(gè)牌子的空調啟動(dòng)和運行的聲音都很小，寶寶睡得好家長(cháng)就省心不少。”

　　害怕得空調病，不堪噪音干擾，這些都是消費者需要解決的，這方面日系產(chǎn)品值得我們學(xué)習，日系空調不僅附加功能選項多，殺菌方面運用了各類(lèi)創(chuàng )新技術(shù)，送風(fēng)模式人性化，而且在核心技術(shù)和核心零部件上優(yōu)勢，使得產(chǎn)品性能得到了消費者的認可。近年來(lái)日系空調品牌加大了在空調產(chǎn)品應用感應技術(shù)的力度，松下空調的p-smart、三菱電機的moveeye等等，通過(guò)人體感應調節空調運作，將消費者體驗提升到了一個(gè)新的層次。

　　還有一點(diǎn)值得提出的是，個(gè)性化需求即定制機市場(chǎng)，同樣不可小視。自大金空調推出定制面板后，奧克斯也同樣推出了定制產(chǎn)品，無(wú)論是在實(shí)體店還是網(wǎng)上銷(xiāo)售都收到了良好的效果，在空調面板上印有自己寶貝的可愛(ài)照片是一個(gè)好主意。據嬰童行業(yè)協(xié)會(huì )測算，目前嬰童消費占到家庭總支出的30%。而在各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站關(guān)于“金融危機下不可能減少的支出項目”調查中，“育兒支出”一直位列榜。不要忘記，“孩子與女人的錢(qián)好掙”。

　　相信未來(lái)空調行業(yè)乃至整個(gè)家電行業(yè)都將會(huì )在消費體驗這一領(lǐng)域展開(kāi)更多競爭。面對新一代消費主力人群，滿(mǎn)足需求和創(chuàng )造需求均是企業(yè)獲得機遇的途徑。