運動(dòng)童裝有“機”可乘 童裝行業(yè)正式進(jìn)入洗牌期

　　從2011年3月在中國國際服飾博覽會(huì )上的品牌角逐，再到當年年底國內各大服裝品牌相繼宣布將于2012年在童裝市場(chǎng)施展拳腳，中國童裝行業(yè)在各種創(chuàng )新模式的呼喚聲中，正式進(jìn)入了洗牌期。2012年，童裝行業(yè)在國內兒童品牌消費的高速增長(cháng)期將變得更加撲朔迷離。

　　曾有人把童裝市場(chǎng)比作是中國服裝市場(chǎng)后一塊蛋糕，如今這塊蛋糕正遭遇國內外服裝企業(yè)的爭搶。

　　競爭殘酷的2012

　　眼下各路資本紛紛進(jìn)軍童裝業(yè)，一些本土馳名鞋服品牌，如七匹狼、三點(diǎn)水(康奈)、安踏、316°等;一些國際，如NIKE、ADIDAS、BabyDior、D&Gbaby、ARMANI Junior等都紛紛將觸角延伸至童裝領(lǐng)域。而一些本土成人服裝單品品牌，如鄂爾多斯童裝;一些外貿服裝企業(yè)，如寧波百慕，還有服裝B2C網(wǎng)購公司凡客誠品和麥考林,也將童裝作為其目前主要業(yè)務(wù)之一。家電巨頭海爾甚至攜動(dòng)畫(huà)片《海爾兄弟》的影響力挺進(jìn)童裝市場(chǎng)，矢志將“海爾兄弟”打造成中國兒童用品。

　　營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家江詩(shī)瓊認為，在2012年的國內服裝市場(chǎng)，童裝市場(chǎng)雖然也存在競爭，但卻顯得“這邊風(fēng)景獨好”，至少理論上如此。

　　據了解，迄今為止國內童裝市場(chǎng)還沒(méi)有形成如男裝、女裝、休閑裝、運動(dòng)裝那樣的全國性品牌或。目前，國內童裝市場(chǎng)的格局大致是，國內國外品牌各占一半，而在國內廠(chǎng)家占有的50%的市場(chǎng)份額中，只有30%左右擁有品牌，且大多在一、二、三類(lèi)城市市場(chǎng)扎堆;70%處于無(wú)品牌狀態(tài)，分布在廣闊的農村市場(chǎng)。而在國外品牌占據的50%的市場(chǎng)份額中，幾乎都集中在一線(xiàn)中心城市。雖然在國內也存在于一二類(lèi)或三四類(lèi)市場(chǎng)表現不俗的童裝品牌，以及在各個(gè)區塊各領(lǐng)風(fēng)騷的區域童裝品牌，但迄今為止，童裝品牌集中度仍不高，這就為2012年國內市場(chǎng)童裝品牌的洗牌提供了一個(gè)機會(huì )，同時(shí)也使得的誕生成為可能。

　　江詩(shī)瓊認為，2012年“童裝熱”的競爭態(tài)勢遠比以往任何時(shí)候都更加扣入心弦和具有市場(chǎng)影響力。在這輪“童裝熱”中，浙江、福建、廣東三地童裝將扮演國內市場(chǎng)本土品牌的主角。同時(shí)，上海、北京也將成為外來(lái)品牌進(jìn)軍國內市場(chǎng)的重要橋頭堡。

　　跑在前面的運動(dòng)童裝

　　在這場(chǎng)奔向蛋糕的賽跑中，運動(dòng)品牌的行動(dòng)為敏捷。

　　某運動(dòng)品牌童裝的代理商表示，相對于成人市場(chǎng)，兒童市場(chǎng)的誘惑在于，兒童正處于身體快速成長(cháng)時(shí)期，其換裝速度快于成人，童裝消費市場(chǎng)收益不小�，F在不少家長(cháng)是“70后”、“80后”，消費觀(guān)念新潮，舍得為孩子花錢(qián)，童裝市場(chǎng)潛力巨大。

　　早在2001年、2002年，國際運動(dòng)品牌阿迪達斯、耐克就已經(jīng)分別開(kāi)始進(jìn)軍童裝市場(chǎng)。

　　而在國內的運動(dòng)品牌中，安踏是較早進(jìn)軍童裝市場(chǎng)的企業(yè)。

　　據了解，安踏童裝品牌——KIDS創(chuàng )立于2008年，主要面對3歲到14歲的兒童，其產(chǎn)品以運動(dòng)、生活兩大風(fēng)格為主，涵蓋服裝、鞋與配件，能夠全面滿(mǎn)足少年兒童日常上學(xué)、運動(dòng)、出游等各種場(chǎng)合的穿著(zhù)需求。安踏2010年年報資料顯示，安踏KIDS在2010年保持高速增長(cháng)，安踏KIDS品牌的店鋪數量發(fā)展到383家。

　　另一個(gè)國內知名運動(dòng)品牌特步也在2011年8月發(fā)布的中期報表中，披露了其將拓展童裝、童鞋業(yè)務(wù)的計劃。

　　事實(shí)上，早在2006年，特步就與美國迪士尼公司簽訂了合作協(xié)議，借助迪士尼品牌“曲線(xiàn)”進(jìn)軍兒童鞋服市場(chǎng)。根據合作協(xié)議，特步獲得迪士尼旗下包括米老鼠、唐老鴨等所有卡通形象在中國內地的使用權，使用范圍包括運動(dòng)鞋、運動(dòng)服飾、帽子等體育用品產(chǎn)品;特步還負責迪士尼品牌產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。迪士尼則側重產(chǎn)品質(zhì)量監督，除派專(zhuān)門(mén)質(zhì)檢人員長(cháng)駐特步外，還會(huì )對國內市場(chǎng)上的迪士尼品牌產(chǎn)品進(jìn)行抽檢。另外，迪士尼還參與產(chǎn)品的研發(fā)與設計，根據國際新流行趨勢，派遣設計師協(xié)助特步進(jìn)行新款產(chǎn)品的研究開(kāi)發(fā)。

　　有關(guān)專(zhuān)家表示，兒童在3歲到14歲這個(gè)階段運動(dòng)量大，身體處在發(fā)育期，所以運動(dòng)童裝除了款式外，還得注意運動(dòng)保護等問(wèn)題。

　　相對于成人服裝而言，運動(dòng)童裝還處于初級階段，市場(chǎng)空間很大。專(zhuān)業(yè)的運動(dòng)保護只有那些具備專(zhuān)業(yè)能力的運動(dòng)品牌才能提供，運動(dòng)品牌的先天優(yōu)勢，為其進(jìn)軍童裝市場(chǎng)掃清了技術(shù)層面的阻礙。

　　再加上近幾年運動(dòng)品牌市場(chǎng)整體發(fā)展趨緩，各運動(dòng)品牌都在尋找新的利潤增長(cháng)點(diǎn)。作為成人運動(dòng)品牌，安踏、特步、361°發(fā)展到一定程度后，必然要向周邊市場(chǎng)擴張潛力巨大的童裝市場(chǎng)，自然成為擴張的佳選擇。