服裝企業(yè)轉型升級之路多坎坷 需高端突破

　　我國的服裝企業(yè)大都從做外貿起步，盡管很多企業(yè)開(kāi)始打造自主品牌，開(kāi)拓內銷(xiāo)市場(chǎng)，但在此過(guò)程中難度不小，急需突破瓶頸。

　　如果說(shuō)貼牌外銷(xiāo)曾是中國服裝企業(yè)快速發(fā)展的捷徑，那么在原材料價(jià)格大幅波動(dòng)、勞動(dòng)力成本上漲、國際競爭激烈的今天，這條路已不那么好走。從“做嫁衣”到創(chuàng )品牌，依賴(lài)出口到開(kāi)拓內銷(xiāo)，危機促使中國服裝企業(yè)加速轉型。

　　記者深入我國服裝產(chǎn)業(yè)集群地，了解危機下服裝產(chǎn)業(yè)面臨的問(wèn)題與困境，探求企業(yè)轉型升級之路。

　　危機加速行業(yè)轉型升級

　　“熬過(guò)了金融海嘯，又遇到歐債危機，很多企業(yè)都奄奄一息。”東莞市天潤服裝有限公司董事長(cháng)葉耀林感慨道。天潤服裝有限公司是一家以出口泳裝、內衣為主的服裝企業(yè)，受出口形勢影響，今年訂單下降20%~30%。

　　與天潤一樣，以發(fā)達國家為主要出口市場(chǎng)的沿海地區紡織業(yè)也因為外需的萎縮而感到生存壓力大于往年，對外貿易增速放緩，企業(yè)盈利空間受到擠壓。“單是在東莞市，人力成本上漲30%，原材料超過(guò)20%，很多中小企業(yè)難負重荷。”廣東省東莞市中小企業(yè)局副局長(cháng)劉錦棠說(shuō)。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )數據顯示，剔除價(jià)格因素，2011年我國紡織品服裝出口數量同比僅增長(cháng)0.5%，其中服裝出口數量同比下降0.2%。行業(yè)利潤增長(cháng)持續減速，2011年1月~11月增速較一季度下降27個(gè)百分點(diǎn)，11月當月利潤增速僅有11.6%，較年初下降46個(gè)百分點(diǎn)。“目前有一部分中低檔產(chǎn)品已經(jīng)轉移到周邊國家，這個(gè)趨勢在未來(lái)幾年將更為明顯。”中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)王天凱說(shuō)，從全年角度看，中國將面臨更加復雜的外貿形勢。國際市場(chǎng)需求增長(cháng)仍將疲軟，出口企業(yè)面臨的需求不足、競爭壓力和貿易摩擦也將更加突出。趨緊的外部環(huán)境將形成市場(chǎng)倒逼機制，帶來(lái)新一輪行業(yè)洗牌，企業(yè)轉型升級迫在眉睫。“迫切需要我們利用外需低迷和國內經(jīng)濟增長(cháng)速度在回落中趨穩的契機，轉變紡織服裝企業(yè)的發(fā)展方式。”廣東省經(jīng)濟和信息化委員會(huì )副巡視員劉俊興說(shuō)。

　　苦練內功向“微笑曲線(xiàn)”高端突破

　　危機中，不少企業(yè)積極找尋自我救贖之路，雖然艱難，但也探索到新的發(fā)展方向。“代加工和創(chuàng )品牌，兩條腿走路要穩得多。”東莞市百納威實(shí)業(yè)有限公司董事長(cháng)溫小燕說(shuō)。

　　百納威實(shí)業(yè)有限公司是一家為美國幼兒服裝品牌做加工的童裝企業(yè)，2010年，抓住國內沒(méi)有較大的童裝品牌這個(gè)契機，開(kāi)始創(chuàng )建自己的童裝品牌碩士貓。

　　溫小燕告訴記者，目前碩士貓在國內已有100多家門(mén)店，利潤也比過(guò)去做加工要多，過(guò)些日子，她還要準備去柬埔寨考察，擴大企業(yè)生產(chǎn)基地。

　　越來(lái)越多的企業(yè)認識到，依賴(lài)出口往往只能借助經(jīng)濟的繁榮周期得到暫時(shí)發(fā)展，一旦經(jīng)濟下行或經(jīng)營(yíng)環(huán)境惡化就會(huì )被市場(chǎng)所淘汰，核心競爭力才是企業(yè)持續發(fā)展的關(guān)鍵。

　　增強核心競爭力，除了品牌建設之外，還體現在創(chuàng )新能力的提升。包括制造技術(shù)的升級、研發(fā)能力的提高等。