生育潮帶動(dòng)嬰童用品銷(xiāo)售增五成 看漲嬰童類(lèi)公司

　　龍寶寶排隊出生，準爸爸準媽媽們則忙著(zhù)四處囤積幼兒用品�！敦斀�(jīng)日報》記者采訪(fǎng)了解到，龍寶寶生育潮效應已反饋到消費市場(chǎng)，好孩子(01086.HK)等公司的銷(xiāo)售在去年同期的基礎上，上漲50%左右。而在全國各大零售終端市場(chǎng)，包括服裝、奶粉、紙尿褲、玩具等在內的各種產(chǎn)品也已迎來(lái)銷(xiāo)售熱潮，表現搶眼。

　　這種消費熱潮還反映到資本市場(chǎng)，公開(kāi)資料顯示，目前包括好孩子在內的不少上市公司還獲得各種基金的青睞，成為資本市場(chǎng)一個(gè)新的投資熱點(diǎn)。

　　看漲嬰童類(lèi)上市公司

　　黃小姐的龍寶寶還有69天就出生了，已經(jīng)在家待產(chǎn)的她開(kāi)始四處打探嬰兒用品的行情。

　　“逛了好幾天，感覺(jué)一個(gè)字，貴。”黃小姐說(shuō)，各大商場(chǎng)的初生嬰兒的衣服基本上標價(jià)在每套238元以上，而與成人服裝動(dòng)輒3~5折的折扣相比，幼兒用品低折扣也只有 6.8折，同一品牌的衣服，即便是按照折后價(jià)購買(mǎi)，每套也至少比去年要貴10~20元。奶粉、紙尿褲等“消耗品”更是走俏，她為了買(mǎi)一品牌的紙尿褲，特意去在家附近的一大型超市2次，但竟然都沒(méi)搶到貨。

　　漲價(jià)得到企業(yè)的印證。此前，好孩子主席兼席執行官宋鄭還曾公開(kāi)表示，2011年上半年，公司在內地市場(chǎng)提出10%加價(jià)，下半年亦能維持該增幅，他估計今年都可以維持該增幅。

　　不過(guò)，消費者的購買(mǎi)熱情并未因此而降低。好孩子市場(chǎng)總監葉麗燕告訴本報，目前，包括童車(chē)、服飾、護理用品等幾個(gè)系列的產(chǎn)品都十分暢銷(xiāo)，公司業(yè)績(jì)增幅十分明顯，是近幾年公司業(yè)績(jì)增幅大的年份。宋鄭還也公開(kāi)透露過(guò)，今年季度，公司的國際訂單量增幅呈兩位數，而內地訂單表現比國際市場(chǎng)還要好。

　　受益的不止好孩子一家公司。博士蛙(01698.HK)副總裁兼席行政官呂奕昊公開(kāi)透露，這種消費熱情在去年就開(kāi)始顯現，去年第四季度公司銷(xiāo)售業(yè)績(jì)整體增速已加快，預計能維持兩位數升幅，而同店銷(xiāo)售也在預期之內。日前，摩根士丹利調高多家兒童用品公司的投資評級，其中，好孩子評級上漲2.06%，博士蛙、青蛙王子(01259.HK)則分別上漲3.86%和4.08%。

　　“這種成績(jì)是我們早就預料到的。”葉麗燕稱(chēng)，為此，公司早已在市場(chǎng)策略、渠道、品牌及新品推出等方面做出了一個(gè)系列的行動(dòng)計劃。比如，目前，好孩子的零售渠道主要集中在商超，其次是母嬰店，而今年，公司將在鋪貨、陳列及零售終端上繼續擴張，增加在各個(gè)城市的布點(diǎn)范圍。而公司已籌劃推出系列新品，并已制定出系列的品牌活動(dòng)。

　　押注未來(lái)市場(chǎng)

　　在一些商業(yè)機構緊盯龍寶寶現在帶來(lái)商機的時(shí)候，還有一些企業(yè)在為龍寶寶的未來(lái)打算。深圳市歲孚服裝有限公司銷(xiāo)售總監毛昂對本報記者表示，相對于幼兒用品來(lái)說(shuō)，童裝品牌對生育潮的感受相對滯后，不過(guò)從近幾年的市場(chǎng)表現來(lái)看，該公司的業(yè)績(jì)增幅均以年均30%~40%的幅度增長(cháng)，截至去年年底，該公司的銷(xiāo)售總收入已達到了7億多元。

　　針對新一輪的龍寶寶生育潮，毛昂表示該公司已經(jīng)制定出了新的發(fā)展計劃，今年的秋冬季款中，安奈兒將次推出80碼及以上碼數的小童產(chǎn)品，而這一新品的推出，既是公司發(fā)展步驟內的計劃，也是看準了小童市場(chǎng)的消費潛力。

　　這種潛力還吸引了不少外來(lái)資本流入童裝界。“與我7年前初入行相比，童裝品牌的總數至少多出一倍。” 毛昂說(shuō)，基本上每年都有幾十個(gè)通過(guò)主流渠道展示的新童裝品牌出現，而在全國各地的各大商業(yè)圈，童裝專(zhuān)賣(mài)店的門(mén)店數量也成倍增長(cháng)。

　　在毛昂看來(lái)，新的進(jìn)入者中，大部分都是從其他行業(yè)轉行過(guò)來(lái)的，“有的是做成人服裝轉型的，還有的是從外銷(xiāo)轉為內銷(xiāo)的，甚至還有許多其他行業(yè)的從業(yè)者。”毛昂說(shuō)，國際經(jīng)濟環(huán)境不景氣，不少主打外銷(xiāo)的企業(yè)出口受阻，只能在內銷(xiāo)市場(chǎng)尋求市場(chǎng)。隨著(zhù)中國經(jīng)濟水平的發(fā)展，而父母大都舍得為孩子花錢(qián)，隔幾年出現一次的生育潮，也讓中國內需市場(chǎng)擴大不少。